Tác giả gốc: Báo cáo nghiên cứu Tiger

Biên soạn gốc: Shenchao TechFlow

Tóm tắt các điểm chính

• Kể từ năm 2021, nhiều dự án khác nhau đã xuất hiện trên thị trường NFT trong nước, bao gồm các nền tảng và cộng đồng NFT do các công ty lớn thống trị. Tuy nhiên, kể từ năm 2022, thị trường rơi vào tình trạng bất ổn.

• Thị trường thậm chí còn suy giảm nhiều hơn so với thị trường toàn cầu do tập trung quá mức vào địa phương, thiếu tiện ích thực sự và những thách thức về quy định.

• Bất chấp sự suy thoái của thị trường, các trường hợp sử dụng thực tế như vé và chứng chỉ sản phẩm vẫn đang nổi lên trên thị trường NFT Hàn Quốc. Điều này cho thấy NFT có tiềm năng phát triển thành một công nghệ có giá trị thực tế chứ không chỉ là một công cụ đầu cơ nên sự phát triển trong tương lai của nó rất đáng được quan tâm.

1. Giới thiệu

Thị trường NFT của Hàn Quốc đã phát triển theo xu hướng toàn cầu, tăng trưởng nhanh chóng kể từ năm 2021, đặc biệt là sự phổ biến của các NFT blue-chip như Cryptopunk và BAYC. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự phát triển nhanh chóng của nhiều dự án trên Klaytn, mạng blockchain cây nhà lá vườn của Hàn Quốc. Các dự án nổi tiếng như Metakongz và Sunmiya Club đã thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư toàn cầu và đạt được số lượng giao dịch lớn trên OpenSea, thị trường NFT hàng đầu thế giới. Ngoài ra, sự ra mắt của thị trường NFT địa phương cũng đã tiếp thêm sức sống cho ngành công nghiệp NFT của Hàn Quốc.

Tuy nhiên, với sự xuất hiện của những cú sốc lớn như sự sụp đổ của Terra Luna vào tháng 5 năm 2022 và sự cố FTX vào tháng 11 cùng năm, môi trường thị trường bắt đầu thay đổi, gây ra cái gọi là “mùa đông tiền điện tử”. Kết quả là thị trường NFT suy giảm, nhiều dự án gặp khó khăn, thậm chí phải chấm dứt hoạt động sớm. Tuy nhiên, một số công ty vẫn đang trì hoãn, tiếp tục hoạt động hoặc tung ra các dự án mới.

Trong báo cáo này, chúng tôi cung cấp phân tích toàn diện về tình trạng hiện tại của thị trường NFT Hàn Quốc, tập trung vào các dự án đã ngừng hoạt động do thị trường suy thoái và các dự án vẫn đang hoạt động thành công bất chấp khó khăn. Bằng cách so sánh và phân tích chiến lược của các dự án này, chúng tôi mong muốn xác định các xu hướng chính định hình thị trường NFT Hàn Quốc và cung cấp thông tin chi tiết về hướng đi trong tương lai của nó.

2. Tổng quan thị trường NFT Hàn Quốc năm 2024

Thị trường NFT của Hàn Quốc có tốc độ tăng trưởng nhanh chóng vào đầu năm 2022. Khi các công ty lớn trong ngành tài chính, bán lẻ và viễn thông tích cực tham gia vào lĩnh vực NFT, thị trường sẽ nhanh chóng bị các công ty lớn này thống trị.

2.1. Nền tảng NFT

Trong giai đoạn này, sự cạnh tranh giữa các nền tảng NFT rất khốc liệt, mỗi nền tảng đều tranh giành người dùng trong nước bằng cách cung cấp các dịch vụ được bản địa hóa, cung cấp giải pháp một cửa từ tạo NFT đến giao dịch. Chiến lược này nhằm mục đích nhanh chóng thu hút lượng khách hàng ổn định từ các doanh nghiệp đã thành lập bằng cách cung cấp trải nghiệm thuận tiện cho người dùng. Ngoài ra, các công ty này tận dụng kinh nghiệm và nguồn lực sâu rộng của mình trong việc phát triển và vận hành các dịch vụ liên quan đến nền tảng như giao dịch, bán hàng và thanh toán để nhanh chóng thiết lập các thị trường tích hợp và nhiều chức năng liên quan khác nhau.

