Khi quảng cáo kỹ thuật số đang phải đối mặt với sự chỉ trích ngày càng tăng về các vấn đề quyền riêng tư và thực tiễn thu thập dữ liệu, Matvii Diadkov, Người sáng lập Bitmedia.IO và Chainers.io, đang thúc đẩy một cách tiếp cận mới đến quảng cáo trong Web3. Bitmedia đang tiên phong trong việc làm cho quảng cáo trở nên minh bạch hơn, bảo vệ quyền riêng tư hơn và hiệu quả hơn bằng cách khai thác công nghệ blockchain.
Matvii hình dung một tương lai nơi quảng cáo có thể tiếp cận đúng đối tượng mà không xâm phạm vào dữ liệu cá nhân, chỉ phân tích dữ liệu ẩn danh trên chuỗi để đảm bảo quảng cáo phù hợp, dựa trên sự đồng ý. Tầm nhìn này đưa Bitmedia vào vị trí tiên phong trong sự chuyển mình của Web3 hướng tới quảng cáo phi tập trung, tập trung vào người dùng, tạo ra các tiêu chuẩn mới có thể định nghĩa lại ngành và phá vỡ các nền tảng quảng cáo truyền thống.
Web3 có thể đóng góp như thế nào để làm cho quảng cáo trực tuyến trở nên minh bạch hơn và ít gây rối hơn cho người dùng trong khi vẫn duy trì khả năng sinh lời cho doanh nghiệp?
Thực tế, đó là những gì chúng tôi đang làm ngay bây giờ tại Bitmedia. Chúng tôi đang xây dựng công nghệ cho phép chúng tôi hiển thị quảng cáo phù hợp cho người dùng Web3. Chúng tôi phân tích rất nhiều dữ liệu trên chuỗi và so sánh nó với hành vi của người truy cập web. Điều này cho phép chúng tôi phục vụ quảng cáo ẩn danh mà không thu thập bất kỳ dữ liệu cá nhân nào. Chúng tôi có thể phân tích hồ sơ trên chuỗi của người dùng để hiển thị cho họ các quảng cáo phù hợp nhất. Chúng tôi đang làm việc trên công nghệ này và sẽ thông báo thêm chi tiết về nó rất sớm.
Web3 có thể phá vỡ các nền tảng quảng cáo truyền thống như Google và Facebook như thế nào?
Tôi không nghĩ rằng đó thực sự là một thách thức đối với các công ty như Google và Facebook. Họ có thể chỉ chờ cho quảng cáo Web3 phát triển, sau đó bắt đầu mua lại những công ty khởi nghiệp này và áp dụng công nghệ. Nhưng công nghệ quảng cáo Web3 này đang phát triển nhanh chóng, và tôi chắc chắn rằng nó sẽ là tương lai của quảng cáo. Nó giải quyết rất nhiều câu hỏi pháp lý và đạo đức mà các công ty quảng cáo hiện tại đang phải đối mặt với các quy định như GDPR. Cách tiếp cận Web3 sẽ hiệu quả hơn và dễ xử lý hơn.
Làm thế nào các nhà phát triển và doanh nghiệp có thể đảm bảo rằng Web3 vẫn phi tập trung và tránh được những cạm bẫy tập trung mà các nền tảng Web2 đã thấy?
Đó là một câu hỏi triết học. Ngay cả với một cái gì đó phi tập trung như Bitcoin, có một xu hướng hướng tới sự tập trung theo thời gian. Ví dụ, sức mạnh khai thác đã trở nên tập trung giữa một vài công ty lớn. Vì vậy, từ một phía, Web3 là phi tập trung, nhưng từ một phía khác, nó có xu hướng trở nên tập trung hơn khi các bên lớn cố gắng giành nhiều quyền kiểm soát hơn.
Tuy nhiên, tôi không nghĩ rằng các dự án Web3 có thể "được mua" theo cách mà một công ty như Facebook có thể. Web3 là một ý tưởng và một cộng đồng, không chỉ là một nền tảng thuộc sở hữu của một công ty. Duy trì tinh thần phi tập trung, hướng tới cộng đồng này sẽ là chìa khóa để tránh sự tập trung.
