У крипторинку успіх залежить не лише від інновацій, але й від здатності привернути увагу та створити розголос. Ця стаття розглядає, як просувати розвиток проектів за допомогою ефективних маркетингових стратегій, зокрема те, як вплив покоління Z став ключовим фактором, що підтримує цей бум. Ця стаття є адаптацією статті, написаної міліан, і була зібрана та перекладена компанією TechFlow. (Передумова: опитування серед покоління Z) Очікувана середня зарплата - 40,742 юанів, 62% мають інвестиції, улюблені - мемкоіни та контракти) (Допоміжна інформація: збуджені діти Pump.fun транслюють мемкоіни $Quant, заробляючи 30,000 доларів, але надто рано закривають позиції, пропускаючи сторазовий прибуток) Факт простий: найкращі ідеї не завжди перемагають — отримання уваги є ключовим. Успіх або невдача проекту залежить від здатності привернути увагу, надихнути людей і залишити враження. Врешті-решт, успіх не залежить лише від інновацій, а також від розповіді та сили її поширення. Polymarket не є першим крипто-прогнозним ринком; Augur з'явився ще у 2015 році. Uniswap також не є першим децентралізованим обмінником; EtherDelta реалізував це у 2017 році. А що з OpenSea? RareBits раніше зайняв ринок у 2018 році. Основна думка ясна: хоча перевага першопрохідця важлива, це не вирішальний фактор. Важливіше виконання, здатність до розповіді та правильний час. Звісно, якісний користувацький досвід також є невід'ємною частиною. Ця стаття розглядає, як маркетинг, а не лише технології, може просувати виживання та розвиток крипто-проектів. Я поєднаю власні спостереження та досвід, щоб проаналізувати маркетинг, керований засновниками, команди, що спонукають, культурну динаміку покоління Z, а також вплив мемів, щоб розглянути, як проекти можуть виділитися у конкурентному середовищі. Маркетинг, керований засновниками Ми тепер усвідомлюємо це. У цій сфері голос засновника часто формує імідж проекту. Лідери, такі як Віталік, Анатолій, Мерт, Кеон і CZ, добре знаються на цьому. Здатність засновника чітко висловлювати бачення, взаємодіяти з громадою та розповідати зворушливі історії часто важливіша за потужну технологічну базу. Чому? Тому що зв'язок між людьми є ключовим. Аудиторія легше реагує на щирі висловлювання, а не на ретельно упаковану рекламу. Привітний та харизматичний засновник може перетворити ідею на рух, а послідовників — на відданих прихильників. Люди слідкують не за логотипом, а за людьми, які стоять за ним. Це стосується не лише технічної експертизи, а й людяності. Засновники, які створюють емоційний зв'язок з аудиторією через обмін думками, ідеями та повсякденним життям, стають ядром проекту. Вони не лише лідери, а й оповідачі історій. Командна динаміка Хоча засновники задають тон, роль команди полягає у розширенні та поширенні цієї інформації. Активні члени команди можуть надати нові перспективи, що робить цінність проекту більш зрозумілою. Команди, які заохочують креативність і відкриті дискусії, легше залучають і утримують користувачів. Нещодавно я помітив, що команди OmniFDN та EclipseFND роблять це дуже добре. Вони залучили безліч будівельників у криптовалютній сфері, поділившись глибоким освітнім контентом з маркетингу та розвитку бізнесу. Водночас вони також випустили кілька провокаційних матеріалів, які резонували з більш широкою криптосуспільністю, тим самим ефективно розширюючи вплив. Особлива подяка @0x Matt 1, @grahamfergs та @akachacolate за їхню вражаючу роботу. Різноманітність команди може створити ефект множення, зв'язуючи різні громади та залучаючи нову аудиторію. Наприклад, хоча громади Milady та Pudgy Penguins культурно сильно відрізняються, хороша команда може об'єднати ці окремі