Nguồn: Pala bên trái, KT Mincl bên phải

Năm 2023, tình hình thị trường đã có những thay đổi to lớn. Nhiều công ty đang bắt đầu đóng cửa các dịch vụ nền tảng NFT của họ vì nhiều lý do. Quá tập trung vào thị trường nội địa nên lượng người dùng của họ tương đối hạn chế và không thể cạnh tranh với các nền tảng toàn cầu như OpenSea, Magic Eden và Blur. Ngoài ra, việc thiếu các dự án NFT hấp dẫn có khả năng duy trì khối lượng giao dịch ổn định đã làm suy yếu vị thế của họ trên thị trường. Cuối cùng, sự suy thoái của thị trường NFT nói chung đã dẫn đến nhu cầu giảm, đây có thể là yếu tố quyết định dẫn đến việc đóng cửa các nền tảng này.

2.2. Dự án NFT

Các dự án NFT đang nổi lên từ các đơn vị từ doanh nghiệp lớn đến hướng tới cộng đồng. Các doanh nghiệp khởi động các dự án NFT bằng cách tận dụng tài sản trí tuệ (IP) hiện có hoặc phát triển IP nhân vật mới, nhằm cung cấp cho khách hàng trải nghiệm thương hiệu phong phú hơn và nâng cao lòng trung thành của khách hàng thông qua các lợi ích độc đáo. Các ví dụ đáng nói đến bao gồm các dự án NFT Belly Bear của Lotte TV Shoping và Puuvilla NFT của Shinsegae Department Store, lần lượt phát hành 9.500 và 10.000 NFT. Cả hai dự án đều kết hợp lợi ích dành cho thành viên và nhanh chóng bán hết, trở thành câu chuyện thành công ban đầu trên thị trường NFT Hàn Quốc.

Hầu hết các dự án này dựa vào mô hình kinh doanh đơn giản dựa trên thành viên và đạt được lợi nhuận chủ yếu thông qua giao dịch trên thị trường thứ cấp. Tuy nhiên, khi thị trường NFT suy giảm, các dự án này gặp khó khăn trong việc duy trì doanh thu bền vững, khiến nhiều dự án phải ngừng hoạt động các kênh cộng đồng của họ hoặc đóng cửa hoàn toàn. Ngay cả các dự án NFT dựa vào giá trị thương hiệu của các công ty lớn cũng phải đối mặt với những thách thức trong việc duy trì cộng đồng năng động. Mặc dù có một số thành công ban đầu nhưng các dự án này không mang lại giá trị lâu dài và tiện ích thực sự, cuối cùng cản trở sự phát triển liên tục và sự tham gia của người dùng.

3. Thị trường NFT tiếp tục suy giảm

Thị trường NFT của Hàn Quốc đang trải qua sự suy giảm rõ rệt hơn trong bối cảnh thị trường tiền điện tử toàn cầu sụt giảm kéo dài. Có ba lý do chính dẫn đến xu hướng giảm mạnh hơn này: 1) nội địa hóa quá mức thị trường NFT trong nước, 2) nhiều dự án NFT thiếu giá trị ứng dụng thực tế và 3) gia tăng các trở ngại pháp lý liên quan đến tiền điện tử.

3.1. Nội địa hóa quá mức thị trường NFT của Hàn Quốc

Sự ưu tiên của Hàn Quốc đối với các nền tảng và cộng đồng truyền thông xã hội được bản địa hóa đã dẫn đến việc địa phương hóa quá mức thị trường NFT của nước này. Khi các xu hướng như NFT trở nên phổ biến trong nước, các cộng đồng khép kín thường hình thành, hạn chế sự tham gia của người dùng toàn cầu. Ngoài ra, sự phổ biến của các nền tảng NFT được thiết kế dành riêng cho người nói tiếng Hàn đã làm trầm trọng thêm sự cô lập này, vì người dùng thích nền tảng ngôn ngữ bản địa để thuận tiện hơn. Môi trường khép kín này cản trở sự hội nhập của thị trường NFT Hàn Quốc vào hệ sinh thái toàn cầu.

Mô tả này về thị trường Hàn Quốc hoàn toàn trái ngược với hệ sinh thái NFT toàn cầu. Trên thị trường toàn cầu, các dự án NFT chủ yếu dựa vào các kênh và thị trường cộng đồng tiếng Anh để hoạt động. Các nền tảng như Reddit, X (trước đây là Twitter), OpenSea và Warpcast là những địa điểm chính để thảo luận và quảng bá các dự án NFT, tất cả đều sử dụng tiếng Anh làm ngôn ngữ giao tiếp. Khoảng cách ngôn ngữ này là trở ngại đáng kể cho các dự án NFT địa phương của Hàn Quốc muốn mở rộng ra thị trường quốc tế.

