Як PR-професіонал з понад десятирічним досвідом, я на власні очі спостерігав за змінюючим ландшафтом медіа. І давайте будемо чесними: твердження, що "традиційні медіа мертві", більше схоже на провокаційний заголовок, ніж на точну оцінку. Звичайно, традиційна медійна модель змінюється - особливо після недавніх виборів у США, коли довіра до встановлених видань зазнала помітного зниження. Люди шукають альтернативні наративи і глибше копають, щоб виявити правду.
Візьміть цей даний пункт з Центру досліджень Pew: "Приблизно один з п'яти американців - зокрема 37% дорослих молодше 30 років - кажуть, що регулярно отримують новини від впливових осіб у соціальних мережах." Це не просто відмова від традиційних медіа, а відмова від традиційних воротарів, які сприймаються як все більш віддалені від потреб своєї аудиторії.
Але оголошувати про смерть медіа - це спрощення. Те, що ми спостерігаємо, не є кінцем, а трансформацією. Медіа еволюціонує, щоб задовольнити вимоги аудиторії, яка жадає чогось нового. Прозорість стала наріжним каменем цієї еволюції. Люди хочуть знати, хто стоїть за редакційними рішеннями, хто володіє медіа, які вони споживають, і як це володіння впливає на контент. Стара приказка "той, хто платить дудці, той і замовляє музику" звучить правдивіше ніж будь-коли.
Це не погано. Прозорість може допомогти відновити довіру в епоху, коли скептицизм щодо корпоративних і політичних зв'язків досягає найвищого рівня.
Давайте будемо чесними: справжня об'єктивність у журналістиці - це міф. Журналісти - це люди, і з цим приходить вроджена суб'єктивність. Навіть рішення про те, що висвітлювати, відображає "суб'єктивний відбір". Наприклад, традиційні медіа часто пишуть про біткойн-бізнеси лише тоді, коли ціна криптовалюти злітає або падає, підтримуючи нестабільний наратив, що відповідає новинним циклам, спрямованим на кліки. Це оформлення може затушити стабільні, трансформаційні розробки в екосистемі біткойна.
Коли обрано кут сюжету, журналісти часто шукають джерела, щоб відповідати цій наративу. Це не означає, що журналісти не прагнуть до балансу, але кожен вибір - від оформлення до мови - несе в собі суб'єктивність. І це нормально, поки ми чесні в цьому. Аудиторія заслуговує на прозорість, а не на ілюзію нейтральності.
Медіа-ландшафт також диверсифікується, і спеціалізовані видання з'являються для обслуговування конкретних аудиторій. Ці платформи експериментують з новими бізнес-моделями та будують міцніші зв'язки зі своїми читачами, які відчувають себе поміченими та почутими. Ми також спостерігаємо перехід від пасивного споживання до активної участі, коли аудиторії підтримують незалежних творців, підписуються на преміум-контент або безпосередньо фінансують розслідувальну журналістику.
Яскравим прикладом цього зсуву є зростання довгих, незаписаних розмов на платформах, таких як "The Joe Rogan Experience". Відверта, багатогодинна розмова з гостем часто досягає того, чого не може досягти заздалегідь записане, ретельно організоване інтерв'ю на ABC: автентичності. Цей формат дозволяє нам бачити публічних осіб, включаючи політичних кандидатів, такими, якими вони насправді є - незаписаними, людяними та іноді недосконалими. Він виконує важливу роль, показуючи сирий, нефільтрований бік особистостей, а не покладаючись на репетирувані фрази та ретельно складені тези. У світі, що прагне прозорості, ці платформи резонують, оскільки вони надають пріоритет автентичності над поліруванням.
Це ставить нас перед важливим питанням: чи зберігає традиційний погляд на традиційні медіа свою актуальність у глобальному репортажі чи розслідувальній журналістиці? Історично традиційні видання вважалися основою цих галузей. Однак розслідувальні журналісти в конкретних нішах - таких як охорона здоров'я чи технології - часто є незалежними. Глобальні новини часто з'являються на платформах, таких як X (колишній Twitter), ще до того, як традиційні редакційні команди матимуть можливість відреагувати. Швидкість, охоплення та гнучкість нових медіа-каналів змінюють наш підхід до "великих" історій.
Щоб зрозуміти, як може відбутися цей зсув, розгляньте WikiLeaks. Коли традиційні фінансові установи заблокували донати до організації, біткойн став рятівним кругом. Його децентралізована природа дозволила людям у всьому світі фінансувати WikiLeaks без посередників. Цей приклад ілюструє, як біткойн та технологія блокчейн можуть підтримувати розслідувальну журналістику, особливо в сценаріях, де традиційні методи фінансування під загрозою.
Дивлячись вперед, ми можемо побачити, що аудиторії платять безпосередньо за розслідувальну роботу, особливо за історії з глобальним впливом. Більш децентралізована модель фінансування може дозволити журналістам вільно звітувати, не боячись наслідків від рекламодавців, урядів чи фінансових установ.
Біткойн має потенціал допомогти побудувати більш надійну медіа-екосистему. Його прозорість - кожна транзакція записана і незмінна - може підтвердити автентичність контенту, боротися з дезінформацією та підтримувати незалежних творців. Децентралізуючи владу, біткойн усуває залежність від традиційних воротарів і надає аудиторіям можливість безпосередньо підтримувати журналістику, якій вони довіряють, сприяючи самостійній розслідувальній журналістиці, вільній від грошового впливу і справжньою на службі своєї аудиторії.
Але це лише початок. Мова йде не лише про біткойн; йдеться про переосмислення того, як виробляються, фінансуються та споживаються медіа. Відповідальність також лежить на нас, споживачах. Досліджуючи свої джерела, перевіряючи інформацію та критично ставлячи до того, що ми ділимося, ми відіграємо пряму роль у формуванні медійного ландшафту.
Тепер уявіть інструменти, які можуть бути створені з відповідальним ШІ. Це має потенціал революціонізувати медійну грамотність і довіру, діючи як "Метр для брехні", який підтверджує факти, виявляє упередженість і розкриває приховані впливи власності та спонсорства. Через інструменти, такі як алгоритми перевірки фактів, аналіз настроїв, мережі дезінформації та картування контенту, ШІ може надати споживачам можливість критично оцінювати медіа, які вони споживають. Інтегруючи ці можливості в зручні для користувачів платформи - такі як розширення браузера або освітні інструменти - ШІ може зробити прозорість і підзвітність більш доступними ніж коли-небудь. Хоча такі виклики, як упередженість ШІ та опір з боку галузі, залишаються, використання цієї технології може кардинально змінити спосіб, яким ми виробляємо, споживаємо та довіряємо медіа в епоху, визначену скептицизмом і дезінформацією.
Майбутнє медіа не полягає у прив'язаності до старих моделей чи категоричному їх відкиданні. Йдеться про трансформацію. Йдеться про медіа, яке відображає цінності прозорості, незалежності та правди. І це залежить від нас, як від професіоналів, так і від споживачів, підтримувати цю еволюцію - по одному елементу, по одній платформі, по одному вибору за раз.
Ця стаття є думкою. Висловлені думки є виключно думкою автора і не обов'язково відображають думки BTC Inc або Bitcoin Magazine.
Посилання на джерело
<p>Пост "Трансформація традиційних медіа: чому еволюція переважає вимирання" вперше з'явився на CoinBuzzFeed.</p>