групи, стимулюючи зростання та взаємодію. Я помітив, що багато членів команди в Twitter говорять лише про те, наскільки чудовий їх проект. Хоча це не проблема, це обмежує їхній вплив. Для розширення впливу та залучення більшої уваги можна спробувати різноманітити контент. Діліться деяким пронизуючим, освітнім або розважальним контентом, щоб залучити ширшу аудиторію, а не лише зосереджуватися на специфічній сфері проекту. Обговорюйте тенденції галузі, діліться особистими поглядами або розглядайте теми, які не пов'язані з роботою, аби підтримувати активність та привабливість контенту. Використовуйте X Analytics, щоб виявити, який контент найбільше резонує з аудиторією, і далі його посилюйте. Станьте героєм своєї унікальної історії. З ростом аудиторії та їхньою зацікавленістю у вашому контенті, вони природно зацікавляться проектом, який ви будуєте. Визначення героя не в їхній ролі, а в змінах, які вони приносять. Найбільше резонує те, що ви створюєте вплив і ділитесь своїм шляхом. Перспектива покоління Z Вшанування Milady, 21e8, Urbit, Kinode та інших містичних явищ Давайте поговоримо про покоління Z — про моє покоління. Ми стаємо новою силою у крипто-сфері, і у нас є свої правила. Для нас справжність, почуття гумору та актуальність важливіші за традиційну корпоративну рекламу. Витончені, серйозні маркетингові методи не працюють; ми більше цінуємо новаторські меми, унікальний брендовий імідж і прозору, пряму комунікацію. Якщо ви хочете привернути нашу увагу, вам потрібно спілкуватися нашою мовою. Ми легко розпізнаємо нещирі висловлювання і не можемо терпіти нудний або застарілий контент. Бренди, які наважуються використовувати гумор, сміливе оповідання та відкриту взаємодію, зазвичай досягають більшого успіху. Це не про прагнення до досконалості, а про прагнення до близькості. Змусьте нас сміятися або знайти резонанс з нашою культурою, і ви виділитеся. Ми пройшли через багато, виросли в культурі мемів. Ми знаємо, що таке креативний контент. Щоб залишатися актуальними, проекти повинні розуміти, що нам подобається: візуальні ефекти фільмів, музика, яку ми слухаємо, меми, з яких ми сміємося, емодзі, які ми використовуємо. Щоб налагодити контакт з нами, потрібно перебувати на передовій культури. Ми всі цінуємо зусилля Teamspeak у цьому відношенні... ви розумієте. Не думайте, що можна обійтися без зусиль. Якщо ви покладаєтеся на подібні до ChatGPT інструменти для спілкування з поколінням Z, в кінцевому підсумку ви відстанете від часу. Погано зроблений мем може змусити нас відчути ніяково і, можливо, відштовхнути нас. Ядро мови покоління Z полягає в мемах, що є ключем до налагодження контакту з цією цифровою рідною генерацією. Мемологія: мова покоління Z Джерело зображення: @BasedBeffJezos Мемологія не лише для сміху, це потужна культурна сила. Відмінні проекти використовують мемологію, щоб спростити складні концепції, роблячи їх легкими для поширення та запам'ятовування. Коли проект оволодіває мемологією, це означає, що він розуміє, як розширити свій вплив. Мемологія може створити ефект снігової кулі. Як тільки це буде освоєно, люди діляться і адаптують ваш контент через задоволення та цінність. Це не лише про мотивацію, а й про отримання задоволення, що і є причиною процвітання спільноти. Мемологія не лише про Wojak або Pepe як «меми». Вона втілюється в анімації, візуальних ефектах та стилі написання. Мемологія — це музика, яка створює ажіотаж навколо ваших важливих оголошень, шрифт і кольорові поєднання, які роблять ваш бренд миттєво впізнаваним. Це тонкі формулювання, які змушують людей постійно їх повторювати в ваших твіттах. Це ручні аксесуари, які люди дійсно хочуть похвалитися...