TLDR
Dịch vụ tên Ethereum (ENS) đã tiết lộ bộ nhận diện thương hiệu và trang web mới tại EthCC[7].
Việc đổi thương hiệu nhằm mục đích làm cho Web3 dễ tiếp cận hơn và thân thiện hơn với người dùng mới.
ENS đang giữ logo mang tính biểu tượng nhưng làm mới tính thẩm mỹ thương hiệu của mình.
Ứng dụng ENS chính vẫn không thay đổi, với các bản cập nhật áp dụng cho các tài liệu tiếp thị.
Việc đổi thương hiệu tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm người dùng trực quan tương tự như Internet truyền thống.
Dịch vụ tên Ethereum (ENS), giao thức đặt tên blockchain mã nguồn mở, đã tiết lộ nhận diện thương hiệu được hồi sinh và trải nghiệm trang web được cải tiến tại EthCC[7] ở Brussels.
Ra mắt vào ngày 8 tháng 7 năm 2024, việc làm mới thương hiệu này thể hiện cam kết của ENS trong việc thu hẹp khoảng cách giữa internet truyền thống và web phi tập trung, với mục tiêu làm cho thế giới trực tuyến trở nên trực quan hơn, dễ tiếp cận hơn và trao quyền hơn cho tất cả người dùng.
Trong khi vẫn giữ nguyên logo mang tính biểu tượng, ENS đã làm mới tính thẩm mỹ của thương hiệu. Bản cập nhật áp dụng cho các tài liệu tiếp thị của ENS, bao gồm trang web và sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là ứng dụng ENS chính, được hỗ trợ bởi hệ thống thiết kế Thorin, vẫn không thay đổi.
Khori Whittaker, Giám đốc điều hành của ENS Labs, đã giải thích tầm quan trọng của nỗ lực đổi mới thương hiệu này:
“Việc đổi thương hiệu này đánh dấu bước ngoặt cho ENS khi chúng tôi bắt đầu làm mới internet. Chúng tôi đang gặp gỡ mọi người ở nơi họ đang ở hiện tại – tò mò về Web3 nhưng thận trọng khi lao vào. Bằng cách loại bỏ những câu chuyện công nghệ phức tạp và áp dụng ngôn ngữ và thiết kế dễ tiếp cận, chúng tôi đang bước vào ánh đèn sân khấu với tư cách là người hướng dẫn thân thiện của bạn về internet mới.”
Mục tiêu chính của việc đổi thương hiệu này là giải quyết một trong những thách thức lớn nhất mà Web3 phải đối mặt: người dùng tham gia. Trong khi quyền sở hữu danh tính kỹ thuật số thông qua ENS luôn là điểm vào dễ dàng trong không gian Web3, dự án này hướng đến việc tạo ra trải nghiệm người dùng trực quan như khi sử dụng internet truyền thống.
Phương pháp này được thiết kế để đơn giản hóa cách thức những cá nhân tò mò về tiền điện tử tham gia vào lĩnh vực này, ngay cả khi những thay đổi kỹ thuật mới như ENSv2 được triển khai.
Domenico Perri, Trưởng phòng Thiết kế và UX tại ENS Labs, đã nhấn mạnh bản chất bao trùm của nỗ lực đổi mới thương hiệu này:
“Chúng tôi đang xây dựng những cây cầu, kết nối những người đam mê công nghệ với những người mới tò mò để tạo ra một cộng đồng sôi động, nơi mọi người đều thuộc về. Mục tiêu của chúng tôi rất đơn giản: tạo ra một mạng internet tốt hơn cho tất cả mọi người. Việc đổi thương hiệu này là lời mời của chúng tôi đến bạn – bất kể xuất thân hay chuyên môn của bạn – hãy tham gia cùng chúng tôi trong hành trình chuyển đổi này.”
Việc đổi thương hiệu tập trung vào một số khía cạnh chính:
Trải nghiệm người dùng: ENS hướng đến mục tiêu tạo ra một giao diện không giống với UX thường mang tính kỹ thuật và phức tạp liên quan đến Web3. Thay vào đó, nó cố gắng phản ánh sự quen thuộc khi sử dụng internet truyền thống.
Khả năng truy cập: Bằng cách áp dụng ngôn ngữ và thiết kế dễ tiếp cận hơn, ENS đang định vị mình là hướng dẫn viên thân thiện về internet mới, giúp các khái niệm Web3 dễ hiểu hơn với nhiều đối tượng hơn.
Niềm tin: Việc đổi thương hiệu được thiết kế để làm cho internet phi tập trung trở nên đáng tin cậy và dễ tiếp cận hơn, giải quyết những lo ngại tiềm ẩn của những người mới tham gia lĩnh vực này.
Hợp tác: ENS đang thúc đẩy tinh thần cộng đồng và hợp tác, mời người dùng từ mọi thành phần tham gia định hình tương lai của Internet.
Để quảng bá bản sắc thương hiệu mới này, ENS đang sử dụng các chiến thuật thường liên quan đến tiếp thị Web2, chẳng hạn như chiến dịch biển quảng cáo toàn cầu. Cách tiếp cận này nhằm tiếp cận đối tượng rộng hơn và chứng minh rằng các công nghệ Web3 có thể thân thiện với người dùng và dễ tiếp cận như các dịch vụ trực tuyến truyền thống.
Thời điểm đổi thương hiệu này rất quan trọng vì nó trùng với những diễn biến đang diễn ra trong hệ sinh thái ENS, bao gồm cả ENSv2 sắp ra mắt.
Bằng cách làm mới thương hiệu ngay bây giờ, ENS đang chuẩn bị chào đón người dùng mới đến với một nền tảng được cải thiện và dễ tiếp cận hơn khi những tiến bộ kỹ thuật này được triển khai.
Bài đăng Ethereum Name Service ra mắt thương hiệu mới để kết nối Web2 và Web3 xuất hiện đầu tiên trên Blockonomi.
