TikTok, всесвітньо популярна платформа коротких відео, знову опинилася в центрі суперечок у Сполучених Штатах. У п'ятницю федеральна комісія суддів підтвердила новий закон, який може призвести до заборони додатку по всій країні до 19 січня, якщо його китайська материнська компанія ByteDance не продасть його не-китайській сутності. Це рішення викликало негайну стурбованість, недовіру та тривогу серед мільйонів творців контенту та бізнесів у США, які покладаються на платформу для створення контенту, доходу та залучення спільноти.
Творці в шоці
Творці контенту з TikTok не втратили часу, висловлюючи своє розчарування. Для багатьох додаток є не лише джерелом розваг, а й життєвим шляхом для їх кар'єри та засобів до існування.
Кеті Вулф, редакторка книг, яка приписує 80% своїх клієнтів TikTok, поділилася своїми тривогами, сказавши, що платформа змінила її життя. Коміки, такі як Алекс Пірлман, відчули подібні страхи, підкреслюючи невизначеність навколо монетизації та TikTok Shops. Пірлман, який має велику аудиторію, lamented, що у творців є "44 дні" на те, щоб зрозуміти свої наступні кроки, якщо додаток справді буде заборонено.
Культурний та економічний гігант
TikTok — це більше, ніж просто соціальна медіа платформа; вона стала культурним феноменом з 170 мільйонами користувачів у США. Вона підживлює тренди, сприяє розвитку бізнесу та надає вихід для творчості. Творці, такі як Нікол Бреннон, художниця з понад 450,000 підписників, підкреслили, що алгоритм TikTok не має аналогів, коли йдеться про досягнення правильної аудиторії. Для неї платформа складає більше ніж половину її доходу.
Даніель Дакс, генеральний директор Palette Media, фірми, що представляє сотні впливових осіб, радить творцям диверсифікувати свій контент на таких платформах, як YouTube, Instagram та Bluesky. “Ми закликаємо до обережності — творці повинні бути готові до всіх результатів,” зазначив він.
Національна безпека проти свободи вираження
Дебати щодо потенційної заборони TikTok зосереджені на питаннях національної безпеки, законодавці стурбовані питаннями конфіденційності даних та контролю з боку іноземних противників. Тим не менш, TikTok стверджує, що цей закон несправедливо націлений на платформу та порушує права на свободу слова. Хоча судді визнали, що заборона негативно вплине на економічне та творче життя багатьох американців, вони стверджували, що ризики національної безпеки переважають ці фактори.
Невизначений шлях вперед
Багато творців залишаються сповнені надії на вирішення ситуації, чи то через правові втручання, чи політичні зміни. Однак, тиск змушує шукати альтернативи. Стів Натто, творець, зосереджений на кросівках, постить на восьми платформах, але визнає, що жодна не може зрівнятися з охопленням аудиторії TikTok. Аналогічно, Пірлман підкреслив унікальний алгоритм додатку, який дозволяє будь-кому стати вірусним, що ускладнює іншим платформам повторити вплив TikTok.
Для малих бізнесів наслідки заборони можуть бути значними. TikTok надав безлічі підприємців можливість, надаючи ефективний інструмент маркетингу та збільшуючи продажі через TikTok Shops та спонсорований контент.
Шлях попереду
Незважаючи на зростаючу паніку, деякі творці, такі як Нейт Раналло (відомий як "Nate the Hoof Guy"), залишаються обережно оптимістичними. “Ще довгий шлях до остаточного рішення,” сказав він.
Як наближається січень, доля TikTok у США залишається невизначеною, але одне зрозуміло: творці, бізнеси та мільйони користувачів відчують наслідки будь-якого рішення. Поки що творці контенту готуються до найгіршого, сподіваючись на краще.