Американські вибори вже завершилися, Трамп знищив усіх суперників у США, потужно повернувшись. У моїй попередній статті я вже дуже детально обговорив політичні та економічні програми обох сторін та їхній вплив на майбутній ринок криптовалют, а також багато статей, що описують відповідні погляди, тому я не буду повторюватися. Цей час, окрім стеження за динамікою виборів, я також спостерігав за деякими мікропроявами, які мені здаються цікавими, тому я підсумую їх і поділюсь з вами. Загалом, ці вибори в США, «медіа-війна» обох сторін значно послабить довіру до основних медіа та соціальних медіа X, а платформи соціальних медіа Web3, можливо, зможуть отримати нові можливості для розвитку, оскільки, з одного боку, прибічники Демократичної партії потребують нових, контрольованих ними каналів пропаганди, що забезпечує зручність для фінансування конкурентів, з іншого боку, під контролем Маска X стане дедалі більш авторитарним, і цей «Dark MAGA» безумовно схилиться до консерватизму у багатьох культурних питаннях, таких як аборти, імміграція, різноманітність LGBTQ та ін. І уподобання диктатора значно вплине на логіку алгоритмів рекомендацій X, тому тенденція до втрати користувачів, які опиняються на протилежному боці, буде неминучою, а самопідрив X сприятиме конкурентам у створенні більш конкурентоспроможних продуктів, що зменшить складність просування.
Результати опитувань значно спотворені, ставлення основних медіа до ХАРІС є неоднозначним, а довіра до основних медіа в США зазнала величезного удару, Демократичній партії потрібно знайти нові пропагандистські бази.
У період перед виборами, я впевнений, що кожен з вас або в тій чи іншій мірі відчував деяку невизначеність щодо результатів цих виборів, особливо в ті кілька днів, коли ситуація ХАРІС, здавалося, перевищила Трампа. Я не виняток, в попередній статті я прогнозував, що ці вибори будуть надзвичайно напруженими, тому результати, ймовірно, можуть бути підтверджені лише після підрахунку останньої частини голосів, тому весь цикл може тривати деякий час. Але насправді ситуація Трампа може бути описана як руйнівна, він практично «зметає» всі коливальні штати і постійно утримує лідерство протягом усього процесу голосування.
Отже, як же виникло це коливання? Основною причиною є останній удар так званих «основних медіа» в США. Ми знаємо, що протягом тривалого часу основні медіа були традиційним пропагандистським фронтом американського істеблішменту, представленого Демократичною партією. Ці так звані «основні медіа» охоплюють різні формати, такі як телебачення, газети, онлайн-платформи тощо. Вони часто відіграють ключову роль у формуванні громадської думки під час важливих подій як усередині країни, так і за кордоном. Але ці медіа насправді не є нейтральними в політичних уподобаннях, більшість з них є відданими прихильниками Демократичної партії, такими як CNN, The New York Times, The Washington Post, CBS, ABC, NBC, Yahoo News, Google News тощо. Деякі з цих медіа заявляють про свою нейтральність, але у питанні «анти-Трампа» вони, здається, досягли консенсусу. А справжніх основних медіа, які підтримують Трампа, можна назвати лише Fox News та The Wall Street Journal.
А протягом кількох днів перед виборами те, що ви могли бачити в цих медіа-каналах, в основному було спрямоване на ХАРІС, включаючи описи несподіваних подій у ході кампанії з обох сторін, динамічні результати опитувань, навіть створюючи вигоду ХАРІС у попередньому голосуванні. Ця інформація, природно, вплине на оцінки підписників основних медіа, і вони можуть вважати, що виборча ситуація може змінитися. Однак результати виявилися абсолютно іншими. Окрім цього, щодо підтримки ХАРІС у кампанії основні медіа пройшли через певну адаптацію. Ми знаємо, що під час цих виборів Демократична партія пережила зміну лідерів, після стрілянини Трампа підтримка Байдена різко впала, і до того, як Оба́ма, Пелосі та інші великі діячі чітко висловили свою позицію, основні медіа мали певні сумніви щодо ХАРІС як кандидата, включаючи питання щодо її попередніх досягнень. Але після успішної інтеграції в партії всі сумніви повністю зникли, і медіа стали підтримувати ХАРІС з усією силою. З виборчої точки зору це, безумовно, вигідно для Демократичної партії, але також демонструє, що так звані основні медіа вже повністю відкинули нейтральність і справедливість як медіа, а більше служать інтересам тих, хто за ними стоїть. Тому, з огляду на остаточні результати виборів, це явно свідчить про те, що американський народ уже відчуває до цього відразу і не піддається впливу, тому я вважаю, що з цього моменту громадська довіра до основних медіа зазнала величезного удару під час цих виборів.
