Web3 зазнав невдачі. Сайтам і програмам, які ми створили, бракує персоналізації та багатства, які Web3 має унікальні можливості. Незважаючи на те, що Web3 досяг фундаментальних інновацій, таких як децентралізація, суверенітет і покращена конфіденційність, навігація цією децентралізованою екосистемою все ще виглядає майже ідентично Web2.
Ця стаття є частиною маркетингового тижня Web3 CoinDesk.
Обізнаність про гаманець є ключем до створення цифрової пригоди, яка не лише розширена, але й відрізняється від Web2. Йдеться про використання багатої псевдонімної інформації в наших гаманцях для створення унікальних взаємодій. На жаль, обізнаність про гаманець все ще помітно відсутня в Web3, що залишає прогалину в потенціалі справді захоплюючої та персоналізованої цифрової подорожі.
Наразі гаманці відрізняють Web3, але функціонують як традиційні входи. Ви підключаєтеся, підписуєте транзакцію та отримуєте доступ до вмісту, але сайт не реагує на багату інформацію, яку зберігає ваш гаманець. Це обмежує гаманці простими точками доступу без покращення цифрового досвіду.
Ця відсутність «обізнаності про гаманець» кричуща. Справжній контент Web3 повинен реагувати на дані гаманця, створюючи динамічні та персоналізовані взаємодії. У Web2 деякі сайти вже пропонують персоналізований досвід на основі даних користувачів. Web3 має піти ще далі, використовуючи інформацію гаманця для доставки підібраного вмісту, цільових рекомендацій, персоналізованого маркетингу зростання та корисної інформації за замовчуванням.
Гаманці містять величезну кількість псевдонімних даних, які відображають наші інтереси та бажання. Обізнаність про гаманець використовує це, щоб запропонувати високоперсоніфіковану цифрову подорож. Це інновація, яка справді відрізнятиме Web3 від Web2. І мережевий маркетинг зростання стане однією з сфер, яка буде прийнята найближчим часом.
Обізнаність про гаманець є елементарною
Незважаючи на потенціал, взаємодія Web3 з підтримкою гаманця залишається рідкою.
Це найбільш поширене в ландшафті DeFi, де ми часто підключаємо гаманці для взаємодії з програмами. Однак персоналізовані рекомендації зустрічаються рідко. Програми DeFi дуже трансакційні, обмежуючи гаманці лише точками доступу, а не шлюзами для насичених персоналізованих подорожей.
Більша проблема полягає в тому, що усвідомлення гаманця, навіть у його базовій формі, відсутнє там, де воно повинно бути найбільш поширеним. За межами додатків DeFi, криптографії, здається, не вистачає інформації про гаманець у величезних масштабах. Користувачі можуть пройти всю послідовність прийняття рішень — від відкриття проекту до інвестування та розміщення його активів — жодного разу не стикаючись із цим. Досвід із підтримкою гаманців похований на порталах спільноти, де ми знову використовуємо гаманці лише для короткочасних транзакцій, щоб призначити їм роль або помістити в канал.
Місця в криптографії, де обізнаність про гаманець може сяяти, явно не мають цього. Уявіть собі, що ви відвідуєте серію сайтів криптодослідження, підключаєте свій гаманець до кожного з них і бачите сторінку «для вас» з публікаціями, пов’язаними з вашими активами, всюди, де ви переглядаєте. Це має бути нормою.
Досягнення повної обізнаності про гаманець вимагає нового підходу до створення Web3. Такі програми, як Warpcast (Farcaster) і маркетингові інструменти зростання, такі як Spindl, Serotonin (моя компанія) і Addressable, починають показувати, що це можливо, але попереду ще багато роботи. Поінформованість про гаманець – це прагнення, але ми, розробники Web3, повинні взяти на себе зобов’язання, якщо хочемо створити справді унікальний Інтернет.
Щоб подолати обмеження та інвазивні практики Web2 і використати потенціал децентралізованої технології, ми повинні надати пріоритет обізнаності про гаманець. Роблячи це, ми можемо створити більш персоналізований, динамічний і привабливий Web3, який буде відрізнятися від минулого та прокладає шлях до яскравішого цифрового майбутнього.
Шлях вперед
Я вважаю, що успіх Web3 залежить не лише від децентралізації та покращеної конфіденційності. Щоб по-справжньому відрізнити його від Web2, ми повинні охопити обізнаність про гаманець. Це означає побудову Інтернету, де цифровий досвід адаптований до індивідуальних потреб, використання багатих даних у наших гаманцях для створення чогось унікального Web3.
Уявіть собі Інтернет, де кожна взаємодія виглядає персоналізованою, де вміст підбирається спеціально для вас на основі псевдонімних даних у вашому гаманці. Це не далека мрія, а досяжна мета вже зараз. Web3, що підтримує гаманець, може змінити наш спосіб взаємодії з цифровим світом, зробивши його більш значущим і адаптованим до потреб і вподобань кожного користувача.
Ефект обізнаності про гаманець сягає не лише досвіду на сайті, а й способу залучення користувачів. Ончейн-маркетинг може використовувати інформацію про гаманець для надання персоналізованої реклами на основі активності гаманця. Цей підхід поважає конфіденційність користувача, використовуючи дані під псевдонімом, і не втручається в особисте минуле користувача. Завдяки даним гаманця онлайн-маркетинг може створити стосунки між рекламодавцем і користувачем, засновані на повазі та корисності, пропонуючи релевантну та корисну рекламу, адаптовану до інтересів і володінь користувача. Це створює більш привабливий і змістовний маркетинговий досвід, далекий від нав’язливих практик Web2.
Як розробники та інноватори у просторі Web3, ми несемо відповідальність розширювати межі та прагнути не лише до поступових покращень. Нам потрібно створити мережу, яка буде не лише децентралізованою, але й глибоко персоналізованою та чуйною до своїх користувачів.
Шлях до повністю реалізованого Web3 триває, і обізнаність про гаманець є вирішальним кроком на цьому шляху.
Примітка: погляди, висловлені в цій колонці, належать автору та не обов’язково відображають погляди CoinDesk, Inc. або її власників і афілійованих осіб.
