Thời đại mới của phương tiện truyền thông xã hội đã hoàn toàn thay đổi trò chơi tiếp thị và bán hàng. Trước đây, các xu hướng được tạo ra trong các văn phòng bởi các nhà tiếp thị và công ty sử dụng quảng cáo in, bảng quảng cáo và sự chứng thực của người nổi tiếng để thu hút sự quan tâm và chú ý của công chúng.

Điều này không còn đúng nữa. Đã qua rồi cái thời mà các nhà tiếp thị là người tạo ra xu hướng. Internet đã trao quyền cho cá nhân trung bình với sức mạnh của sự tiếp xúc. Bằng cách tạo ra một thế giới siêu kết nối, nó cung cấp cơ hội tiếp cận nhiều người hơn một cách nhanh hơn trong khi vượt qua các rào cản về địa lý, ngôn ngữ và văn hóa.

Bây giờ, người dùng đang ở tuyến đầu của trò chơi tiếp thị này và các công ty cần kết nối với người tiêu dùng ở cấp độ sâu hơn. Rốt cuộc, trên phương tiện truyền thông xã hội, quần chúng có thể tự trở thành 'người nổi tiếng nhỏ'.

Một ví dụ tuyệt vời là Ocean Spray. Một video lan truyền về một anh chàng đang lướt ván dài trong khi uống một bình rượu nam việt quất đã tạo nên một xu hướng, với những người tạo lại video và tạo ra quảng cáo miễn phí do người dùng tạo cho thương hiệu. Sau khi phát hiện ra rằng chiếc xe tải của anh ấy đã bị hỏng, công ty thậm chí còn tặng anh ấy một chiếc xe mới màu đỏ nam việt quất.

Trên mạng xã hội, thông tin lan truyền như lửa. Đây là nơi các phong trào cơ sở diễn ra vì đây là nơi những cá nhân có cùng chí hướng tụ họp để chia sẻ thông tin và tổ chức thành một lực lượng vì sự thay đổi.

Điều này khiến tiếp thị theo giá trị trở nên quan trọng hơn bao giờ hết đối với các công ty. Tuy nhiên, đó không phải là chủ nghĩa hoạt động biểu diễn; người tiêu dùng ngày nay coi trọng những hành động chân thành, trong khi chỉ nói suông có thể nhanh chóng làm hoen ố danh tiếng.

Với tư cách là một nhà tiếp thị, việc khai thác các khoảnh khắc văn hóa, dù lớn hay nhỏ, sẽ giúp kết nối tốt hơn với khán giả.

Vai trò của văn hóa đại chúng trong việc định hình xu hướng sản phẩm trên khắp các ngành công nghiệp

Văn hóa đại chúng luôn có ảnh hưởng rất lớn đến việc định hình thị hiếu của người tiêu dùng, từ đó thúc đẩy nhu cầu về sản phẩm trong bán lẻ và tạo ra những khoảnh khắc lan truyền.

Chúng ta đã thấy điều này với Barbie. Trong một thời gian, mọi thứ xung quanh chúng ta đều chuyển sang màu hồng—từ đồ nấu nướng và bóng đến giày thể thao. Việc kết hợp bảng màu hồng của phim Barbie vào các dòng sản phẩm đã giúp các thương hiệu liên kết các sản phẩm của họ với chủ đề nóng hổi mới nhất.

Việc phát hành bộ phim cũng dẫn đến sự gia tăng về mức độ phổ biến của xu hướng thời trang 'Barbiecore', khi các nhà bán lẻ thời trang tung ra các bộ sưu tập lấy cảm hứng từ tính thẩm mỹ mang tính biểu tượng của Barbie, giống như cách mà The Matrix được phát hành vào đầu những năm 2000 đã ảnh hưởng đến làn sóng thời trang đường phố và các bộ sưu tập thời trang sàn diễn với chất liệu da đen và kiểu dáng mang phong cách tương lai.