Ми знаємо, що для демократичної політики, хто контролює медіа, той має ініціативу, не тільки може перейти до формування інформаційного кокона, щоб впливати на потенційних виборців, але й може використовувати фейкові новини для чорного піару політичних опонентів або блокувати реалізацію політики. На фоні падіння довіри до основних медіа Демократична партія, яка представляє американський істеблішмент, терміново потребує знайти «план Б», щоб компенсувати свої недоліки в внутрішній пропаганді, а серед інтересів, які стоять за Демократичною партією, є чимало капіталів, пов'язаних з технологіями та глобалізацією, тому підтримка соціальної медіа-платформи, яку вони можуть контролювати і яка є вигідною для них, є відносно зручною, що також полегшує фінансування та отримання ресурсів для відповідних продуктів.
З приватизацією Twitter Маск фактично став «диктатором» X, його ідеологія, безумовно, викличе сумніви щодо нейтральності X.
Ці вибори довели ефективність платформ соціальних медіа, що керуються самостійними медіа, на зразок X у поширенні інформації та формуванні громадської думки, але насправді у цій медіа-війні X також виявився програвшим, адже під час усієї виборчої кампанії алгоритми рекомендацій X сформували інформаційний кокон для користувачів, що сильно вплинуло на політичні уподобання користувачів, і їхня справедливість безумовно викликала б значні сумніви після цих виборів.
Ми знаємо, що перший термін Трампа став успішним завдяки, крім скандалу з електронними листами кандидатки від Демократичної партії Хілларі, також завдяки його впливу в Twitter, протягом чотирьох років він опублікував понад 36000 твітів і мав 88 мільйонів підписників. Однак після подій у Капітолії у 2021 році Twitter оголосив про «постійний бан» Трампа, і з того часу закрив йому мікрофон. Наступними Facebook і YouTube також вжили заходів, заборонивши Трампу виступати на їхніх соціальних платформах; технологічні гіганти Google, Apple і Amazon зняли з продажу програму Parler, яку активно використовували прихильники Трампа, і припинили надавати відповідні послуги для Parler.
У той час Трамп мав обмежені канали для пропаганди і змушений був запустити свою соціальну медіа-платформу Truth Social, щоб вирішити цю ситуацію. Причини, чому багато соціальних медіа компаній так роблять, полягають у вигодах; ми знаємо, що більша частина нових «технологічних аристократів» виникла в Кремнієвій долині в Каліфорнії, яка є надійним бастіоном Демократичної партії, тому існує багато відповідних інтересів. Окрім цього, оскільки технологічні галузі, такі як Інтернет, зазвичай потребують підтримки міжнародних ринків, вони, підтримуючи глобалізацію, фінансують депутатів, які підтримують жорсткі регуляції, і знищують потенційних конкурентів. Це, безумовно, узгоджується з політикою Демократичної партії щодо «великого уряду» та багатостороннього співробітництва, тому в умовах спільних інтересів підтримка подолання популістського Трампа, безумовно, є логічною.
Однак це було зламано Маском, який у жовтні 22 року, після піврічних зусиль, успішно завершив приватизацію публічної компанії Twitter за 44 мільярди доларів, що означає, що Маск має неймовірну владу над компанією. Після завершення угоди ринок протягом тривалого часу ставив під сумнів, чи є ця операція невдалою спробою, оскільки не було видно жодної інвестиційної віддачі. Однак з огляду на теперішні результати, його початкові наміри стали цілком зрозумілими. Під прикриттям «підтримки свободи слова» він уникнув блокувань з боку багатьох демократичних сил, скориставшись статусом найбагатшої людини у світі, завершив покупку, і після масових звільнень провів внутрішню інтеграцію. Він відкрито підтримав Трампа, і я впевнений, що багато користувачів X помітили, що протягом всієї виборчої кампанії будь-які публікації Маска дуже легко з'являлися у вашому списку рекомендацій, я вірю, що це, безумовно, було оброблено в алгоритмах рекомендацій.
У цій політичній азартній грі Трамп, безумовно, є переможцем. Однак X під час усієї виборчої кампанії не став більш нейтральним і справедливим через цю угоду; він просто перейшов від одного екстремуму до іншого. І з приватизацією X під контролем Маска цей «Dark MAGA» безумовно схиляється до консерватизму у багатьох культурних питаннях, таких як аборти, імміграція, різноманітність LGBTQ тощо. І його уподобання значно вплине на логіку алгоритму рекомендацій X, тому я вважаю, що в найближчий період тенденція до втрати користувачів, які стоять на протилежному боці, буде неминучою, а самопідрив X сприятиме конкурентам у створенні більш конкурентоспроможних продуктів, зменшуючи складність просування.
