Упорядники: Кеті Чіу, Грем Бой
Упорядник: Luffy, Foresight News
Слово, яке найкраще описує споживчі технології 2010-х років, це гейміфікація. Оглядаючись назад, це здається нормальним для курсу, враховуючи стан техніки на той час. Тоді ми вступили в еру мобільного Інтернету та соціальних мереж, і тепер практично кожен має підключений онлайн-ігровий пристрій у своїй кишені.
Початкова тенденція гейміфікації започаткувала хвилю компаній, які намагаються зробити ігри з повсякденної діяльності та перетворити їх на процвітаючий бізнес. Вони перетворили відвідування сайтів на ігри (Foursquare, 2009), моніторинг трафіку на ігри (Waze, 2008), вивчення мови на ігри (Duolingo, 2011) і список можна продовжувати. Ці компанії усвідомлюють, що гейміфікація є ефективною стратегією просування маркетингу, залучення та лояльності користувачів.
Одним із поширених елементів гейміфікації є система балів, яка дозволяє перетворити якісні показники прогресу в кількісні показники. Системи нарахування балів по суті досягають двох цілей: двійкового чіткого результату (число зростає або зменшується) і легкого каналу для спрямування внутрішньої мотивації на зовнішню мотивацію (вигоди, винагороди).
Блокчейни є природною інфраструктурою для точкових систем, оскільки вони розроблені як універсальні книги із записаними об’єктами, яким можна програмно призначити значення на основі певних дій.
Історично ця вартість розподілялася переважно через токени на Ethereum, які є фінансовими активами, вартість яких змінюється в реальному часі на відкритому ринку. Токени — це потужні інструменти для ідентифікації, координації та компенсації користувачів, які роблять внесок у мережу, надаючи користувачам фінансові винагороди та частки власності.
Стимули токенів мають вирішальне значення для впровадження блокчейну. Обіцянка токенів як фінансової винагороди компенсує високі витрати та ризики транзакцій на L1, таких як Ethereum. Однак це також може створити порочне коло. Висока вартість транзакцій у ланцюжку означає, що винагороди, як правило, надходять до тих користувачів, які готові платити високі комісії (зазвичай це найманий капітал), і на шкоду учасникам, які менш готові платити високі комісії або не схильні до ризику ( зазвичай нові користувачі).
Оскільки блокчейн-транзакції швидко стають дешевшими (через L2 і L3), стає можливим більш широкий спектр нефінансових дій у ланцюзі без необхідних фінансових винагород для компенсації користувачам. Ця нова парадигма знаменує появу нових примітивів у ланцюжку, таких як доказ, які використовуються для ідентифікації та координації користувачів, які беруть участь у складних децентралізованих мережах.
On-chain proof — це метод ідентифікації та класифікації користувачів, що дозволяє користувачам самостійно сертифікувати власні атрибути та підтверджувати атрибути інших. Однак доказ має свої обмеження. Докази часто є якісними, що ускладнює їх використання в таких середовищах, як блокчейни, де бракує контекстної інформації. Наприклад, набагато легше порівняти кількість вбивств, здійснених гравцем у тій самій грі, ніж порівнювати колір убитого боса. Це можна покращити, додавши контекстну інформацію, а в подальшому в поєднанні з розробками штучного інтелекту та машинного навчання також може полегшити такий аналіз. Однак, враховуючи ці обмеження, більш кількісна форма доказу може найкраще підходити до поточного стану масштабованості блокчейну.
Ми вже бачили, як експерименти з системами балів у криптовалютах стають популярними, як-от Blur Points, які використовують такі форми, як «бали замовлень» і «бали позик», щоб стимулювати конкретну поведінку та розподіляти винагороди за токени. Нещодавно Rainbow почала видавати Rainbow Points для винагороди користувачів за транзакції в гаманці Rainbow. Наразі більшість цих інтеграційних експериментів проводилися поза мережею, що робить їх дуже схожими на інтеграцію Web32.
