За останні роки рекламна індустрія зазнала зростаючої критики через побоювання щодо конфіденційності даних, шахрайства та неефективності. Традиційна цифрова реклама, особливо через посередників, таких як Google і Facebook, призвела до відсутності прозорості для рекламодавців і видавців.
Бен Патлі, генеральний директор та співзасновник Alkimi Exchange, вважає, що індустрія цифрової реклами давно потребує змін. Тут він пояснює, як технологія блокчейн змінює рекламу та чому настав час для еволюції індустрії.
Alkimi Exchange - це децентралізована рекламна платформа на основі блокчейн, спрямована на вирішення неефективності в цифровій рекламній екосистемі. Платформа використовує технологію блокчейн для усунення посередників, зменшення витрат та забезпечення прозорості у транзакціях між рекламодавцями та видавцями. Вона використовує токенізовані рекламні запаси та розумні контракти для автоматизації платежів, забезпечуючи ефективність та запобігання шахрайству. Alkimi також наділяє користувачів контролем над їхніми даними, дозволяючи їм вибирати між їхньою передачею за винагороду або збереженням своєї конфіденційності.
Розбите становище реклами
В основі цифрової реклами лежать посередники, які отримують прибуток, керуючи транзакціями між рекламодавцями та видавцями. Ці посередники - рекламні біржі, платформи з боку постачання (SSP) та платформи з боку попиту (DSP) - не лише завищують витрати, але й вводять вразливості до шахрайства. Рекламодавці стикаються з вражаючими збитками у розмірі 65 мільярдів доларів щорічно внаслідок шахрайської діяльності, включаючи трафік, згенерований ботами, та маніпульовані метрики.
«Рекламодавці за сутністю заливають гроші в систему, яку вони не можуть бачити або контролювати. Шахрайство процвітає в середовищах, де відсутня прозорість. Відсутність відповідальності також підриває довіру, оскільки рекламодавці не впевнені, чи їхні витрати призводять до значущої взаємодії або результатів», - пояснив Бен Патлі.
Видавці фінансово обмежені в цій системі. Хоча вони відповідають за створення контенту, що привертає аудиторію і живить рекламну екосистему, вони часто бачать лише невелику частину доходу від реклами, оскільки посередники забирають значну частку. Це призводить до зменшення прибутків видавців, незважаючи на їхню критичну роль у процесі.
Користувачі не почуваються краще. Більшість цифрових рекламних платформ ставляться до них як до товарів, збираючи їхні дані без згоди та затоплюючи їх погано націленою або нав'язливою рекламою. Це призвело до зростання блокувальників реклами, і багато користувачів вибирають уникати реклами взагалі, ніж взаємодіяти з екосистемою, якій вони не довіряють.
«Користувачі відчувають себе експлуатованими, і вони не помиляються. Вони виключені з ланцюга створення вартості, поки їхні особисті дані живлять його», - додав він.
Технологія блокчейн пропонує елегантне рішення для багатьох з цих проблем, вводячи прозору та децентралізовану структуру для реклами. На відміну від поточної системи, де транзакції відбуваються в закритому середовищі, блокчейн створює публічний реєстр, де кожен показ, клік та транзакція можуть бути перевірені.
Для рекламодавців ця прозорість означає реальний час видимості того, як витрачаються бюджети, та впевненість, що їхні інвестиції доходять до реальних користувачів, а не до ботів. Для видавців блокчейн забезпечує, що вони отримують справедливу компенсацію, оскільки платежі автоматизовані та підлягають перевірці. Кожна транзакція реєструється в децентралізованій мережі, що робить її аудиторською і стійкою до маніпуляцій.
«За допомогою Ads Explorer, нашого фірмового інструменту, Alkimi забезпечує повну прозорість кожної рекламної транзакції. Кожна транзакція на Alkimi валідується децентралізованою мережею валідаторів і зберігається на блокчейні Ethereum, що забезпечує повну аудиторність усіх витрат та усуває будь-яку неоднозначність, яка є звичайною у традиційних системах», - сказав Патлі.
Зменшення витрат шляхом усунення посередників
Неефективність поточної рекламної моделі значною мірою походить від залежності від посередників. Ці суб'єкти беруть значні частки витрат на рекламу, залишаючи рекламодавцям вищі витрати та видавцям нижчі доходи. Дослідження свідчать, що майже половина бюджету рекламодавця - близько 47% - поглинається цими зборами.
«Децентралізовані платформи змінюють економіку реклами. Усунувши посередників, ми зменшили збори до лише 3-8%. Це не просто незначне покращення - це трансформація», - поділився Патлі.
Ця економія витрат вигідна як рекламодавцям, так і видавцям. Рекламодавці можуть виділити більше своїх бюджетів на значущу взаємодію, в той час як видавці зберігають більшу частку доходу, що дозволяє їм інвестувати в контент вищої якості.
