#Bitcoin Встановлює тренд для розкішної індустрії
Рекордне зростання вартості біткойна спонукає елітні бренди досліджувати можливості використання криптовалют як засобу платежу. У прагненні залучити нову аудиторію, особливо серед технічно підкованих клієнтів, модні та розкішні бренди, такі як Gucci, Balenciaga, Hublot та Tag Heuer, починають впроваджувати криптовалютні платежі.
Цей тренд підтримується нещодавніми ініціативами компаній, таких як французький універмаг Printemps, який оголосив про співпрацю з найбільшою криптовалютною біржею Binance і фінансовою технологічною компанією Lyzi. Printemps тепер приймає біткойн та Ethereum у своїх магазинах, ставши першим європейським універмагом з такою пропозицією.
Інтерес брендів та залучення нових клієнтів
Крок Printemps викликав відродження в сегменті розкоші. Як зазначив президент Binance France Девід Прінсі, компанія вже отримала багато запитів від інших брендів, зацікавлених в інтеграції крипто-платежів.
Virgin Voyages, виробник розкішних запальничок, і S.T. Dupont, наприклад, вже пропонують оплатити річну підписку на плавання вартістю 120 000 доларів у біткойнах.
Вплив регулювання та виклики волатильності
Незважаючи на зростаючий інтерес, криптовалюти залишаються високоволатильним активом. Регулятори неодноразово попереджали про обмеження їх використання в реальній економіці. Однак перспективи більш лояльного регулювання криптовалют, наприклад, у Сполучених Штатах, створюють сприятливий фон для їх поширення. Аналітики зазначають, що розвиток блокчейн-технологій сприяє зростанню прогнозованості цифрових активів.
Криптовалюти як елемент інноваційного брендингу
Для розкішних брендів пропозиція криптовалютних платежів стає не лише технологічною інновацією, але й способом змінити сприйняття бренду. За словами Ендрю О'Ніла, аналітика S&P Global Ratings, це допомагає компаніям виглядати сучасно і привабливо для молодшої аудиторії, яка все більше стає ключовою цільовою групою.
Збереження актуальності через технологічні інновації вже довело свою ефективність. Таким чином, співпраця між Hermès та Apple для створення розкішної версії Apple Watch показує, що поєднання розкоші та технологій може бути успішним.
Перегляд досвіду клієнтів
Криптовалюти також відкривають можливості для змінення досвіду клієнтів. Наприклад, Balenciaga нещодавно представила шкіряний тримач для апаратного криптогаманця, а Gucci дозволяє оплачувати товари криптовалютою в Сполучених Штатах з 2022 року.
Водночас, за словами інфлюенсера Юніс Вонг, використання криптовалют для купівлі розкішних товарів вже стало звичним для інвесторів, які прагнуть диверсифікувати свої портфелі.
Висновок
Зростання #bitcoin і впровадження криптовалют у розкішну індустрію сигналізують про початок нової ери, в якій технології та інновації стають ключовими факторами. Незважаючи на поточні виклики, такі як волатильність і обмежене використання криптовалют, бренди бачать у цьому унікальну можливість виходу на нові ринки та залучення молодої аудиторії.
Інтеграція криптовалют у розкішну індустрію є не просто маркетинговим прийомом, а стратегічним кроком у майбутнє, який може радикально змінити традиційні підходи до роботи з клієнтами.