Як платформи соціальних медіа Web3 можуть краще скористатися цими можливостями ресурсної та ринкової вигоди?
Ми знаємо, що в індустрії Web3 також існують деякі децентралізовані платформи соціальних медіа, такі як Farcaster, Lens тощо, але я вважаю, що протягом тривалого часу ці продукти не досягли хороших результатів у просуванні. Якщо розглядати причини, то я вважаю, що найбільшою причиною є те, що тривала монополія Twitter забезпечила йому перевагу в масштабах у боротьбі за «велику інформацію», що є найважливішим показником конкурентоспроможності платформ соціальних медіа. Простими словами, Twitter має багато інформації, вся інформація цікава, отже, це природно приваблює увагу користувачів, а різноманітність інформації дозволяє платформі краще адаптуватись до швидких змін актуальних тем, завжди підтримуючи цікавість і активність, що в свою чергу стимулює творчість користувачів, підтримуючи живучість всього екосистеми UGC.
Ця монопольна позиція, безумовно, змушує багатьох конкурентів вибрати надзвичайно вузькі сфери, щоб побудувати свою унікальність, що, безумовно, призведе до того, що вони стануть іграшками субкультури. Інформація, що накопичується, також, безумовно, стане більш зосередженою, що значно знижує основну цінність мережевого ефекту платформи соціальних медіа. Коли гарячі теми в обраному сегменті виснажуються, природно, настає період затишшя, і в цей час нестача популярності також призведе до втрати уваги користувачів, які так важко залучалися. Ми не важко знайдемо це явище у Farcaster і Lens.
Отже, коли ми стикаємося з неминучою втратою користувачів X, як можна краще скористатися цією можливістю? Я вважаю, що платформи соціальних медіа Web3 можуть почати з таких ключових моментів:
(1) З більш прозорими характеристиками алгоритмів рекомендацій і технологією зберігання даних сміливо конкурувати з X у сфері «великої інформації»: під час просування попередніх продуктів, здавалося, що надто захопилися використанням ефекту багатства криптовалют для залучення користувачів, незалежно від того, чи йдеться про «монетизацію контенту», чи логіку різних нагород або аеропортів. Для мене ці дії є лише поверхневими. Я вважаю, що Web3 платформи соціальних медіа мають найбільшу перевагу в порівнянні з традиційними централізованими платформами соціальних медіа завдяки прозорості та справедливості алгоритмів рекомендацій і зберігання інформації, що безсумнівно найбільше відповідає цінностям свободи слова, тому під час просування продуктів слід завжди зосереджуватись на цій характеристиці і безпосередньо конкурувати з X, замість того щоб спочатку залучити користувачів криптовалют, а потім шукати інші шляхи. А диктатура X створила можливість для цієї стратегії. Уявіть, якщо б не було витоку справи «Призм», чи розвинулась би система Біткоїн до теперішнього стану? Це велике розколювання централізованого кредиту стало унікальною можливістю для продуктів Web3. Окрім цього, я вважаю, що в інноваціях продукту комбінування модульних алгоритмів рекомендацій з AI є непоганим напрямком думки. Залучаючи AI функції, дозволяючи користувачам налаштовувати алгоритми рекомендацій, відкриваючи ринок чи платформу алгоритмів, можна стимулювати UGC користувачів, і такий дизайн, що допомагає користувачам вийти з інформаційного кокона, можливо, зможе завоювати симпатії користувачів.
(2) Більш агресивний маркетинг, захоплення гарячих соціальних подій і активне залучення «слабших груп X» зверху вниз: у подієвому маркетингу я вважаю, що платформи соціальних медіа Web3 повинні бути більш активними, чітко підтримуючи «не MAGA» цінності, такі як послаблення політики щодо нелегальних іммігрантів, захист прав LGBTQ, фемінізм, права людини, антиавторитарна політика, підтримка абортів, права меншин, права кольорових людей тощо. Залучення відповідних соціальних гарячих тем, щоб зробити свою платформу каналом для голосу, дозволяючи таким чином зламати кордони. Під час цього процесу активно використовувати стратегії просування зверху вниз. Ми знаємо, що під час цих виборів багато зірок з галузі розваг, культури, спорту чітко підтримали ХАРІС, тому шляхом інтеграції ресурсів, залучаючи ряд великих імен з платформи X на нашу платформу, це матиме значний вплив на ефективність просування.