Згідно зі звітом Bloomberg від 7 вересня, клуби Прем’єр-ліги (PL) отримали рекордні 170 мільйонів доларів у спонсорських угодах від криптовалютних компаній на сезон 2024/25.
Цей підйом стався, оскільки учасники ліги стикаються з посиленням обмежень на спонсорство азартних ігор, яке традиційно було для них основним джерелом доходу.
Крипто-спонсорство зростає
Згідно зі звітом, кілька провідних клубів вже підписали великі криптовалютні угоди. Наприклад, провідна криптобіржа Kraken спонсорує Тоттенхем Хотспур, Атлетіко Мадрид з Ла Ліги, а також РБ Лейпциг з німецької Бундесліги.
Тим часом у червні 2023 року діючий чемпіон Прем’єр-ліги «Манчестер Сіті» продовжив партнерство з OKX на три роки в рамках угоди, яка коштуватиме платформі 70 мільйонів доларів.
Інша криптобіржа, Crypto.com, також активно залучена до футболу. Компанія, яка володіє правами на найменування колишнього Staples Center, де приймають Лос-Анджелес Лейкерс і Лос-Анджелес Кліпперс, оголосила в серпні, що буде спонсорувати Лігу чемпіонів УЄФА до 2027 року.
Приплив крипто-спонсорства не обмежується лише найвідомішими іменами в найбільших лігах; Турецький «Галатасарай» нещодавно підписав угоду на два сезони з аналітичною компанією Arkham Intelligence, що займається блокчейном, вартістю приблизно 4 мільйони доларів, щоб її логотип був розміщений на рукавах футболок команди.
Азартні ігри, Crypto In
Для PL-клубів ці партнерства знаменують значну зміну в ландшафті спонсорства, особливо з майбутньою забороною на рекламу азартних ігор на футболках до середини 2026 року. Це на додаток до заборони реклами азартних ігор під час живих матчів у 2019 році.
Протягом сезону 2023/24 у восьми команд були спонсори азартних ігор, які заробляли їм майже 80 мільйонів доларів на рік.
Однак, за словами Деніела МакДонаха, юриста британської юридичної фірми Charles Russell Speechlys, цитованого у звіті Bloomberg, криптофірми зараз втручаються, щоб заповнити вакуум, спричинений обмеженнями на спонсорство азартних ігор.
Дехто вважає, що цей крок є частиною зусиль по очищенню іміджу індустрії цифрових активів після поганої преси, яка прийшла з крахом кількох відомих компаній, зокрема Three Arrows Capital (3AC), Voyager Digital і FTX.
Повідомлення Криптокомпанії виділяють 170 мільйонів доларів на спонсорство Прем’єр-ліги вперше з’явилося на CryptoPotato.
