Các quy tắc sinh tồn của NFT, thuộc tính tiêu dùng và văn hóa vòng tròn tại thị trường Trung Quốc

Tiêu dùng NFT hay tài chính?

Được viết bởi: Liu Honglin, Mankiw LLP

Kể từ khi khái niệm bộ sưu tập kỹ thuật số NFT trở nên phổ biến vào năm 2021, người chơi và nhà đầu tư từ khắp nơi trên thế giới đã đổ xô vào lĩnh vực này và nó nhanh chóng trở thành một điểm nóng khác sau tiền ảo. Tuy nhiên, khi cơn sốt lắng xuống, đặc biệt là ở thị trường Trung Quốc, việc định vị các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT bắt đầu trở nên tinh tế.

Là một người hành nghề luật đã chú ý đến lĩnh vực blockchain từ lâu, Luật sư Honglin đã suy nghĩ và chú ý đến con đường thương mại hóa khả thi của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT. Gần đây, ông tình cờ tiếp xúc với một số doanh nhân về bộ sưu tập kỹ thuật số NFT. , và ông ngày càng cảm thấy rằng: Trong môi trường của Trung Quốc, mối quan hệ giữa “thuộc tính tiêu dùng” và “thuộc tính tài chính” của NFT là chìa khóa cho sự tồn tại lâu dài của NFT.

Từ góc độ toàn cầu, các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT không còn chỉ đồng nghĩa với các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số mà chúng đang ngày càng tiến xa hơn trên con đường tài chính hóa. Ví dụ: nhiều nền tảng ở nước ngoài không chỉ coi các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT là tài sản kỹ thuật số độc nhất mà còn đưa chúng vào phạm vi đầu tư tài chính: đầu cơ, đầu cơ và thậm chí cả các công cụ phái sinh tài chính dựa trên bộ sưu tập kỹ thuật số NFT. Các phương pháp này là vô tận. Tuy nhiên, liệu một lối chơi như vậy có thể thực hiện được ở Trung Quốc?

Rõ ràng là không thể. Trung Quốc luôn có thái độ quản lý nghiêm ngặt đối với tiền ảo, đặc biệt là vào năm 2021, khi nước này trấn áp các hoạt động liên quan đến tiền ảo. Đồng thời, nước này cũng không ngừng tăng cường công tác phòng ngừa và kiểm soát rủi ro tài chính tương tự như Token. Vì vậy, “cuộc chơi tài chính” của NFT ở nước ngoài chắc chắn sẽ bị “thiến” ở Trung Quốc. Tôi tin rằng nếu các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT muốn tồn tại lâu dài ở Trung Quốc, chúng phải đi theo con đường mà “thuộc tính tiêu dùng lớn hơn thuộc tính tài chính”. Một trong những điểm hấp dẫn của bộ sưu tập kỹ thuật số NFT là nó có thể được tích hợp sâu sắc với nhiều ngành văn hóa khác nhau, nghệ thuật kỹ thuật số, giải trí thể thao, thiết bị ngoại vi của người nổi tiếng và các lĩnh vực khác có thể mang lại trải nghiệm tương tác sâu sắc hơn cho người hâm mộ và người dùng thông qua bộ sưu tập kỹ thuật số NFT. Ví dụ: các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT như NBA Top Shot đã thu hút sự chú ý của một lượng lớn người hâm mộ bóng rổ bằng cách bán các bộ sưu tập kỹ thuật số về các điểm nổi bật của NBA. Mô hình này cũng có những kịch bản tương tự ở Trung Quốc, chẳng hạn như nghệ sĩ phát hành tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số phiên bản giới hạn, thiết bị ngoại vi bộ sưu tập kỹ thuật số NFT độc quyền của thần tượng ảo, v.v.

Trung Quốc là một thị trường tiêu dùng văn hóa khổng lồ. Nếu các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT có thể được kết hợp với văn hóa địa phương và nắm bắt xu hướng tiêu dùng văn hóa bùng nổ thì hoàn toàn có thể mở ra một thị trường lớn hơn trong tương lai. Ví dụ: phiên bản kỹ thuật số của NFT Kinh kịch, đồ thủ công truyền thống và thậm chí cả đạo cụ kỹ thuật số của phim truyền hình dài tập trong nước và các chương trình tạp kỹ có thể trở thành lĩnh vực phổ biến cho các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT của người tiêu dùng trong tương lai. Sự kết hợp với văn hóa này không chỉ có thể thỏa mãn nhu cầu cảm xúc của người dùng mà còn nâng cao giá trị khan hiếm của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT, từ đó thúc đẩy sự tồn tại hợp pháp của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT.

