Банан, заклеєний на стіну, був проданий за $6.2 мільйона. Так, правильно. Шість мільйонів доларів за фрукт, який згниє за тиждень, якщо його не заморозити.
Але справа не в банані; справа в тому, що він представляє: абсурдне багатство, вплив і зухвалість витрачати на щось абсолютно безглузде. Банан тепер у тій же лізі, що й біткоїн, цифрова валюта, яку критики люблять називати «безвартісною», проте вона стрімко наближається до $100,000 у вартості.
Обидва є ідеальними прикладами того, що Торстейн Веблен, соціолог 19 століття, називав «помітним споживанням».
Помітне споживання не стосується корисності. Це про витрачання неймовірної кількості грошей, щоб показати світу, що ви можете. Веблен стверджував, що ці товари — тепер звані «товарами Веблена» — стають більш бажаними в міру зростання їхньої ціни.
Справа не в тому, що вони роблять, а в тому, скільки вони коштують. Чим більше марнотратства і безглуздя, тим краще. Люксові автомобілі, дизайнерські сумки та завищене вино вже давно правлять цією сферою. Але тепер біткоїн і банани виходять на перший план.
Трансформація біткоїна в символ статусу
Протягом багатьох років біткоїн не був символом статусу. Люди купували його, щоб розбагатіти, а не щоб хизуватися. Гра була простою: купуй дешево, продавай дорого і знаходь більшого дурня, щоб позбутися від нього. Це змінилося в день, коли президент Дональд Трамп виграв вибори, коли біткоїн перейшов у повноцінну територію Веблена.
Трамп надав біткоїну значний поштовх. Він розглядає можливість призначення «біткоїн-царя». Його міністр торгівлі, Говард Лутнік, володіє біткоїном і з гордістю про це говорить. Так само і його віце-президент Дж.Д. Ванс. Володіння ним показує, що ви частина майбутнього — або принаймні тісно спілкуєтеся з тими, хто є.
А потім є Ілон Маск, генеральний директор Tesla та вічний гіперболіст криптовалют. Маск тепер очолює державну ініціативу, смішно названу на честь догекоїна, мем-токена, який почався як жарт. Забудьте про поло або колекції витонченого мистецтва.
Нова еліта хизується біткоїном і догекоїном. Ілон зробив так, що володіння біткоїном відчувається як запрошення до його ексклюзивного клубу технологічних мільярдерів.
Банан за $6.2 мільйона та мистецтво абсурдних витрат
З'являється Джастін Сан, засновник TRON. Джастін щойно витратив $6.2 мільйона на твір мистецтва під назвою «Комік». Твір мистецтва? Сертифікат, який дозволяє йому заклеїти банан на стіні. От і все. Сам банан навіть не має значення. Він згниє.
Те, що купив Джастін, було, по суті, правом сказати: «Я витратив мільйони на це, бо можу». Він назвав це «унікальним художнім досвідом». Веблен закотив би очі, але також зробив би нотатки.
Давайте будемо реалістами. Витрати великої суми на щось абсолютно безглузде кричать про статус голосніше, ніж гараж, повний Ламборгіні. І це пов’язано з біткоїном, який працює за тим самим принципом: витрачайте абсурдні суми на щось невидиме, і люди помітять.
Старі розкішні бренди втрачають свою хватку
Люксові модні будинки, такі як Gucci та Louis Vuitton, зазнають труднощів. Їхні блискучі сумки та дорогий одяг більше не мають того ж апеляційного впливу. Дані свідчать про зниження попиту на ці старомодні розкоші.
Проблема? Вони не достатньо ексклюзивні. Будь-хто з достатньо готівки може купити сумку Louis Vuitton, але не кожен може заклеїти банан на стіні за $6.2 мільйона — або тримати біткоїн, поки він зростає до $100,000.
Товари Веблена не підпорядковуються правилам звичайної економіки. Для більшості продуктів вищі ціни відлякують покупців. Але товари Веблена процвітають на вищих цінах. Чим дорожче, тим бажаніше. Біткоїн — яскравий приклад.
Це почалося як неформальна ідея — валюта для технічних фанатиків. Але коли її ціна зросла, зросла й її статус. Володіння біткоїном тепер означає, що ви частина ексклюзивного клубу, фінансової еліти.
Нікому не цікаві ваша сумка Hermès Birkin, коли вони зайняті торгівлею криптою або купівлею NFT. Наступне покоління розкоші не стосується фізичних об'єктів. Це про цифрові активи та абсурдні досвіди. Бренди, які не можуть адаптуватися, залишаться позаду.
Покрокова система для запуску вашої кар'єри в Web3 та отримання високооплачуваних крипто-робіт за 90 днів.