На додаток до традиційних систем балів, точки в ланцюжку пропонують цікаву можливість використовувати бали без довіри в блокчейні, щоб увімкнути викуп токенів у розподілі власності, захист доступу, стійкий до атак Sybil, і покращення ринкових функцій у DeFi.
Залишок цієї статті має на меті проілюструвати відмінності та компроміси між токенами, точками поза ланцюгом і точками в ланцюзі, а також дослідити, якою мірою точки в ланцюзі можуть служити новим примітивом для розробників і користувачів, і з якими перевагами та проблемами.
Навіщо вибирати бали
Що стосується токенів, то є багато функцій, які необхідно ретельно вивчити перед запуском, і вони можуть мати значний вплив на привабливість проекту та ціну токена. Деякі з цих факторів включають, але не обмежуються:
Пропозиція та випуск: чи будуть токени інфляційними чи дефляційними?
Мета: чи буде токен використовуватися для управління? Якщо так, то чи є володіння маркером управління претензією на будь-які комісії, сплачені проектом, і контроль над асигнуваннями в скарбницю проекту? Або нативний токен буде використано на практиці? Чи буде це розрахункова одиниця для використання цього проекту?
Накопичення вартості: чи існує механізм ставки чи блокування? Чи має токен механізм знищення?
Розповсюдження: чи розповсюджуватимуться токени за допомогою airdrop чи емісії? Чи буде графік викупу?
У випадку балів, вони, як правило, не фінансові, змінні та контролюються емітентом, що означає, що систему балів можна легко налаштувати без негайного впливу на динаміку ринку. Запас балів може бути необмеженим, а спосіб використання та викупу балів можна змінювати. Крім того, можливість продажу балів також визначається емітентом, тоді як токени повинні бути придатними для торгівлі.
Не змінюючи кардинально ринкову динаміку, механізми продукту та поведінку користувачів, команда проекту може коригувати систему балів у режимі реального часу та отримувати відгуки спільноти, даючи їй більше часу для розуміння та кращого утримання користувачів. У випадках, коли точки використовуються як попередники маркерів, точки допомагають усунути терміновість для проектів передчасно визначати модель маркерів і розподіляти маркери.
Варто зазначити, що оскільки система балів уже активно практикується в Web32, вона також є безпечною з нормативної точки зору.
Точки простіше проектувати та виконувати для будівельників і простіше для користувачів. Враховуючи динамічну природу цін на токени, користувачам може бути важко зрозуміти, як концептуалізувати певний токен: чи варто мені розглядати його як інвестицію чи корисність? Наприклад, уявіть собі аркадну гру, за яку ви повинні заплатити 0,25 жетона. Якби ви знали, що завтра токен 0,25 може коштувати 10 доларів, ви могли б вагатися, чи вставляти його в машину.
Бали можна розглядати як «мета-валюту». Бали можна конвертувати у фінансову вартість і впливати на використання, але релевантність цієї конвертації можна розробити відповідно до ситуації. У цьому режимі обмін балами стає більш гнучким.
З точки зору корисності балів, бали можна обміняти різними варіантами, включаючи прямі переваги продукту, право власності на проект, права управління або дохід. Вони доступні для вибору користувачів.
Чому обирають очки on-chain?
Більш гнучка природа балів породжує очевидне питання: яка різниця між очками в ланцюзі та оф-чейном. Ключове протиріччя, яке виникає при розгляді токенів проти балів, полягає в тому, що токени ERC20 максимізують можливість комбінування та мінімізують гнучкість емітента, тоді як бали поза мережею мінімізують компонування та максимізують гнучкість емітента.
Впровадження точок у ланцюжку, а не поза ланцюгом, може знаходитися десь посередині, забезпечуючи гнучкість, зберігаючи переваги перевірки та компонування блокчейну.