Ngoài ngành văn hóa, các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT cũng có thể được kết hợp với giáo dục, phúc lợi công cộng, trách nhiệm xã hội và các lĩnh vực khác để hình thành các kịch bản ứng dụng mới. Ngày càng có nhiều tổ chức phúc lợi công cộng đang cố gắng gây quỹ bằng cách phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT, sử dụng tính độc đáo và khan hiếm của chúng để thu hút các nhà tài trợ. Ví dụ: một số tổ chức môi trường phát hành các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số phiên bản giới hạn và sử dụng tiền bán hàng cho các dự án môi trường. Đối với các nhà tài trợ, đây không chỉ là cách hỗ trợ từ thiện mà còn để có được bộ sưu tập kỹ thuật số NFT độc đáo làm quà lưu niệm. Sự kết hợp giữa bộ sưu tập kỹ thuật số NFT và lĩnh vực giáo dục cũng có tiềm năng. Ví dụ: một số nền tảng giáo dục trực tuyến có thể cung cấp cho người dùng tài liệu học tập độc quyền, nội dung khóa học phiên bản giới hạn hoặc chứng nhận cho các khóa học cụ thể bằng cách phát hành bộ sưu tập kỹ thuật số NFT. Phương pháp này không chỉ có thể kích thích sự hứng thú học tập của người dùng mà còn tạo ra một mô hình tiêu dùng giáo dục kỹ thuật số mới.

Làm thế nào để xác định thuộc tính tiêu dùng?

Khi nói đến thuộc tính tiêu dùng, trước tiên nhiều người có thể nghĩ đến hành vi tiêu dùng hàng hóa vật chất, chẳng hạn như mua quần áo, mua sản phẩm điện tử hoặc mua giày thể thao phiên bản giới hạn. Trên thực tế, trong lĩnh vực NFT, thuộc tính tiêu dùng này cũng tồn tại. Ví dụ: có các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số hoặc thẻ bộ sưu tập kỹ thuật số phiên bản giới hạn do nhiều nền tảng phát hành. Bản chất của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT này về cơ bản không khác gì việc mua một đôi giày thể thao phiên bản giới hạn.

Để đưa ra một ví dụ đơn giản, một thương hiệu nào đó đã phát hành một loạt giày thể thao NFT phiên bản giới hạn. Người dùng sở hữu NFT không chỉ có thể trưng bày nó trong thế giới ảo mà còn được hưởng chiết khấu đặc biệt từ các cửa hàng thực ngoại tuyến của thương hiệu với bộ sưu tập kỹ thuật số NFT này. . Đối với nhiều người dùng, đây là một hành vi tiêu dùng. Họ mua NFT không phải để bán lại để kiếm lời mà để tận hưởng những lợi ích bổ sung này. Mô hình này có thể sẽ được quảng bá ở Trung Quốc vì nó phù hợp hơn với định nghĩa về hàng tiêu dùng.

Tính độc đáo và duy nhất của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT mang lại cho nó những thuộc tính khan hiếm tương tự như các bộ sưu tập vật lý trong lĩnh vực kỹ thuật số. Giống như giày thể thao phiên bản giới hạn đã tạo nên cơn sốt trong giới trẻ, các bộ sưu tập kỹ thuật số cũng phổ biến không kém trong thế giới trực tuyến. Đặc biệt là trong ngành công nghiệp trò chơi và văn hóa hai chiều của Trung Quốc, bản chất tiêu dùng của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT thậm chí còn rõ ràng hơn.

Thuộc tính tài chính không hoàn toàn biến mất

Tất nhiên, thực tế là thuộc tính tiêu dùng lớn hơn thuộc tính tài chính không có nghĩa là các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT hoàn toàn không có giá trị đầu tư. Trên thực tế, các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT giống như giày thể thao phiên bản giới hạn. Mặc dù là sản phẩm tiêu dùng nhưng nó sẽ tạo ra mức giá cao nhất định đối với các nhóm người dùng cụ thể do tính khan hiếm của nó.

