Генеральний директор Apple Тім Кук розкрив у нещодавньому інтерв'ю, що він особисто володіє Біткойном протягом трьох років як частиною свого диверсифікованого інвестиційного портфеля. Проте Кук чітко зазначив, що ця інвестиція є особистою справою і не має нічого спільного з Apple. Apple не включатиме криптовалюту у свою бізнес-модель, включаючи платіжні системи або інвестиційні портфелі компанії, найближчим чи віддаленим майбутнім. Кук зазначив, що потенціал Біткойна варто відзначити, але Apple все ще дотримується обережного ставлення до нових технологій. Наразі Apple зосереджена на основних лініях продуктів, таких як смартфони, комп'ютери, носимі пристрої та супутні послуги, а не на входженні в дуже волатильний ринок криптовалют. Водночас, хоча Apple дозволяє запускати криптовалютні гаманці та програми, пов'язані з блокчейном, в App Store, вона не планує далі безпосередньо брати участь у криптовалютній екосистемі.