Отже, що це насправді означає на практиці і чому це важливо?
композиційність
У певному сенсі ми можемо розглядати точки в мережі як кількісний доказ, який люди можуть переглядати та використовувати в глобальному масштабі. Будь-хто може надавати бали іншим у ланцюжку або створювати систему балів на основі використання продуктів сторонніх розробників або локальну систему балів. Он-чейн-точки можуть додати новий вимір до ідентифікації користувача в ланцюзі, подібно до накопичення інших облікових даних у ланцюзі, і можуть бути інтегровані в різні модульні протоколи. Завдяки цій структурі точки мережі можуть стати потужним інструментом, який використовується проектами та брендами для ідентифікації досвідчених користувачів у різних продуктах і навіть залучення потенційних клієнтів за допомогою знижок і роздачі.
джерело
Бали в ланцюжку також гарантують походження та можливість перевірки, роблячи прозорим загальний розподіл балів у системі, а також історію методу розподілу. Ця прозорість має вирішальне значення для суспільної цінності системи балів і справедливості в процесі розподілу.
Наприклад, бренди та агентства часто співпрацюють із впливовими особами на основі показників залученості з таких платформ, як YouTube, TikTok, Instagram тощо. Однак ці платформи налаштовують і маніпулюють своїми алгоритмами для розповсюдження в середовищі чорної скриньки, що ускладнює розпізнавання логіки індикаторів.
гарантія довіри
Blockchain надає чіткі гарантії щодо поточних варіантів розподілу та викупу балів користувачів. Ці гарантії дозволяють безпечно обмінювати бали на інші активи в ланцюжку з мінімальними припущеннями про довіру, надаючи очкам у ланцюзі потенційну безпрецедентну цінність у системі балів Web32. Без блокчейну системи балів зазнали б такої ж критики в крипто-спільноті, що й платформи Web32: а саме, що вони не відповідають рівню довіри, співмірному з їхньою цінністю.
Стійкість до атак відьом
Система балів також може вплинути на діяльність продуктів Web33 із «аеродромного виробництва». Боти можуть заробляти бали так само, як і токени, але система балів може служити корисним механізмом зв’язку між командою проекту та ранніми користувачами, чітко вказуючи тип винагороди, який не прив’язаний до токена, і використовуватись для заохочення певних внесків до продукт або мережа. Наприклад, забезпечення ліквідності протоколу або стрес-тестування певних функцій.
відповідальність громади
Розподіл балів також підлягає перевірці спільноти, перш ніж буде чітко розкрито будь-який механізм викупу, що зменшує ризик суперечок після аирдропу. Розподіл точок у ланцюжку можна навіть перевірити за допомогою сторонньої перевірки часових позначок.
реалізувати
Як ми вже згадували раніше, бали можуть бути розроблені для різних типів винагород, від знижок до переваг продукту, до права власності на проекти, прав управління та прямого доходу. Так само точки впровадження можуть сильно відрізнятися від проекту до проекту, починаючи від певної форми доказу до модифікованих токенів ERC20 і токенів Soulbound. Хоча кожен метод має свої переваги та компроміси, ми розглянемо загальний процес, який може бути можливим: викуп токенів ERC20.
Хоча токени ERC20 є найбільш складним методом розподілу винагороди, вони часто мінімізують гнучкість емітента та максимізують спекуляції. Ви можете змінити його так, щоб він не підлягав передачі або мав необмежену пропозицію, однак ви все одно зіткнетеся з поширеною плутаниною між токенами та формами валюти.