Những người hâm mộ chân chính sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho những sản phẩm yêu thích của họ, nhưng đồng thời, cũng có một số nhà đầu cơ sẽ kiếm lợi nhuận bằng cách mua, nắm giữ và bán lại chúng. Hiện tượng này phổ biến ở thị trường giày thể thao và nghệ thuật toàn cầu, đồng thời nó cũng sẽ xảy ra ở thị trường bộ sưu tập kỹ thuật số NFT. Những người hâm mộ sưu tập tem lâu đời từ nhiều thập kỷ trước rất thích sưu tập tem. Một số tem quý có giá cao trên thị trường do sự khan hiếm của chúng. Điều này về cơ bản không khác biệt so với những người đam mê bộ sưu tập kỹ thuật số NFT ngày nay. Vào thời điểm này, các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT dường như là hàng tiêu dùng, nhưng vì tính độc đáo và khan hiếm nên chúng có “giá trị đầu tư” ở một mức độ nhất định.

Tuy nhiên, việc tài chính hóa các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT ở Trung Quốc phải được kiểm soát cẩn thận. Trung Quốc có các quy định nghiêm ngặt về tài chính hóa tiền ảo và các tài sản liên quan, vì vậy các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT không thể bị đầu cơ và đầu cơ quy mô lớn ở đây như ở thị trường nước ngoài. Để khắc phục điều này, một số nền tảng đã bắt đầu đảm bảo sự phát triển lành mạnh của thị trường bằng cách hạn chế phạm vi biến động giá của NFT. Ví dụ: một số nền tảng đặt giới hạn tăng để tránh biến động giá quá mức do đầu cơ thị trường gây ra. Phương pháp này không chỉ giữ lại các thuộc tính đầu tư của bộ sưu tập kỹ thuật số NFT mà còn hạn chế tích lũy rủi ro tài chính.

NFT và văn hóa vòng tròn

Mặc dù Trung Quốc có các quy định nghiêm ngặt về đặc tính tài chính của NFT nhưng thị trường vẫn có tiềm năng khai thác rất lớn. Sự kết hợp giữa bộ sưu tập kỹ thuật số NFT và hàng tiêu dùng đang mang lại không gian thị trường bền vững cho nhiều người dùng hơn thông qua phân phối hạn chế, độc quyền và các phương pháp khác. Lượng người dùng Internet trẻ và thói quen tiêu dùng văn hóa khổng lồ của Trung Quốc cũng mang đến khả năng phát triển các dự án NFT trong tương lai. NFT, với tư cách là một bộ sưu tập kỹ thuật số, thường khuếch đại giá trị của nó thông qua văn hóa vòng kết nối.

Những người đam mê là cách để các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT tồn tại một cách hợp pháp. Người dùng trong những vòng kết nối này thường có sự cộng hưởng cảm xúc sâu sắc trong một lĩnh vực nhất định dựa trên sở thích và sở thích chung. Ví dụ: những người hâm mộ tác phẩm nghệ thuật, album nhạc hoặc thần tượng ảo có thể kết nối chặt chẽ hơn với những thứ họ yêu thích thông qua bộ sưu tập kỹ thuật số NFT. Sự kết nối này không chỉ là lợi tức đầu tư tài chính mà còn là sự cộng hưởng về mặt cảm xúc và văn hóa. Vòng tròn những người đam mê có thể được coi là một phân khúc thị trường thông qua đối tượng mục tiêu chính xác, các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT có thể nhận được sự công nhận và chấp nhận cao trong các lĩnh vực này. Ví dụ: sau khi mua album nhạc NFT phiên bản giới hạn, người dùng có thể có cơ hội tương tác với nghệ sĩ, vé xem hòa nhạc độc quyền, v.v. Loại dự án này không chỉ phù hợp với các thuộc tính tiêu dùng của NFT mà còn tạo ra giá trị và trải nghiệm bổ sung thông qua văn hóa vòng kết nối người dùng.

