Розкриття інформації: погляди та думки, висловлені тут, належать виключно автору і не представляють погляди та думки редакції crypto.news.
Виборча кампанія 2024 року в США стала майстер-класом того, як змусити велику групу людей обирати лідерів своєї країни. За короткий час ми помітили зміни настроїв після того, як кожен кандидат розпочав передвиборчу кампанію та дав виборцям обіцянки щодо таких питань, як імміграція, вартість життя та репродуктивні права.
Вам також може сподобатися: Справжнім переможцем виборів у США 2024 року буде криптовалюта | Думка
Від розповсюдження мемів про те, що мігранти їдять котів і собак, і жартівливого зауваження «кокосова пальма» до вирішальної ролі лобістських регуляторів, схожість між проштовхуванням політичних повідомлень і криптовалютними наративами важко ігнорувати.
Криптографії не чужі переконливі повідомлення. Одна з найбільш пам’ятних фраз в історії крипто, «The Times 03/Jan/2009 Chancellor on the merz of second bailout for banks», що міститься в блоці Genesis Bitcoin (BTC), є нагадуванням про потужне повідомлення, яке допомогло просунути промисловість вперед. Щоб криптовалюта знову виграла «народне голосування», індустрія може навчитися кількох основних принципів комунікації, які ми спостерігали під час цьогорічних виборів.
Доторкнутися до психіки мас за допомогою мемів
Використання мемів у політичних повідомленнях цього виборчого циклу допомогло кандидатам залучити базу виборців і змінити їх сприйняття.
У липні співачка Чарлі XCX звернулася до своїх майже 3,7 мільйона підписників на X, щоб підтримати Камалу Харріс у трислівному X-дописі «kamala IS brat». Brat був альбомом, випущеним Charli XCX, із помітними кольорами неоново-зеленого та чорного. Кампанія Harris швидко прийняла цю тему в колірну схему своєї кампанії, в результаті чого мем «Камала — нахабка» вибухнув у мережі та TikTok, представивши нову культурну згадку, яка позитивно сформувала дискурс. За даними Pew Research, це особливо важливо для молодих і нових виборців, які все частіше отримують новини через соціальні мережі.
Походячи з еволюційної біології, меметики, дослідження мемів досліджує, як поширюються ідеї, поведінка та культурні явища. Легковажність медіа дозволяє людям сприймати складні чи тривожні політичні реалії більш доступним способом, впливаючи на ставлення виборців на емоційному рівні.
Crypto успішно застосовувався завдяки таким мемкойнам, як Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) і Dogwifhat (WIF), які використовують культуру мемів для створення спільнот і реклами. Подібно до політичних мемів, що поширюють ідеологію, мемкойни поширюють економічні наративи за допомогою гумору та взаємодії в соціальних мережах.
Загальна галузь потребує повернення до мемів, які захоплюють широких користувачів. Такі популярні меми, як «діамантові руки», «WAGMI» (ми всі впораємося) і HODL (тримайся за життя), у минулому поширювали переконання про криптовалюту як лісова пожежа. Індустрії потрібно створювати нові меми та використовувати нові моменти, щоб зберегти свою актуальність і знову викликати резонанс у широкої аудиторії.
Використання емоційних і цілеспрямованих повідомлень
Політичні кампанії також є прикладами того, як емоційно резонансна, цілеспрямована мова залучає прихильників.
Кампанія Дональда Дж. Трампа використовувала багато сміливих заяв про мету, які, як показують дослідження, перегукуються з темами сили та патріотизму. Серед найпопулярніших — звернення кампанії «Make America Great Again» (MAGA). Його привабливість пов’язана з психологічною готовністю американської культури до постаті антигероя, який представляє людину сміливу та не обмежену типовими політичними пристойностями та готовність кинути виклик статус-кво. Це було символізовано у заклику Трампа «боротися, боротися, боротися!» що поширилося після замаху в липні.
Паралель web3 полягає в необхідності викликати мету під час розмови з кінцевими користувачами, обходячи складний жаргон на користь емоційно привабливої мови. Мерт Мумтаз, генеральний директор Helius Labs, який є ключовим лідером громадської думки в сфері криптовалют, використовує прямі та емоційно захоплюючі повідомлення, щоб викликати резонанс у ентузіастів криптовалюти. Його коментар, який зосереджується на ключових тенденціях і останніх подіях, підвищує його авторитет як ключового представника Solana (SOL) і технології блокчейн в цілому.
Подібно до того, як політичні кампанії використовують звукові фрагменти, які відображають основні цінності виборців, проекти та засновники web3 повинні більше покладатися на використання пам’ятних тверджень, які створюють емоційний зв’язок, створюючи більшу підтримку з боку ширшої аудиторії.
Лобіювання для більш серйозного залучення політиків
Лобіювання відіграло помітну роль на цьогорічних виборах. Проблема здоров’я громадян США стала актуальною, коли лобіст охорони здоров’я Келлі Мінз відновив зв’язок між республіканцями та незалежними кандидатами в президенти Дональдом Трампом і Робертом Ф. Кеннеді-молодшим. Це зіграло певну роль у тому, що RFK відмовився від перегонів на підтримку кампанії Трампа, каталізуючи Рух MAHA (Make America Healthy Again) і може вплинути на остаточний результат виборів.
Сама криптоіндустрія США зазнала ворожого ставлення до компаній після краху FTX. Відтоді дедалі більше усвідомлювали, що використання грошей у політиці — це просто спосіб функціонування системи. Лобіювання потрібне, щоб пріоритети галузі були почуті в залах Конгресу.
За останні два роки спостерігався значний поштовх у пропаганді кращої криптовалютної політики США. Станом на середину жовтня супер PAC (комітети політичних дій), орієнтовані на криптовалюту, витратили понад 134 мільйони доларів, щоб переконати виборців обрати членів Конгресу, які підтримують криптовалюту. Лише цього тижня генеральний директор Coinbase Брайан Армстронг оголосив, що компанія виділить додаткові 25 мільйонів доларів на підтримку Fairshake PAC до проміжних виборів 2026 року для обрання прокрипто-кандидатів.
Продовження цієї стратегії американськими компаніями може призвести до значних змін у політиці США та може сприяти кращому сприйняттю криптовалют локальними користувачами з хвильовим ефектом у всьому світі.
Вибори в США 2024 року були всіяні прикладами майстерних комунікаційних тактик, які можуть бути використані в криптопроектах. Оскільки фокус галузі починає зміщуватися з розвитку інфраструктури на зростання споживчих додатків у різних вертикалях, ці стратегії будуть ставати все більш важливими для переконання користувачів у тому, чому вони повинні вибрати пропоновані продукти замість багатьох інших доступних їм альтернатив.
Докладніше: Вибори в США 2024 року: хто перемагає і як впливає криптовалюта? | Думка
Автор: Дебра Ніта
Дебра Ніта є асоційованим директором і керівником відділу розвитку YAP Global, PR-фірми, що займається криптотехнологіями. Маючи понад десятиліття досвіду стратегічних комунікацій і маркетингу продуктів, Дебра допомагає провідним криптовалютним і web3-проектам отримати розголос і створити свою репутацію завдяки висвітленню в ЗМІ найвищого рівня, лідерству та розробці наративу. Її досвід включає блокчейни рівня 1, зведення, децентралізовані фінанси, нульові знання та криптографію, а також стейблкойни. Дебра також була доповідачем і суддею хакатону на провідних криптоконференціях, зокрема ETHDenver, Mainnet у Нью-Йорку, ETHToronto та ETH Kuala Lumpur.