Існують також витрати, які слід враховувати при обміні балів на токени ERC20. Трансакційні витрати на передачу токенів ERC20 у мережу кожного разу, коли користувач приєднується та оновлює свій кредитний баланс, можуть бути непомірно дорогими для емітентів. Крім того, ви можете накопичувати бали в базі даних поза мережею в дереві Merkle і періодично публікувати корінь Merkle в ланцюжку в смарт-контракті. Коли користувач хоче отримати токени, він надсилає транзакцію до смарт-контракту, яка містить підтвердження Merkle. Комбінацію використаної адреси та заявленої суми можна перевірити за допомогою опублікованого кореня Merkle (це, по суті, те, як працюють аеродрофи Merkle). Це поширений метод розподілу токенів, оскільки він перекладає транзакційні витрати на кінцевого користувача, а не на проект, таким чином розподіляючи загальну вартість (яка може становити мільйони доларів) між усіма власниками токенів.
Stack створив рішення для надійного обміну балів на токени ERC20 у будь-якому ланцюжку EVM, причому розповсюдження дешевше, ніж традиційне розповсюдження Merkle.
Хоча точні характеристики системи балів або токенів можуть відрізнятися залежно від випадку, ми надаємо загальний опис очок поза ланцюгом, точок у ланцюзі та характеристик токенів нижче для орієнтації.
На додаток до технічних або специфічних для криптовалюти міркувань реалізації, існує багато інших ключових дизайнерських рішень у створенні системи балів. Деякі ідеї такі:
Головною метою системи балів за проект має бути заохочення до використання продукту, а не заохочення накопичення балів. Забезпечення того, щоб програма нарахування балів зрештою повернула користувачів до вашої власної екосистеми продуктів, є ключем до успішного запуску маховика, керованого балами, а не заохочення безпідставної поведінки. Це особливо важливо для стабільності вартості. Будь-яка вартість, втрачена при наданні винагороди, має бути компенсована цінністю в іншому місці, як-от збільшення кількості користувачів, транзакції з більшою вартістю, дохід від продажів, реклама тощо. Перетворення балів безпосередньо на переваги продукту особливо корисно для підтримки замкнутого циклу зворотного зв’язку та перевірки успіху певної функції чи продукту. Farcaster Warps є одним із прикладів, де бали, зароблені в додатку, можна використовувати як подарунки іншим користувачам або використовувати для отримання знижок на покупки в додатку NFT. Цей чіткий варіант використання балів у продукті зменшує ризик спекуляцій просто як основи для деяких майбутніх фінансових стимулів.
Ефективна система балів також потребує інтуїції про те, що дасть імпульс для ваших користувачів і вашого продукту. Наприклад, якщо ваші користувачі відносно нечутливі до ціни, знижки можуть бути не такими цікавими для продуктів, які мають сильний мережевий ефект, інші важелі, такі як персоналізація або соціальний доступ/винагороди, можуть бути більш привабливими. Якщо ваш продукт залежить від тривалості сеансу, можливо, буде більш продуктивно роздавати менші винагороди часто й постійно, і ви можете отримати вигоду від роздачі винагород вищої вартості рідше, ніж продукт, керований обсягом.
Майбутнє балів
Історія гейміфікації не є новою: багато тематичних досліджень показують, що гейміфікація може призвести до позитивних звичок користувачів, мотивувати вирівнювання та підвищити лояльність між брендом і користувачем.
У майбутньому децентралізовані мережі, що належать користувачам, визначать новий Інтернет. У мережевому світі бали гейміфікації можуть слугувати унікальним способом розпізнавання та винагороди за дії та внески користувачів більш потужним і повним способом, ніж у Web2. Тому важливо розуміти цілі та роль децентралізації та власності у вашому продукті та відповідно розробити свою систему балів. Хоча токени є надзвичайно потужними інструментами для координації та керування цими мережами, вони також виявилися більш жорсткими, ніж вважалося спочатку. Очки в ланцюжку служать потенційним новим примітивом для команд, який можна використовувати з токенами, щоб досліджувати шляхи до кращої ідентичності користувача, власності користувача та вирівнювання стимулів. Однак бали будуть корисними для досягнення цих цілей, лише якщо їх ретельно використовувати з урахуванням цих цілей.
