Liên minh tuân thủ quyền riêng tư trong quảng cáo (CPCA) đã bắt tay vào một dự án mới hợp tác với Văn phòng Ủy viên thông tin (ICO).

Cùng nhau, họ hướng đến mục tiêu phát triển chứng nhận quyền riêng tư được cơ quan quản lý chấp thuận đầu tiên trên thế giới dành riêng cho công nghệ quảng cáo kỹ thuật số. Động thái này nhằm làm rõ việc áp dụng Quy định bảo vệ dữ liệu chung của Vương quốc Anh (UK GDPR) trong quảng cáo kỹ thuật số, có khả năng làm giảm sự không chắc chắn của thị trường và mang lại sự rõ ràng cho một lĩnh vực đang phải đối mặt với các mối quan ngại liên tục về mặt quản lý.

Sáng kiến ​​được công bố vào ngày 9 tháng 10 năm 2024 đang được theo dõi chặt chẽ khi tiến triển đến những tác động tiềm tàng trên toàn ngành.

Giải quyết các mối quan ngại về quyền riêng tư trong quảng cáo kỹ thuật số

Việc phát triển chứng nhận quyền riêng tư này được coi là bước đi quan trọng hướng tới việc giải quyết sự nhầm lẫn đang diễn ra xung quanh việc tuân thủ quyền riêng tư trong quảng cáo kỹ thuật số. Mattia Fosci, luật sư về quyền riêng tư và CEO của Anonymised đã thành lập CPCA vào năm 2024 để giải quyết những lo ngại ngày càng tăng về cách các quy định về quyền riêng tư áp dụng cho ngành quảng cáo.

Theo Fosci, vẫn còn sự bất ổn lan rộng trên thị trường. Khiếu nại về quyền riêng tư đang được các nền tảng công nghệ lớn sử dụng như một lá chắn cho các hoạt động chống cạnh tranh, trong khi các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo độc lập nhỏ hơn đang cung cấp các sản phẩm có thể không tuân thủ đầy đủ các quy định hiện hành.

Fosci nhấn mạnh rằng việc tạo ra chương trình chứng nhận này sẽ giúp áp dụng các yêu cầu của GDPR của Vương quốc Anh vào việc quảng cáo các sản phẩm công nghệ, thúc đẩy môi trường quản lý công bằng cho tất cả những người tham gia thị trường, từ các công ty khởi nghiệp đến các công ty công nghệ lớn hơn.

Sự phát triển này nhằm mục đích bảo vệ quyền riêng tư đồng thời cung cấp cho các doanh nghiệp hướng dẫn pháp lý cần thiết để tự tin hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.

Hỗ trợ từ các cơ quan công nghiệp chủ chốt

Một số nhóm ngành đã bày tỏ sự ủng hộ của họ đối với sáng kiến ​​của CPCA. Hiệp hội các nhà quảng cáo Anh (ISBA) và Hiệp hội các nhà xuất bản trực tuyến (AOP) sẽ tham gia ban quản lý CPCA, phản ánh sự hợp tác chặt chẽ trong ngành quảng cáo kỹ thuật số.

Stephen Chester, giám đốc truyền thông tại ISBA, lưu ý rằng chứng nhận này có thể cải thiện đáng kể lòng tin trong hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số. Việc thiết lập các tiêu chuẩn bảo mật thống nhất sẽ tạo ra sân chơi bình đẳng cho những người tham gia thị trường và tăng cường lòng tin của nhà quảng cáo.

Chester tin rằng sáng kiến ​​này sẽ cung cấp cho các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị một môi trường an toàn hơn, dễ dự đoán hơn để tiếp cận người tiêu dùng trong khi vẫn đảm bảo quyền riêng tư của người tiêu dùng không bị xâm phạm. Mức độ minh bạch mới này được coi là cần thiết để duy trì lòng tin của người tiêu dùng và tạo điều kiện cho sự tăng trưởng trong lĩnh vực này.