Đồng thời, mô hình này làm cho các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT hợp lý hơn khi lưu hành. Nếu một nhà sưu tập muốn bán lại bộ sưu tập kỹ thuật số NFT, anh ta có thể nhận được mức phí bảo hiểm hợp lý thông qua sự khan hiếm và nhu cầu trong vòng tròn người dùng. Điều này đặt nền tảng cho sự phát triển lâu dài của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT ở Trung Quốc. Do đó, giá của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT sẽ không vượt khỏi tầm kiểm soát do cường điệu quá mức mà sẽ dao động xung quanh nhu cầu thực tế của người dùng và thuộc tính tiêu dùng.

Mặc dù thị trường bộ sưu tập kỹ thuật số NFT có triển vọng rộng lớn nhưng cần có nhiều giáo dục người dùng và sự trưởng thành hơn của thị trường để đạt được sự phát triển lâu dài. Hiện tại, sự hiểu biết của nhiều người dùng về bộ sưu tập kỹ thuật số NFT vẫn ở mức độ "cường điệu" và "suy đoán", bỏ qua các thuộc tính tiêu dùng thực sự và giá trị ứng dụng của nó. Các nền tảng và ngành cần tiến hành nhiều hoạt động giáo dục hơn để người dùng hiểu rằng bộ sưu tập kỹ thuật số NFT không chỉ là công cụ kiếm tiền mà còn có thể trở thành cầu nối kết nối người sáng tạo và người tiêu dùng trong thế giới kỹ thuật số.

Bằng cách nâng cao nhận thức của người dùng về bộ sưu tập kỹ thuật số NFT và giảm sự cường điệu trên thị trường, một hệ sinh thái lành mạnh hơn có thể được tạo ra cho thị trường bộ sưu tập kỹ thuật số NFT. Người dùng không chỉ có thể có được những món đồ sưu tầm kỹ thuật số độc đáo thông qua bộ sưu tập kỹ thuật số NFT mà còn có thể giao dịch và đầu tư theo những cách hợp lý thay vì mù quáng chạy theo xu hướng và đầu cơ.

Hiện tại, nhiều nền tảng đang cố gắng hợp pháp hóa và tiêu chuẩn hóa các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT thông qua các phương tiện kỹ thuật. Đặc biệt, một số nền tảng hàng đầu đang tích cực tuân thủ các yêu cầu pháp lý quốc gia để đảm bảo tính tuân thủ pháp lý của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT. Sự phát triển của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT ở Trung Quốc dự kiến ​​sẽ không mang tính chất tài chính và đầu cơ như thị trường nước ngoài. Thị trường và chính sách của Trung Quốc xác định rằng các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT sẽ có xu hướng tiêu thụ và sưu tập nhiều hơn trong tương lai tại đây. Mặc dù sự khan hiếm của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT mang lại những thuộc tính tài chính nhất định, nhưng đây chỉ là một giá trị gia tăng chứ không phải cốt lõi.

Tóm tắt luật sư Mankiw

Bộ sưu tập kỹ thuật số NFT là hàng tiêu dùng hay hàng đầu tư? Từ góc độ môi trường của Trung Quốc, các thuộc tính tiêu dùng lớn hơn thuộc tính tài chính sẽ là chìa khóa cho sự tồn tại lâu dài của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT. Chúng ta không thể phủ nhận rằng các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT có giá trị đầu tư nhất định, nhưng giá trị này phải được kiểm soát và hạn chế ở thị trường Trung Quốc. Cũng giống như giày thể thao hoặc tem quý phiên bản giới hạn, các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT có thể là đồ sưu tầm trong giới đam mê hoặc chúng có thể mang lại thu nhập cao cấp nhất định trong một số điều kiện nhất định.

Tương lai của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT nằm ở cách cung cấp cho người dùng nhiều trải nghiệm tiêu dùng hơn trong khuôn khổ pháp lý, đồng thời mang lại một hệ sinh thái lành mạnh và bền vững cho thị trường. Trong quá trình này, các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT sẽ trở thành cầu nối kết nối tài sản kỹ thuật số và tiêu dùng vật chất, mang đến những khả năng mới cho ứng dụng rộng rãi công nghệ blockchain ở Trung Quốc.