3.2. Các NFT chưa chứng minh được giá trị của chúng

Nguồn: Trái) SeoulArtistNFT, Phải) BlueberryNFT

Thị trường NFT của Hàn Quốc đi theo xu hướng toàn cầu, ban đầu thu hút sự chú ý thông qua các NFT sưu tầm được. Nhiều NFT liên quan đến các nghệ sĩ và ngôi sao thể thao nổi tiếng của Hàn Quốc đã được ra mắt, một số trong đó đạt được khối lượng giao dịch cao nhờ danh tiếng của người sáng tạo ra chúng. Tuy nhiên, những NFT này, chủ yếu được coi là đồ sưu tầm hoặc tài sản đầu cơ, gặp khó khăn trong việc duy trì lợi ích lâu dài và đang dần bị gạt ra ngoài lề thị trường.

Sau giai đoạn đầu này, thị trường chứng kiến ​​​​làn sóng thứ hai với sự xuất hiện của NFT dựa trên thành viên, chủ yếu được hỗ trợ bởi các tập đoàn lớn. Mặc dù giá phát hành của các NFT này ban đầu tăng mạnh nhưng khối lượng và giá giao dịch sau đó lại giảm mạnh và có ít dấu hiệu phục hồi.

Xu hướng bán hàng NFT của MetaKongz, nguồn: Opensea

Hiện tượng này phát sinh do tiếp tục nghi ngờ về giá trị nội tại của NFT. Mặc dù sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số đã phổ biến khái niệm “sưu tầm kỹ thuật số” và gây ra làn sóng đầu cơ nhưng cơn sốt này đã dần lắng xuống. Chỉ sở hữu hình ảnh kỹ thuật số không thể duy trì được sự quan tâm và công nhận của công chúng. Tương tự như vậy, NFT dựa trên tư cách thành viên ban đầu cung cấp cho chủ sở hữu những lợi ích như giảm giá và các sự kiện độc quyền, nhưng lại gặp khó khăn trong việc tạo ra giá trị lâu dài. Điều này chủ yếu là do những NFT này không đáp ứng được mong đợi của mọi người và thiếu ứng dụng thực tế, ngăn cản chúng đạt được sự phát triển bền vững trên thị trường.

3.3 Ngưỡng cao theo quy định

Một thách thức lớn khác mà thị trường NFT trong nước phải đối mặt là các rào cản pháp lý ngày càng tăng. Đạo luật bảo vệ người dùng tài sản ảo, có hiệu lực vào tháng 7 và việc ban hành các hướng dẫn NFT sau đó đã khiến hoạt động của các doanh nghiệp liên quan đến NFT trở nên phức tạp hơn. Theo hướng dẫn, NFT có thể được phân loại là tài sản ảo nếu đáp ứng bất kỳ tiêu chí nào sau đây:

• Khi một số lượng lớn hoặc một loạt NFT cùng loại hoặc tương tự được phát hành

• Khi NFT có thể được chia

• Khi NFT có thể được sử dụng làm phương thức thanh toán trực tiếp hoặc gián tiếp cho một số hàng hóa hoặc dịch vụ nhất định

• Khi NFT có thể được sử dụng làm phương tiện trao đổi tài sản ảo giữa các cá nhân không xác định hoặc làm phương tiện thanh toán cho hàng hóa hoặc dịch vụ liên quan đến tài sản ảo khác.

Câu lạc bộ Sunmiya sẽ chấm dứt dịch vụ thưởng đặt cược NFT sau khi "Đạo luật bảo vệ người dùng tài sản ảo" có hiệu lực, nguồn: sunmiya.club

Phân loại NFT là tài sản ảo là một thách thức lớn đối với các doanh nghiệp. Tại Hàn Quốc, việc vận hành các doanh nghiệp liên quan đến tài sản ảo cần phải có giấy phép Nhà cung cấp dịch vụ tài sản ảo (VASP). Sau khi có được giấy phép này, công ty cũng cần phải đạt được chứng chỉ hệ thống quản lý bảo mật thông tin (ISMS), đây là một quá trình tốn kém và mất thời gian. Đây là trở ngại lớn đối với các công ty hoặc nhóm dự án có nguồn lực tài chính và nhân lực hạn chế, khiến họ gặp khó khăn khi tham gia vào lĩnh vực NFT. Ngoài ra, điều này cũng làm tăng rào cản gia nhập cho các công ty khởi nghiệp trong các ứng dụng đổi mới của NFT.

Trước khi thực hiện Đạo luật bảo vệ người dùng tài sản ảo, nhiều dịch vụ hiện có đã chọn thu hẹp quy mô hoặc đóng cửa để tránh các yêu cầu quy định nghiêm ngặt. Nhiều doanh nghiệp liên quan đến NFT có thể chuyển trọng tâm hoặc rời khỏi thị trường hoàn toàn.