Bạn thấy Web3 tạo điều kiện cho các mô hình kinh doanh mới cho các nhà sáng tạo nội dung như thế nào, nơi họ có nhiều quyền kiểm soát và sở hữu hơn đối với công việc của họ so với các nền tảng Web2?
Tôi nghĩ rằng Web3 sẽ cung cấp một mô hình bền vững hơn cho các nhà sáng tạo nội dung. Trong Web2, giá trị nằm ở nền tảng và khán giả, vì vậy các nền tảng có thể thay đổi chính sách theo ý muốn. Tuy nhiên, trong Web3, cộng đồng là một phần của quy trình ra quyết định chính sách, vì vậy các nhà sáng tạo có nhiều quyền kiểm soát và sở hữu hơn đối với công việc của họ. Cộng đồng mang giá trị cho các dự án Web3 hơn là chỉ nền tảng tự nó. Cách tiếp cận tập trung vào cộng đồng này cung cấp nhiều cơ hội lâu dài hơn cho các nhà sáng tạo.
Những trở ngại nào có thể phát sinh khi tích hợp các công nghệ phi tập trung vào các chiến lược tiếp thị truyền thống, và làm thế nào chúng có thể được giải quyết?
Sẽ không có những thách thức lớn cho các nhà quảng cáo, vì các khía cạnh phi tập trung chủ yếu hoạt động ở hậu trường. Các chức năng quảng cáo cốt lõi như nhắm mục tiêu, hiển thị quảng cáo và theo dõi vẫn sẽ hoạt động tương tự như các phương pháp truyền thống. Sự khác biệt lớn hơn nằm ở các chiến lược tiếp thị cho Web3. Xây dựng cộng đồng mạnh mẽ là phần quan trọng nhất, vì cộng đồng mang lại giá trị cho dự án. Vì vậy, các nhà tiếp thị truyền thống sẽ cần phải điều chỉnh chiến lược của họ cho phù hợp với cách tiếp cận cộng đồng hơn trong Web3.
Bạn tin rằng những lĩnh vực nào trong hệ sinh thái Web3 là hứa hẹn nhất cho các nhà đầu tư?
Cá nhân tôi, tôi rất quan tâm đến việc làm việc trên trò chơi Web3 như một hình thức giải trí mới, cũng như các lĩnh vực đang nổi lên của quảng cáo phi tập trung, phân tích dữ liệu, và phân tích trên chuỗi. Tôi cũng hứng thú với các hệ sinh thái đang được xây dựng xung quanh Bitcoin chính nó, ngoài Ethereum và các altcoin khác. Đó là những lĩnh vực tôi thấy hứa hẹn nhất với tư cách là một nhà đầu tư thiên thần.
Có dễ hơn để thu hút người dùng Web2 vào Web3 hay xây dựng một cộng đồng mới từ những người trẻ bắt đầu với Web3?
Đó là một sự pha trộn. Đôi khi, dễ hơn để làm việc với một khán giả đã hiểu các khái niệm về blockchain. Nhưng cộng đồng Web2 thì lớn hơn rất nhiều. Vì vậy, chúng ta cần xây dựng cầu nối để đưa cộng đồng hiện tại vào Web3 trong khi cũng phát triển người dùng mới, có gốc gác Web3. Đây là một thách thức không thể tránh khỏi mà chúng ta phải giải quyết ở cả hai mặt.
Phần lớn các công ty trong thị trường Web3 hiện tại có đặt lợi nhuận lên trên sự hài lòng của người dùng không? Những dấu hiệu nào mà các nhà đầu tư mạo hiểm nên xem xét trước khi đầu tư vào những công ty như vậy?
