Величезна червона креветка падає з неба і намагається заговорити зі мною. Він постійно питає, чи я його чую. Він мене явно не чує.
Тож те, що мало бути неквапливою прогулянкою імітацією традиційного китайського села в Децентраленді, почалося з 10 хвилин усунення несправностей мого мікрофона.
Зрештою ми з Креветкою вирішили відкрити Google Meets у фоновому режимі, щоб ми могли чути один одного.
Наше інтерв’ю про стан справ у бізнесі метавсесвіту не має вдалого початку.
Величезна червона креветка не вражена моїм одягом. У нього синьо-жовті крила та логотип Ethereum, що ширяє над його головою, як зелений діамант у The Sims.
Я, з іншого боку, сірий і нудний у стандартних носячих пристроях, доступних безкоштовно в редакторі аватарів Decentraland.
Рожеве волосся
Я пояснюю, що раніше у мене було пастельно-рожеве аніме-волосся з космічними пучками та плаваючою твариною, яка йшла за мною всюди. Я давно не користувався Decentraland. Я не знаю, в якому гаманці вони.
«Я збирався сказати, що тобі потрібен новий наряд», — каже гігантська червона креветка, перш ніж запропонувати надіслати мені кілька своїх убрань, щоб у майбутньому я не виглядав таким кульгавим.
У Decentraland мало що виглядає інакше, ніж у метавсесвіті zeitgeist у 2021 році. Цифровий ігровий майданчик усе ще має помилки та базовий.
І все ж тоді я справді намагався його повернути. Мені сподобалося, як люди можуть будувати все, що завгодно, незважаючи на можливість придбати дорогу землю NFT. Але це завжди було таким мертвим.
Я грав у неї дві години, щоб отримати безкоштовні наггі. Потім через помилку сайт вийшов з ладу, і я втратив увесь свій прогрес, тож здався.
Потім Facebook змінив назву на Meta наприкінці 2021 року. Незважаючи на те, що реклама Meta на залізничних вокзалах у Лондоні розповідала мені, що метавсесвіт — це майбутнє, я вважав безногі аватари Марка Цукерберга моторошними — я думаю, що всі так і відчували.
Незважаючи на те, що інтерес згас, а метавсесвіт став чимось на кшталт кульмінаційної лінії для безглуздості web3, він все ще розвивається.
Минулого тижня The Sandbox, цифровий домен, яким керує Animoca Brands, був оцінений у 1 мільярд доларів США в рамках угоди про збір коштів на 20 мільйонів доларів. (У 2022 році Decentraland оцінювався в 1,2 мільярда доларів.)
Дивовижні випадки використання все ще з’являються — у травні Visit Wales, валлійська туристична організація, оголосила, що створює захоплюючий досвід на платформі Spatial.
Навіть Second Life, первісний метавсесвіт, заснований у 2003 році та давно забутий мейнстрімом, все ще триває. У 2023 році її материнська компанія Linden Lab заявила, що має близько 750 000 активних користувачів щомісяця.
Я вирішив повернутися, тому що минулого тижня McDonald’s щойно запустив свій другий метавсесвіт. Навіщо світовому гіганту швидкого харчування возитися з маркетинговим каналом, про який багато споживачів забули?
Минулого року McDonald’s створив сайт під назвою McNuggets Land у The Sandbox, орієнтований на ринок Гонконгу.
Я грав у неї дві години, щоб отримати безкоштовні наггі (хоча я вегетаріанець). Потім через помилку сайт вийшов з ладу, і я втратив увесь свій прогрес, тож здався.
Остання спроба McDonald’s у метавсесвіті націлена на жителів Сінгапуру, і я не міг отримати до неї доступ із Гонконгу. Тож поїхати в Децентраленд, щоб зустрітися з гігантською червоною креветкою, яка її побудувала, здавалося досить близьким.
Креветки, чуваки та ангели
У реальному житті він Кларенс Чан, засновник Bandwagon Labs, студії цифрового маркетингу в Сінгапурі, яка створює досвід для споживчих брендів у метавсесвітніх доменах. Чан настільки web3, що у 2022 році навіть одружився в The Sandbox.
Ми прогулюємося Децентралендом із двома членами його команди, панкейським ангелом і чуваком у окулярах. Чен каже мені, що бренди продовжують створювати метавсесвіти, щоб знайти нові способи зв’язку з аудиторією.
«Усі бренди вже мають власну присутність у соціальних мережах», — сказав він.
Але це переповнений ринок, на якому все більше платять за гру.
«Це досить шумно з точки зору соціальних медіа», — сказав Чан. «Є так багато інших брендів і подій, які борються за те саме місце на часовій шкалі користувача».
Зокрема, Чан сказав мені, що компанії все більше прагнуть створювати власні метавсесвіти на власних платформах.
Метавсесвіт McDonald’s під назвою My Happy Place вбудовано в його додаток, і з моменту запуску минулого тижня його відвідали понад 100 000 людей
На відміну від більшості платформ метавсесвіту, які можуть повільно завантажуватися та вимагати багато обчислювальної потужності, він працює на телефонах користувачів.
МакСпісі Хат
У цей момент нашої розмови гігантська червона креветка застрягла на добрих 20 хвилин на ділянці Decentraland, прикрашеній вирізаними зображеннями K-pop дівчат.
Пристосовуючись, Чан показує екран свого мобільного телефону, щоб я міг поглянути на My Happy Place у додатку McDonald’s. Я спостерігаю, як він виконує завдання зібрати «смачне частування», яке, по суті, є купоном на справжній товар у справжньому Макдональдсі.
Компанії хочуть більше контролювати те, що відбувається в їх метавсесвіті, і легко зрозуміти чому. Платформи Metaverse страждають від багатьох тих самих проблем, що й соціальні медіа, коли йдеться про модерацію вмісту та переслідування. Не дивно, що на My Happy Place немає голосового чату чи повідомлень.
Відношення багатьох із цих платформ до будь-яких умов — це не те, з чим бренди хочуть боротися, особливо сімейні бренди, такі як McDonald’s.
«Бренди дуже обережні з оптикою», — сказав Чан.
Повертаємося в Decentraland і стоїмо на пустці. Навколо кілька дерев і квітів, здалеку височіє будівля, кути якої злегка зблискують.
Хоча я зачарований такими платформами, вони викликають у мене занепокоєння. Я вже проводжу надто багато часу за телефоном і комп’ютером.
Чан чув це раніше. Він мав розмови з друзями, які сказали, що раді за нього, що він працює з такими відомими брендами, як McDonald’s і CapitaLand, але вони мають занепокоєння, особливо коли справа стосується дітей.
«Я згоден з тим, що для деяких людей, особливо молоді, гарний цифровий досвід приходить за рахунок того, що вони дійсно живуть життям поза ним», — сказав Чан.
Це тонка грань, поєднуючи ідею вільного та відкритого метавсесвіту з уподобаннями батьків і брендів.
Наразі метавсесвіт продовжує гудіти, навіть якщо ажіотаж давно розвіявся.
Каллан Куїнн — азійський кореспондент DL News у Гонконгу. Зв'яжіться з нами за адресою callan@dlnews.com.