Розумні контракти - це критично важлива складова цієї системи. Ці самовиконувані угоди автоматизують платежі між рекламодавцями та видавцями на основі попередньо визначених умов. Наприклад, розумний контракт може активувати платіж тільки тоді, коли користувач взаємодіє з рекламою або здійснює покупку.
«Розумні контракти забезпечують справедливість, усуваючи необхідність у посередниках. Вони виконують транзакції миттєво і без упереджень, базуючись виключно на умовах, погоджених сторонами. Розумні контракти також додають шар безпеки, оскільки їх не можна змінити після впровадження, забезпечуючи незмінну та надійну систему для всіх сторін», - зазначив він.
Але децентралізація - це не лише покращення прозорості та зменшення витрат - це також наділення користувачів правами. У поточній моделі користувачі є пасивними учасниками, без контролю над тим, як їхні дані збираються чи використовуються.
Блокчейн змінює цю наративу, надаючи користувачам можливість вирішувати, як їхні дані діляться, і навіть винагороджуючи їх за участь.
«Користувачі повинні мати останнє слово щодо своїх даних. Завдяки децентралізації вони можуть вибрати, чи ділитися своєю інформацією в обмін на винагороду, або зберегти свої дані приватними, якщо вони цього бажають», - стверджував Патлі.
Цей підхід, орієнтований на користувача, не лише поважає конфіденційність, але й створює більш етичну та взаємовигідну систему. Користувачі, які вирішують поділитися своїми даними, роблять це прозоро та отримують компенсацію, в той час як рекламодавці отримують доступ до більш точних та зацікавлених аудиторій. За словами Патлі, це про побудову довіри та створення системи, в якій кожен відчуває, що отримує вигоду.
Перешкоди для прийняття
Незважаючи на свій потенціал, децентралізована реклама стикається з кількома перешкодами. Однією з найбільших перешкод є крута крива навчання, пов'язана з технологією блокчейн.
Багато рекламодавців та видавців знайомі з традиційними системами та можуть вагатися перед тим, щоб прийняти модель, яку вони сприймають як складну або неперевірену.
«Найбільша проблема - це подолання інерції. Люди зазвичай опираються змінам, навіть коли переваги очевидні. У Alkimi ми вирішуємо це, забезпечуючи, щоб наша платформа була інтерактивною з існуючими рекламними технологіями, роблячи перехід максимально безшовним», - сказав Патлі.
Щоб вирішити цю проблему, платформи повинні пріоритетизувати освіту та сумісність. Децентралізовані системи повинні інтегруватися безшовно з існуючими робочими процесами, зменшуючи тертя для рекламодавців та видавців, які здійснюють перехід.
Офлайн-івенти, на яких Бен і його команда демонстрували свій підхід, відіграють важливу роль у стимулюванні прийняття, демонструючи практичні застосування технології блокчейн.
«Це про те, щоб зробити абстрактне конкретним. Ми показуємо людям, що децентралізована реклама - це не просто ідея - це працююча реальність», - зазначив він.
Критики блокчейн часто вказують на його споживання енергії та масштабованість як на потенційні недоліки. Однак, досягнення в технології вирішили багато з цих проблем.
Використання рішень масштабування другого рівня допомагає децентралізованим платформам обробляти великі обсяги транзакцій без екологічних витрат, пов'язаних з попередніми моделями блокчейн.
«Реклама - це індустрія з великим обсягом. Ми розробили нашу платформу, щоб ефективно впоратися з таким масштабом, зменшуючи споживання енергії», - визнав Бен.
Ці покращення роблять децентралізовані системи більш практичними і позиціонують їх як більш екологічну альтернативу традиційній рекламі, яка становить значну частину глобальних викидів парникових газів.
Візія Alkimi на майбутнє
Оскільки рекламна індустрія продовжує еволюціонувати, аргументи на користь децентралізації стають сильнішими. Поточна модель є нестійкою, страждає від неефективності, недовіри та етичних недоліків. Блокчейн пропонує шлях вперед, вирішуючи ці проблеми та створюючи систему, побудовану на прозорості, ефективності та справедливості.
«Ми все ще на ранніх етапах, але імпульс є. Децентралізація - це не просто тренд - це те, куди прямує індустрія», - сказав Патлі.
Успіх цього переходу залежатиме від подальших інновацій, особливо в тому, щоб зробити системи блокчейн більш доступними та масштабованими. Платформи також повинні зосередитися на наданні вимірюваних переваг як для рекламодавців, так і для видавців та користувачів.
Для рекламодавців це означає кращий ROI та зменшення витрат. Для видавців це означає справедливу компенсацію та стійкий дохід. А для користувачів це означає вибір, конфіденційність та повагу.
«Зрештою, мова йде про створення системи, в якій виграє кожен. Ось що обіцяє децентралізована реклама, і саме це ми намагаємося реалізувати», - підсумував Бен.
