Поширення культури, а не просто продукту.

Автор: Kevin, співзасновник ZKM і Metis

Збірка: Luffy, Foresight News

Бали та аірдропи померли, точніше кажучи, вони більше не досягають очікуваного ефекту. Настав час переосмислити цілі аірдропів та те, як зробити їх більш ефективними.

Чому бали та аірдропи не працюють?

Спочатку бали та аірдропи були створені для побудови спільноти та винагородження справжніх внесків. Однак зараз вони стали стандартом, ставши галочкою, яку потрібно проставити в плані запуску практично кожного проекту. В результаті цілі «будівництва спільноти» та «винагородження внесків» не досягаються; натомість, професійні «аірдропери» заполоняють ці системи, щоб отримати вигоду. Проект вкладає ресурси в аірдропи, а в результаті стикається з FUD та розпродажем токенів. Це безвиграшна ситуація, яка не приносить користі ані проекту, ані справжній спільноті.

Глибинні причини поточної безвиграшної ситуації такі:

  • Затримка TGE та знецінення балів: багато проектів спочатку пропонують бали та обіцяють, що в майбутньому їх можна буде обміняти на токени. Але часті затримки TGE можуть викликати у користувачів розчарування, що призведе до накопичення балів, яке перевищує початкові прогнози, внаслідок чого їхня вартість розмивається. Якщо майбутня вартість цих балів не є чіткою, вони стають просто незабезпеченими борговими зобов'язаннями, що підриває участь спільноти.

  • Виклики з лістингом на біржі: бали часто рекламуються як очікування токенів на основних біржах. Однак, оскільки лістинг стає все більш важким для гарантування, довіра спільноти до цих систем поступово зменшується, що призводить до зниження інтересу та участі користувачів.

  • Розмивання винагород від аірдропів: аірдропи колись були способом винагородження ранніх лояльних користувачів, але зараз їх використовують аірдроп-ведмеді, які користуються кількома гаманцями лише для отримання винагород. Хоча ці дії можуть тимчасово підвищити показники в мережі, врешті-решт вони розмивають винагороди справжніх користувачів, відхиляючись від мети створення лояльної спільноти.

  • Суперечливі аналітичні інструменти: деякі проекти використовують аналіз в мережі для боротьби з аірдроп-майнінгом, але ці заходи можуть помилково ідентифікувати справжніх користувачів. Додатково, неконтрольовані дії з аірдропами можуть врешті-решт зашкодити репутації проекту, створюючи середовище, в якому лояльні користувачі відчувають себе ігнорованими, а спекулянти отримують вигоду.

  • Конфлікт інтересів: випадки внутрішнього шахрайства (коли члени команди або внутрішні особи використовують внутрішню інформацію для отримання вигоди) можуть викликати недовіру в спільноті та підірвати довіру до проекту.

Як поліпшити системи балів та аірдропів?

Яка справжня мета балів та аірдропів? Я вірю, що їхньою основною метою повинно бути об'єднання спільноти навколо спільного бачення, а не виховання PvP-культури.

1. Поширення культури, а не просто продукту

Проект повинен мати чіткі культурні атрибути, що резонують зі спільнотою. Створення такого унікального культурного зв'язку є ключовим, особливо в умовах конкурентного простору, де користувачі мають безліч варіантів. Культура може стати диференційним фактором, який приваблює справжню участь.

2. Встановлення єдиної мети для спільноти

Організуйте спільноту навколо чіткої загальної мети, щоб це стало спільною місією, яка дозволяє членам спільноти бачити, як їхні зусилля сприяють досягненню спільної мети.

3. Поєднання етапів проекту з балами та аірдропами

Поєднайте винагороди з ключовими етапами проекту, щоб, коли проект розвивається, винагороди спільноти також зростали. Ця структура залучає користувачів до успіху проекту та виховує відчуття спільного прогресу.

4. Створення багаторівневої системи винагород

Розробіть структуру винагород, яка пропонує короткострокові стимули (тобто лотереї), середньострокові винагороди (тобто участь у прибутках) та довгострокові стимули лояльності (тобто право голосу та репутацію). Цей підхід надає користувачам постійні причини для участі, дозволяючи їм відчути винагороду за ранню та тривалу участь.

Перемістивши акцент з токенів на справжню координацію спільноти, проект може не лише виховувати користувачів, а й сприяти формуванню прихильників. Адже найуспішніші спільноти ґрунтуються на спільній культурі, цілях та довірі. Користувачі отримують стабільні винагороди, проект має лояльну спільноту, зрештою, що призводить до виграшу для всіх.