Một ví dụ tuyệt vời khác về việc tận dụng văn hóa là chiến dịch “Just Do It” của Nike, chiến dịch này gắn kết mọi người với cảm giác chiến thắng trước những thách thức. Tương tự như vậy, văn hóa của Airbnb được nhúng ngay vào sản phẩm của mình bằng cách cung cấp dịch vụ lưu trú tại nhà của người dân địa phương. Trong khi đó, Apple đã tạo ra một thương hiệu sùng bái xung quanh sự đổi mới và tính thẩm mỹ.

Sự hợp tác của rapper Travis Scott với chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh McDonald's cho bữa ăn "Cactus Jack" đã dẫn đến sự gia tăng doanh số trong khi chương trình nổi tiếng Stranger Things của Netflix đã tạo ra nhu cầu lớn về quần áo và đồ lưu niệm theo phong cách retro của thập niên 80.

Trong khi đó, các sản phẩm lan truyền trên TikTok, như quần legging của Lululemon, có thể trở thành mặt hàng phải có chỉ sau một đêm. Các nền tảng như TikTok đã tăng tốc độ tiếp cận của họ, biến một số sản phẩm thành sản phẩm được yêu thích. Những người có ảnh hưởng giới thiệu các mặt hàng và ca ngợi những mặt hàng này thường khiến chúng bán hết nhanh chóng.

Tác động của văn hóa đại chúng đến quyết định đầu tư

Văn hóa đại chúng không chỉ ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng và thúc đẩy xu hướng bán lẻ trên khắp các lĩnh vực, mà còn có thể ảnh hưởng đến khoản đầu tư của chúng ta. Ví dụ, những khoảnh khắc văn hóa như việc phát hành phim Barbie và tranh cãi về quảng cáo Bud Light đã dẫn đến sự gia tăng số lượng nhà đầu tư mới vào các công ty mẹ tương ứng của họ, Mattel và AB InBev.

Lệnh phong tỏa do đại dịch năm 2020 thực sự đã thể hiện điều này khá rõ ràng thông qua các cổ phiếu meme GameStop và AMC, trở thành cách để bán lẻ "phản pháo" Phố Wall khi Reddit, X (Twitter) và YouTube đóng vai trò thiết yếu trong việc truyền bá thông điệp.

Tuy nhiên, trong thế giới tài chính, ít có thứ nào thể hiện hiện tượng văn hóa đại chúng một cách sống động như tiền điện tử. Bitcoin, xét cho cùng, không chỉ là một kho lưu trữ giá trị; nó đã phát triển thành một hệ thống niềm tin và gần như là một tôn giáo. Các altcoin như SOL, ADA và XRP và các đồng tiền meme như DOGE và WIF đã tạo ra những người theo dõi sùng bái.

Tuy nhiên, việc tận dụng văn hóa đại chúng vào chiến lược tiếp thị không nhất thiết phải phức tạp hay khó khăn. Nó có thể đơn giản như việc sử dụng meme, một trong những cách giao tiếp phổ biến nhất trên Internet và được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực tiền điện tử. Thay vì cố gắng biến điều đó thành hiện thực, hãy trở thành một người tham gia tích cực và tận dụng làn sóng văn hóa đại chúng là một cách tuyệt vời khác.

Đây là cách PONKE, đồng tiền meme dựa trên Solana, thu hút sự chú ý của công chúng. Với một 'con bạc đồi trụy' làm linh vật, đồng tiền này thể hiện tinh thần vui tươi đặc trưng của đồng tiền meme. Điều này đã giúp token của nó đạt được vốn hóa thị trường là 180 triệu đô la và được niêm yết trên các sàn giao dịch lớn.

Nhưng nó không chỉ là nguồn gốc meme. Token này có nền tảng vững chắc và tiềm năng tăng trưởng dài hạn với mô hình giảm phát, công cụ Helmet, cộng đồng mạnh mẽ và sự tham gia vào nhiều dự án trong hệ sinh thái Solana, chứng minh văn hóa đại chúng có thể thúc đẩy cả chủ nghĩa tiêu dùng bán lẻ và đầu tư tài chính.