Hầu hết các dự án Web3 tập trung nhiều hơn vào sự cường điệu và cố gắng tận dụng các chu kỳ thị trường hơn là xây dựng các doanh nghiệp bền vững, lâu dài. Họ có thể cố gắng kiếm một khoản tiền nhanh chóng trong các giai đoạn tăng trưởng của tiền điện tử, nhưng tôi không miêu tả điều đó là thu lợi một cách thuần túy.
Tuy nhiên, tôi không nghĩ rằng đây là một cách tiếp cận lành mạnh về lâu dài. Đối với các nhà đầu tư mạo hiểm muốn đầu tư, tôi khuyên bạn nên phân tích cẩn thận tầm nhìn và kế hoạch dài hạn thực sự của một công ty, không chỉ khả năng của họ trong việc cưỡi trên các làn sóng cường điệu.
Một số xu hướng nổi bật nào trong ngành đầu tư mà bạn cảm thấy hào hứng hoặc lo ngại khi nói đến blockchain và Web3?
Cá nhân tôi, tôi không tập trung quá nhiều vào việc theo dõi các xu hướng đầu tư trong lĩnh vực này. Là một nhà đầu tư thiên thần, tôi quan tâm hơn đến việc hỗ trợ các dự án phù hợp với tầm nhìn dài hạn của tôi hơn là theo đuổi những mốt mới nhất. Tôi không đặc biệt lo ngại về bất kỳ điều gì trên thị trường ngay bây giờ, vì tôi thấy ngành công nghiệp tiếp tục phát triển và mở rộng. Sự gia tăng của các đồng meme nhiều hơn là một hiện tượng cờ bạc đầu cơ hơn là đầu tư thực sự, vì vậy tôi không đặt nhiều niềm tin vào những loại xu hướng đó.
Bạn nghĩ rằng tiền điện tử có thể giúp tạo điều kiện cho các khoản quyên góp xuyên biên giới như thế nào, đặc biệt là ở những khu vực có hệ thống tài chính không ổn định hoặc phí chuyển tiền cao hơn?
Tiền điện tử có thể cực kỳ có lợi cho việc chuyển tiền và quyên góp xuyên biên giới, đặc biệt là ở những khu vực có cơ sở hạ tầng tài chính khó khăn. Những khó khăn trong việc gửi tiền từ châu Âu đến những nơi như Ấn Độ hoặc Indonesia thì ai cũng biết. Các tổ chức tài chính truyền thống làm cho quá trình này trở nên khó khăn, với nhiều giấy tờ và phí cao. Crypto giải quyết những vấn đề này một cách tinh tế. Tính minh bạch và bản chất không biên giới của crypto làm cho nó trở nên hoàn hảo cho việc tạo điều kiện cho các khoản thanh toán và quyên góp xuyên biên giới hiệu quả, chi phí thấp, ngay cả trong những môi trường tài chính không ổn định.
Bạn thấy blockchain cải thiện tính minh bạch và trách nhiệm trong các tổ chức từ thiện như thế nào, đặc biệt là khi nói đến việc theo dõi các khoản quyên góp?
Blockchain là một sự kết hợp tuyệt vời cho các tổ chức từ thiện. Với tính minh bạch và khả năng truy xuất mà nó cung cấp, bạn có thể theo dõi các khoản quyên góp từ đầu đến cuối. Bạn có thể thấy tiền đến từ đâu, nó đi đâu và được chi tiêu như thế nào. Không có cách nào để che giấu hoặc mờ ám kế toán, vì tất cả đều có thể xác minh trên blockchain. Mức độ minh bạch và trách nhiệm này chính xác là điều mà các tổ chức từ thiện cần để xây dựng lòng tin và chứng minh tác động của các khoản quyên góp. Blockchain là một bước ngoặt cho ngành này.
Bài viết Bitmedia Bắt Đầu Kỷ Nguyên Quảng Cáo Riêng Tư và Tập Trung Vào Người Dùng, Dẫn Đầu Cuộc Cách Mạng Trong Tiếp Thị Kỹ Thuật Số xuất hiện đầu tiên trên Metaverse Post.