Lợi ích tiềm năng cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo

Việc ICO có thể chấp thuận chứng nhận này là một sự thay đổi đầy hứa hẹn đối với các nhà xuất bản. Richard Reeves, giám đốc điều hành tại AOP, đã nhấn mạnh cách thức phát triển này có thể làm rõ cách GDPR của Vương quốc Anh áp dụng cho ngành.

Với khuôn khổ pháp lý rõ ràng, các nhà xuất bản có thể được trao quyền để đổi mới một cách tự tin, biết rằng họ vẫn nằm trong ranh giới pháp lý. Reeves bày tỏ sự lạc quan rằng chứng nhận này có thể thúc đẩy một thị trường minh bạch hơn, mang lại lợi ích cho người tiêu dùng và doanh nghiệp.

Sự tham gia của Cục Kiểm toán Lưu thông (ABC UK), đơn vị sẽ chịu trách nhiệm kiểm toán chứng nhận, sẽ bổ sung thêm một lớp giám sát và trách nhiệm giải trình. Điều này dự kiến ​​sẽ nâng cao độ tin cậy của chứng nhận và đảm bảo tuân thủ các tiêu chuẩn cao của ngành.

Nếu được chấp thuận, CPCA hy vọng sẽ triển khai chứng nhận vào năm 2025. Có thể là tiêu chuẩn then chốt cho Vương quốc Anh và có khả năng xa hơn nữa. Cả hai đối tác châu Âu và CPCA đã bày tỏ ý định hợp tác để tạo ra các chương trình chứng nhận như vậy ở phần còn lại của Liên minh châu Âu.

Cuối cùng, mục tiêu là khiến tất cả các quốc gia thống nhất các tiêu chuẩn về quyền riêng tư để các quy tắc của trò chơi quảng cáo kỹ thuật số được nhất quán đối với các doanh nghiệp quốc tế hoạt động theo các quy định về quyền riêng tư.

Nhìn về phía trước: Dịch vụ phát triển ICO và Tiêu chuẩn bảo mật

Sáng kiến ​​này cũng có ý nghĩa quan trọng đối với các công ty cung cấp dịch vụ phát triển ICO và những công ty tham gia vào các nỗ lực phát triển ICO rộng hơn, vì sự rõ ràng về mặt quy định sẽ giúp các doanh nghiệp tuân thủ pháp luật dễ dàng hơn.

Ngoài ra, chứng nhận này sẽ đơn giản hóa mối quan hệ phức tạp giữa các tiêu chuẩn về quyền riêng tư và công nghệ quảng cáo kỹ thuật số bằng cách tạo ra một tiêu chuẩn thống nhất thông qua công ty phát triển ICO.

Việc giới thiệu chứng nhận này có khả năng cách mạng hóa ngành quảng cáo kỹ thuật số bằng cách đảm bảo rằng quyền riêng tư không chỉ là một ý nghĩ thoáng qua mà là một khía cạnh cơ bản của hoạt động kinh doanh.

Điều này rất dễ hình dung, vì những diễn biến và sự hợp tác quan trọng hơn từ các tác nhân có ảnh hưởng hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số có thể chuyển đổi ngành theo hướng tốt hơn về mặt minh bạch, bảo vệ người tiêu dùng và tuân thủ các yêu cầu của quy định.

CPCA và ICO đang dẫn đầu trong việc hướng tới tính minh bạch hơn về tuân thủ quyền riêng tư trong quảng cáo kỹ thuật số. Việc họ tạo ra chứng nhận quyền riêng tư đầu tiên được cơ quan quản lý toàn cầu chấp thuận được thiết kế để đưa ra các hướng dẫn mà các doanh nghiệp cần để tiếp tục hoạt động vì nhiệm vụ là tăng lòng tin của khách hàng và khuyến khích các sáng kiến ​​trong các ngành có liên quan trong khi vẫn duy trì một bộ quy tắc rõ ràng để tuân theo.

Bài đăng CPCA và ICO hợp tác để phát triển chứng nhận quyền riêng tư cho quảng cáo kỹ thuật số xuất hiện đầu tiên trên Coinfomania.