У 1996 році McDonald's представив Arch Deluxe, який так і не прижився. Він був призначений для звернення до «міських вишуканих» — за межами цільової демографічної групи. Щоб охопити цю групу, McDonald's витратив 100 мільйонів доларів, що робить його одним із найдорожчих продуктових провалів в історії.
Виявляється, McDonald's сьогодні був надто раннім, мережі гамбургерів, такі як Five Guys і Shake Shack, є надзвичайно популярними вискочками, які передають трохи дорожчі бургери швидкого харчування на сучасний еквівалент "міських витончених".