4. Thị trường NFT Hàn Quốc sẽ phát triển như thế nào trong tương lai?

Nguồn: Thẻ Hyundai

Mặc dù thị trường NFT trong nước đang suy thoái nhưng vẫn có nhiều trường hợp áp dụng NFT thành công. Một ví dụ điển hình là việc Hyundai Card tung ra vé xem hòa nhạc dựa trên NFT được thiết kế để ngăn chặn hàng giả và giao dịch trên thị trường chợ đen. Điều này chứng tỏ công nghệ NFT có thể tạo ra giá trị thực sự trong các ngành công nghiệp hiện có như thế nào. Sáng kiến ​​​​này của Hyundai Card không chỉ đơn thuần là áp dụng công nghệ mới mà còn giải quyết các vấn đề xã hội thực tế và phản ánh những lợi ích thiết thực của NFT. Khi công nghệ NFT tiếp tục phát triển, nó có thể giải quyết những bất tiện trong cuộc sống hàng ngày và cải thiện trải nghiệm dịch vụ của công chúng.

Nguồn: Vircle

Công nghệ NFT cũng được sử dụng trong các lĩnh vực như xác minh sản phẩm và quản lý quan hệ khách hàng (CRM). Một ví dụ điển hình là Vircle, cung cấp dịch vụ bảo hành sản phẩm dựa trên NFT. Công ty đang mở rộng hoạt động kinh doanh thông qua quan hệ đối tác với các thương hiệu thời trang và điện tử, trong đó dịch vụ xác minh và hậu mãi là rất quan trọng.

Bảo hành kỹ thuật số NFT mang lại một số lợi ích, bao gồm giải quyết vấn đề mất giấy bảo hành và cho phép khách hàng kích hoạt và truy cập dịch vụ sau bán hàng một cách thuận tiện thông qua thiết bị di động của họ. Đối với các doanh nghiệp, dữ liệu này có thể được sử dụng để quản lý quan hệ khách hàng hiệu quả hơn. Ngoài ra, bảo hành kỹ thuật số cũng có thể được sử dụng như một hệ thống thành viên để tích hợp thông tin khách hàng từ nhiều kênh khác nhau vào một hệ thống thống nhất. Những ví dụ này chứng minh tiềm năng của công nghệ NFT trong việc mang lại lợi ích thực sự cho doanh nghiệp và khách hàng.

5. Kết luận

Thị trường NFT Hàn Quốc vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức trong quá trình phục hồi. Ngoài các yếu tố đã đề cập trước đó, một số sự kiện tiêu cực liên quan đến NFT cũng góp phần gây ra nhận thức tiêu cực của công chúng. Đặc biệt, những bê bối liên quan đến người nổi tiếng trên mạng Hàn Quốc và những vụ lừa đảo "bẫy tiền" của nhiều dự án đã gây tổn hại nghiêm trọng đến niềm tin của công chúng. Ngoài ra, nhận thức rộng rãi của nhiều người rằng NFT chủ yếu là phương tiện đầu cơ vẫn là một trở ngại đáng kể cho sự phát triển thị trường.

Để cải thiện tình trạng này, cần tích lũy những trường hợp thành công có thể chứng minh được giá trị thực tế do công nghệ NFT tạo ra. Những thay đổi tích cực trong nhận thức của công chúng là rất quan trọng để đạt được mục tiêu này. Thách thức này không chỉ giới hạn ở ngành NFT, hầu hết các dự án Web3 đều phải đối mặt với các vấn đề tương tự khi họ tìm kiếm sự chấp nhận và hiểu biết rộng rãi hơn.

Hàn Quốc có lợi thế trong một số lĩnh vực mà NFT có thể được áp dụng hiệu quả, chẳng hạn như trò chơi, truyện tranh trên web và K-pop. Mặc dù thị trường hiện đang phải đối mặt với những thách thức do môi trường địa phương hóa và các quy định không rõ ràng, nhưng những nỗ lực mới đối với NFT trong khuôn khổ hiện tại đang dần được triển khai, dẫn đến những bước phát triển thú vị. Khi các trường hợp thành công tăng lên, công nghệ và chuyên môn liên quan đến NFT tiếp tục được cải thiện cũng như đầu tư của chính phủ và doanh nghiệp tăng lên, Hàn Quốc dự kiến ​​sẽ đưa ra những đổi mới dẫn đầu thị trường NFT toàn cầu.