Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DOJ) đã ra phán quyết chống lại vụ kiện độc quyền quảng cáo tìm kiếm của Google vào tháng trước. Vụ kiện này được cơ quan tư pháp Hoa Kỳ ca ngợi là một hình phạt nặng nề đối với thị trường độc quyền của ngành công nghệ. Tòa án nhận thấy Google đã vi phạm điều cấm của Đạo luật chống độc quyền Sherman đối với độc quyền thương mại. Phán quyết của tòa án cho rằng Google đã cố tình tạo ra những trở ngại do vị trí là công cụ tìm kiếm hàng đầu và cho rằng các từ khóa do người bình thường nhập khi tìm kiếm trực tuyến không nên được đặt trong quảng cáo văn bản trong kết quả tìm kiếm. Sau phán quyết, Kent Walker, tổng giám đốc nhóm các vấn đề toàn cầu của Google, cho rằng bản án này tương đương với việc khẳng định các sản phẩm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của Google và Google sẽ kháng cáo lại.

Nỗi bất hạnh của Google vẫn chưa kết thúc. Một vụ kiện độc quyền quảng cáo Google Adtech khác sắp được xét xử vào ngày 9 tháng 9. Cuộc chiến tấn công và phòng thủ giữa Google và Bộ Tư pháp có hai điểm chính. Tòa án cho rằng Google đã bắt cóc các nhà quảng cáo và người tiêu dùng về mặt kỹ thuật. Google đang ưu tiên trải nghiệm của khách hàng làm phản bác chính.

Bộ Tư pháp và tổng chưởng lý tiểu bang nói với thẩm phán Tòa án quận Washington rằng Google đã vi phạm cạnh tranh công bằng khi ký kết các thỏa thuận hợp đồng độc quyền với các nhà sản xuất điện thoại di động và các công ty trình duyệt để biến công cụ tìm kiếm của mình thành công cụ mặc định cho người tiêu dùng. trải nghiệm của người tiêu dùng" và "hỗ trợ người sáng tạo" là điểm chính của cuộc tấn công và phòng thủ.

Ràng buộc điện thoại di động và trình duyệt với Google và tranh chấp về vi phạm cạnh tranh công bằng

Google thống trị gần như toàn bộ thị trường tìm kiếm trực tuyến tại Mỹ Phiên bản web chiếm tới 87% thị phần, trong khi đối thủ Bing của Microsoft chỉ chiếm 7,2% và Yahoo chỉ chiếm 2,4%. Xét về thị phần tìm kiếm trên thiết bị di động, Google thậm chí còn thống trị tới 95%.

Tòa án cho rằng Google đã trả tiền cho Apple, nhà cung cấp trình duyệt và nhà khai thác điện thoại di động để cài đặt sẵn các ứng dụng của Google trên hệ thống của họ và thậm chí đặt chúng làm trình duyệt mặc định, khiến người tiêu dùng không thể chọn các trình duyệt khác. Động thái này là không công bằng đối với người tiêu dùng.

Google và Microsoft không thể tương tác với nhau. Hoạt động kinh doanh này ngăn cản các đối thủ cạnh tranh như Bing của Microsoft bị các đại lý quảng cáo mua để quảng cáo trực tuyến, vi phạm các điều khoản chống độc quyền của cạnh tranh thương mại công bằng. Sự độc quyền của Google tạo ra trở ngại rất lớn cho các hãng quảng cáo, tước đi quyền lựa chọn phân bổ quảng cáo của các nhà quảng cáo, khiến họ chỉ có thể quảng cáo trên Google.

Các chuyên gia nghĩ làm thế nào để xác định "độc quyền thị trường" là trọng tâm tấn công và phòng thủ

Tòa án tập trung vào cuộc chiến giữa Google và đối thủ cạnh tranh chính Bing của Microsoft làm bằng chứng chính. Tuy nhiên, đồng thời, các công cụ tìm kiếm trên nhiều trang web khác không được liên kết với Google, chẳng hạn như kết quả tìm kiếm của trang web mua sắm Amazon hay. trang web thực phẩm Yelp chờ đã. Kent Walker cho biết khi mọi người mua sắm trực tuyến, họ thường bắt đầu tìm kiếm sản phẩm trên Amazon.

Bill Kovacic, giáo sư chống độc quyền tại Đại học George Washington và cựu Chủ tịch Ủy ban Thương mại Liên bang, cho rằng tòa án tin rằng Google có khả năng thực sự độc quyền thị trường, nhưng Google có thể lập luận rằng đây là thói quen sử dụng cá nhân của người tiêu dùng và Google chỉ muốn cung cấp cho khách hàng những trải nghiệm dịch vụ tốt.

Bộ Tư pháp cáo buộc Google độc ​​quyền tài nguyên mua quảng cáo

Google mua lại công ty quảng cáo DoubleClick vào năm 2008 và Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đang chuẩn bị triệu tập Giám đốc điều hành YouTube Neal Mohan để làm chứng. Công cụ nổi tiếng nhất của DoubleClick là cookie, đặt tính năng theo dõi cookie trong trình duyệt của khách truy cập Internet để phân phát quảng cáo. Hiện Google đang hủy bỏ thương hiệu DoubleClick và thay thế nó bằng Google Ad Manager. Bộ Tư pháp tin rằng GAM buộc các nhà quảng cáo phải sử dụng nền tảng và công nghệ của mình để mua quảng cáo trực tuyến và độc quyền kinh phí quảng cáo của nhà quảng cáo.

Những điểm chính trong hành vi tấn công và phòng thủ của Google: “Tối ưu hóa AI về lý thuyết trải nghiệm người dùng”

Tính năng AI Tool mới nhất của Google cung cấp câu trả lời (kết quả) sau khi kết quả tìm kiếm từ khóa do người dùng nhập được phân tích bằng trí tuệ nhân tạo. Google sử dụng trí tuệ nhân tạo và trải nghiệm người dùng làm chiến lược tấn công và phòng thủ trước tòa. Đặt câu hỏi cho người dùng và tối ưu hóa kết quả tìm kiếm sẽ cải thiện trải nghiệm người dùng. Copilot của Microsoft cũng có các chức năng tương tự. Nhưng kết quả tìm kiếm do AI điều khiển có thể trở thành một thảm họa khác, khi các nhà quảng cáo không thể hiển thị quảng cáo của họ trực tuyến một cách hiệu quả.

Tiền vào túi ai? Vụ việc độc quyền của Google có rất nhiều hệ lụy. Xét về doanh thu quảng cáo, Google là người chiến thắng, còn các công ty khác chỉ biết bất lực nhìn Google bị một bên thống trị. Người bị tổn thương nhất là những nhà quảng cáo có ngân sách quảng cáo nhỏ và không thể nhìn thấy kết quả như mong đợi, sau đó là những người trung gian kiếm tiền từ việc mua quảng cáo không thể kiếm đủ phí dịch vụ từ việc mua quảng cáo. Về việc liệu người dùng có được trải nghiệm tốt hơn không? Với ChatGPT, nó đã đe dọa sự tồn vong của Google. Người dùng có thể bỏ qua các quảng cáo được tài trợ mặc định của hệ thống và xem trực tiếp nhiều nội dung khác nhau. Google sẽ trả rất nhiều tiền cho chính phủ Hoa Kỳ? Sau phiên tòa ngày mai sẽ có báo cáo tiếp theo.

Bài viết này Vụ kiện chống độc quyền Google Adtech sắp được đưa ra xét xử: phân tích những điểm chính trong hành vi phạm tội và bào chữa của tòa án. Nó lần đầu tiên xuất hiện trên Lian News ABMedia.