Думка Сандера Гортьєса, співзасновника та генерального директора Hello Labs.
Багато хто вважає телебачення минулим культурним стрижнем, який застаріває, оскільки люди переключають свою увагу на смартфони та соціальні мережі. Насправді 97% домогосподарств Сполучених Штатів мають телевізор для перегляду програм, тому для більшості американців він залишається основним джерелом споживання медіа.
Платформи короткострокового контенту, як-от TikTok, зазнали вибухового зростання, а Web3 загалом перевершує телебачення, щоб використовувати ключових лідерів думок (KOL) у соціальних мережах для спілкування з громадськістю. Потенціал телебачення для стимулювання зростання та впровадження залишається невикористаним, головним чином і не дослідженим криптовалютою. Новатори Web3 звикли спілкуватися з технічно підкованою аудиторією, яка розбирається в криптовалютах, у цих короткоформатних соціальних мережах. Однак його нездатність надавати контент, контекст, високу виробничу цінність і освіту – усе це означає, що довший формат телебачення та його широке охоплення краще підходять для навчання так званим нормам про чудеса блокчейну, незамінних токенів і цифрових активів.
Шаблон Shark Tank
Не впадаючи в дискусію про те, як платформи для обміну відео підривають увагу та пригнічують культуру, особливо молодіжну, важко заперечити переваги медіа більшого формату. Щоб криптовалюта досягла успіху в довгостроковій перспективі, вона повинна знайти найшвидший шлях до загального впровадження. TV має шаблон, щоб знайти ідеальний вир високовартісного виробництва та реального покриття, який може поставити підприємців і адаптацію Web3 на міцнішу основу.
Стартапи Web3, які хочуть завоювати серця й уми, а також звичайних користувачів, достатньо поглянути на успіх Shark Tank, щоб зрозуміти це. Американське реаліті-шоу, франшиза британського серіалу «Лігво драконів», показує, як група венчурних капіталістів керує ідеями стартапів підприємців, залучаючи величезні рейтинги для ABC з моменту свого дебюту в 2009 році.
Створений Марком Бернеттом, головним продюсером фільму «Учень», «Акулячий танк» отримав безліч нагород «Еммі» за 15 років, набравши 340 епізодів і досягнувши свого 16-го сезону. Незважаючи на те, що серіал займається як розвагами, так і освітою, можна сказати, що він допоміг навчити американську громадськість, як працюють підприємництво та інвестиції на тлі бурхливих технологічних стартапів. Немає нічого страшного в тому, що подібний формат міг би зробити те саме для криптовалюти.
Глибокі занурення пірнають глибоко
Говорячи про довгі формати та їхню придатність для навчання, нам було б помилково не згадати The Joe Rogan Experience — який, як не дивно, був запущений того ж року, що й Shark Tank. Подкаст, відомий своїми глибокими бесідами з такими гостями, як гумористи, науковці, науковці, політики, спортсмени та підприємці, завдяки популярності подкасту сприяв тому, що на початку цього року Джо Роган забезпечив багаторічне партнерство зі Spotify на суму до 250 мільйонів доларів.
Подібно до Shark Tank, The Joe Rogan Experience поєднує розваги та навчання, ведучий вносить свій допитливий розум і обивательську персону в інтерв’ю без сценарію з гостями, які часто є видатними діячами у своїй галузі, будь то Ніл де Грасс Тайсон чи Ілон Маск. Теми можуть миттєво переходити від невідомих повітряних явищ (UAP) до фіскальної інфляції,
Дійсно, успіх подкасту Рогана є ідеальною відповіддю всім, хто стверджує, що короткі вірусні відео представляють неминучу смерть для дронта, яким є телебачення. Ми все ще можемо сидіти кілька годин і дивитися та слухати, як двоє людей ведуть довгу розмову.
Часто глибоке занурення просто необхідно. Короткий вміст не дозволить вам потрапити в бур’яни будь-якої теми. Використання більш розширеного формату телебачення для навчання мас про блокчейн вже має підтверджену історію.
Головний телеканал Італії Rai Uno створив #Codice, годинну спеціальну програму, яка простою мовою пояснює силу технології блокчейн для різних галузей. Шоу охопило майже 10% загальної аудиторії, а назва шоу займає перше місце за найпопулярнішими хештегами в Італії.
Останні: 10 культових відео про криптоісторію, у які ви не повірите
Засіб для обміну повідомленнями Web3
Повертаючись до Web3, стає зрозуміло, що такі складні концепції, як DeFi, GameFi, децентралізована ідентифікація, самоохорона та децентралізовані мережі фізичної інфраструктури (DePIN), заслуговують на краще ставлення, ніж лікування TikTok.
Розповсюдження освітнього контенту за допомогою коротких миттєвих відео здешевлює привабливість технології, надаючи їй вірусного блиску, який заперечує її трансформаційний, серйозний потенціал. Зрештою, піонери Web3 не продають останні модні примхи; у багатьох випадках вони продають новаторські протоколи з цінними прикладами використання.
Роздача фінансових порад уже має поганий досвід у TikTok, наприклад, користувачі заохочують інших скористатися «збоєм» у банкоматах Chase Bank. Передбачуваний збій виявився причиною шахрайства з чеками, залишаючи людей з овердрафтними рахунками та комісією для погашення.
Фраза «Чому не обидва?» тут доречно: має бути місце як для короткоформатного, так і для довгоформатного контенту під час навчання мас Web3 і крипто. Багато проектів не визнають властивих переваг довгого формату, вважаючи, що кінцевою метою є абстрагування всієї складності.
Варто зауважити ще один момент: телебачення, за визначенням, є мейнстрімом. Незважаючи на те, що проекти Web3 стверджують, що хочуть «бабусі на борту», вони проводять багато часу в ехо-камерах X і Discord, а не просвічуються в домівках мільйонів глядачів. Якщо вони серйозно хочуть перетворити скептиків на віруючих, вони повинні перенести свої повідомлення на звичне середовище, яке дасть їм можливість передати, чому блокчейн тут і залишиться.
Зрештою, фінтех-підприємці в авангарді руху DeFi недооцінюють довгоформатні медіа, такі як телебачення, на свій страх і ризик. Хоча він більше не є центром сімейного життя, «коробка» все ще має рідкісну силу.
Сандер Гортьєс є співзасновником і генеральним директором Hello Labs. Починаючи з криптовалюти в 2017 році, він став активним венчурним капіталом і консультантом, починаючи з 2020 року. Hello Labs зосереджується на розробці основної інтелектуальної власності, включаючи телевізійну сенсацію «Косатки», і може похвалитися списком ключових лідерів громадської думки.
Ця стаття призначена для загальної інформації та не призначена і не повинна розглядатися як юридична чи інвестиційна порада. Погляди, думки та погляди, висловлені тут, є лише автором і не обов’язково відображають погляди та думки Cointelegraph.