Випуск гарнітури Vision Pro від Apple був, мабуть, найбільш суперечливим за всю її недавню історію – безумовно, найбільшим поворотом відтоді, як компанія перейшла на ринок телекомунікацій із запуском iPhone у 2007 році. Представляючи інновацію на той час, тодішній генеральний директор Стів Джобс стверджував, що це «винайде телефон заново». Хлопчик, він мав рацію.
Поточний генеральний директор Тім Кук впевнений, що магія все ще існує з Vision Pro – і він робить багато тих самих брендингу та обміну повідомленнями, які виявилися настільки успішними для його попередника, навіть якщо програми, як приклади використання, які підтверджують технологію, все ще діють. на ранніх стадіях розвитку.
Ця стаття є частиною маркетингового тижня Web3 CoinDesk.
Примітка: погляди, висловлені в цій колонці, належать автору та не обов’язково відображають погляди CoinDesk, Inc. або її власників і афілійованих осіб.
Apple Vision Pro — це гарнітура, але ви не знайдете цього слова на цільовій сторінці продукту. Також Apple не надто турбується про такі терміни, як доповнена реальність, розширена реальність або змішана реальність, хоча ці технології є суттю того, що робить Vision Pro.
Натомість Apple вирішила розповісти вам про те, як Vision Pro дозволяє вам насолоджуватися захоплюючими розважальними враженнями, сидячи на дивані, знімати та переживати дорогоцінні моменти у вигляді 3D-фотографій і співпрацювати з віддаленими колегами так само легко, ніби ви перебуваєте в одній кімнаті.
Це секретний соус від Apple. Це не говорить нам, навіщо нам потрібна технологія – воно показує нам, чому ми хочемо того, що вона може робити. Ця проста, але ефективна комунікаційна стратегія сприяла широкому розповсюдженню смартфонів – і, здається, вона вже працює для Vision Pro. Пристрій був запущений для споживачів у США в лютому з початковою базою користувачів до 200 000 на основі продажів. Якщо це здається невтішним, то гігант ігрових движків Unity оголосив про підтримку VisionOS з моменту її випуску, і є подальші плани вивести пристрій на технологічно голодний китайський ринок пізніше цього року.
Як і просторові обчислення, Web3 також є загальним терміном, який часто поєднується з такими термінами, як блокчейн, цифрові активи, DeFi та рештою словника крипто-жаргону. Але більшість людей, пов’язаних із криптосферою, мало розуміють, наскільки безглуздими є ці слова для непрофесіоналів – і це не тому, що вони хочуть зрозуміти їхні наслідки.
Безсумнівно, ця технологія приваблива: глобальне опитування, проведене компанією Consensys, показало, що 83% респондентів надають пріоритет конфіденційності даних, 70% вважають, що вони повинні ділитися прибутком, отриманим від своїх даних, і 79% бажають більшого контролю над своїми онлайн-ідентичностями. Таким чином, основними цінностями Web3 є переможець у голосуванні широкої громадськості. Проте розрив залишається: люди підтримують ідеологію Web3, не усвідомлюючи, що це таке або як вони можуть включити її у своє життя.
На даний момент індустрія є камерою відлуння з компаніями, які проповідують наверненим, використовуючи езотеричну lingua franca, яка резонує з невеликою аудиторією увімкнених, технічно підкованих користувачів та криптоінвесторів. Щоб реалізувати обіцянки Web3, потрібно перейти до більш доступних, пов’язаних із спілкуванням.
Наведу простий приклад: замість того, щоб обговорювати тонкощі технології розподіленої книги, слід зосередитися на нових варіантах використання: що ми можемо зробити зараз, чого не могли раніше?
Наприклад, як хтось, хто працює за кордоном і хоче надіслати гроші додому своїй улюбленій родині, може отримати доступ до миттєвих, дешевих і безпечних транскордонних платежів, захищаючи свої особисті дані?
Або як нові методи входу та нова онлайн-ідентифікація можуть допомогти користувачам, які не знаються на техніці, повернути контроль над своїми даними, позбувшись потреби у складних менеджерах паролів або головного болю через втрату облікових даних?
Дивіться також: «Vision Pro» від Apple збирається отримати першу крипто-орієнтовану програму Metaverse
Або як ми можемо дати можливість зростаючому світовому населенню цифрових творців отримувати реальний, значний дохід від своїх творінь, не поступаючись контролем над своєю інтелектуальною власністю або ризикуючи втратою своєї ретельно підібраної аудиторії та вмісту?
Усі ці та багато інших випадків використання мають вирішальне значення для масового впровадження продуктів на основі блокчейну. Але в кожному випадку вони зосереджені на людині, яка хоче або потребує того, що технологія може зробити – у спосіб, який відрізняється або краще, ніж це можна зробити сьогодні.
Подібно до того, як Інтернет колись був складним поняттям, яке тепер широко зрозуміло, web3 можна пояснити за допомогою знайомих сценаріїв і аналогій, які пов’язують його з повсякденним досвідом. У випадку NFT порівняння з невідтворюваними цифровими предметами колекціонування – єдиними в своєму роді колекційними картками – це те, що може зрозуміти майже кожен.
Коротше кажучи, щоб Web3 увійшов у мейнстрім, він повинен прийняти стратегію зв’язку, яка охоплює 92% людей, які зараз знаходяться поза сферою його впливу. Цього можна досягти за допомогою спрощеного обміну повідомленнями, зосередженості на пов’язаних перевагах, розповіді й аналогій без використання жаргонів.
Говорячи мовою Web2, світ блокчейнів буде не тільки зрозумілий, але й прийнятий як природна еволюція Всесвітньої павутини.
