Бум криптовалюти та спортивної співпраці
За останні чотири роки криптовалютні компанії швидко вийшли на ринок спортивного спонсорства, особливо у футбольній індустрії. Згідно з даними дослідження CoinGecko, глобальні криптокомпанії уклали 33 спонсорські угоди з футбольними клубами з 2021 року, що свідчить про велику увагу криптокомпаній до спортивного спонсорства та їх бажання вийти на масовий ринок.
Спортивні події, упорядковані за кількістю спонсорів криптовалюти між 2021 і 2024 роками
Ці спонсорські угоди включають всесвітньо відомі футбольні клуби, такі як «Манчестер Юнайтед» і «Челсі», вплив брендів яких дозволяє криптовалютним компаніям охоплювати мільйони шанувальників. У той же час великі спортивні події, такі як Ліга чемпіонів УЄФА та Чемпіонат світу з футболу, приваблюють мільярди глядачів у всьому світі, ще більше збільшуючи присутність криптокомпаній на міжнародних ринках. Ця модель транскордонного співробітництва справила глибокий вплив на ринок шифрування та футбольний світ, дозволивши технології шифрування увійти в мейнстрім.
Від піку спонсорства у 2021 році до відновлення у 2024 році
Кількість нових спонсорів криптовалюти в спорті порівняно з наявними спонсорствами 2021-2024
2021 рік
Криптовалютний ринок насолоджується зростанням: криптокомпанії активно виходять на ринок спортивного спонсорства, уклавши аж 33 нових партнерства з великими спортивними лігами. Річний криптографічний бум призвів до того, що багато компаній, як-от FTX і Crypto.com, стали основними спонсорами, підписавши кілька важливих угод з різними видами спорту. Наприклад, Crypto.com придбав права на назву домашнього стадіону Лос-Анджелес Лейкерс «Staples Center» за 700 мільйонів доларів США та перейменував його на «Crypto.com Arena», що привернуло широку увагу. У той же час FTX також виступила спонсором відомої кіберспортивної команди Team SoloMid за 210 мільйонів доларів США.
2022 рік
Однак коли бульбашка криптовалютного ринку лопнула, ринкова капіталізація криптовалюти впала на 70–85%, що також призвело до значного зменшення кількості нових спонсорських угод. Крах FTX сильно вдарив по всьому ринку спортивного спонсорства, також було припинено співпрацю з Miami Heat. Тим не менш, у 2022 році очікуються масштабні партнерства, як-от партнерство Bybit із Red Bull Racing на 150 мільйонів доларів і спонсорська угода Vechain із UFC на 100 мільйонів доларів.
2023 рік
Прогноз не покращується, оскільки криптовалюти перебувають у розпалі глибокого ведмежого ринку. Було підписано лише вісім нових спонсорських угод, тоді як 14 існуючих угод було продовжено. Вплив краху та FTX все ще відчувається, і інвестори та компанії дуже обережно ставляться до величезних фінансових зобов’язань. Незважаючи на це, OKX погодився на угоду з Манчестер Сіті на 70 мільйонів доларів.
2024 рік
Однак у 2024 році криптовалютний ринок почав демонструвати ознаки відновлення, коли було укладено 26 нових спонсорських угод, що вказує на те, що криптовалютні компанії повільно повертаються до індустрії спортивного спонсорства, намагаючись відновити довіру ринку завдяки довгостроковій співпраці. Crypto.com продовжив свою спонсорську угоду з Лігою чемпіонів у 2024 році, тоді як BlockDAG уклав угоду на 10 мільйонів доларів із командою Бундесліги Боруссія Дортмунд (BVB).
Кількість спонсорських угод криптоорганізацій 2021-2024
Футбол: головна індустрія для спонсорства криптовалют
Футбол став індустрією, яку вибирають криптовалютні компанії для спортивного спонсорства. Починаючи з 2021 року, криптокомпанії активно досягають угод про співпрацю з великими футбольними клубами, включаючи такі топ-клуби, як «Манчестер Юнайтед», «Челсі», «Інтер», «Манчестер Сіті» та «Галатасарай». Криптокомпанії також спонсорують всесвітньо відомі футбольні події, такі як Ліга чемпіонів УЄФА та Чемпіонат світу з футболу, намагаючись охопити більше міжнародної аудиторії завдяки широкому впливу цих масштабних подій.
У 2021 році криптовалютні компанії уклали 9 спонсорських угод у футбольній індустрії, кількість яких зросла до 10 у 2022 році, і хоча у 2023 році через спад ринку кількість спонсорських угод знову зросла до 10. Це свідчить про те, що інтерес криптокомпаній до футбольного спонсорства залишається сильним, оскільки ринок поступово відновлюється.
Варто зазначити, що Crypto.com продовжує розширювати свій вплив у футбольній індустрії, крім співпраці з Лігою чемпіонів УЄФА, компанія також стала офіційним спонсором Чемпіонату світу з футболу та Австралійської футбольної ліги. стати офіційним партнером Ліги чемпіонів УЄФА у 2024 році.
Кількість нових спонсорських договорів за видами спорту 2021-2024
Мотивація криптокомпаній спонсорувати футбол
Криптовалютні компанії зацікавлені в спонсоруванні таких видів спорту, як футбол, з кількох основних причин.
Це спонсорство надає криптокомпаніям можливості глобального поширення бренду. Як один із найпопулярніших видів спорту у світі, футбол має величезну міжнародну аудиторію, і, спонсоруючи найкращі клуби та події, криптокомпанії можуть просувати свої бренди мільйонам шанувальників.
Це спонсорство може допомогти криптокомпаніям підвищити легітимність свого бренду та довіру до нього. Оскільки ринок криптовалют є нестабільним і часто пов’язаний з високоризикованими інвестиціями та шахрайством, партнерство з відомими спортивними брендами може допомогти розвіяти сумніви та підвищити довіру суспільства до криптовалютних компаній.
Спортивне спонсорство також може сприяти участі вболівальників. Криптокомпанії можуть використовувати ці можливості співпраці для просування власних NFT, фан-токенів та інших продуктів, ще більше поглиблюючи взаємодію з уболівальниками та спонукаючи більше людей брати участь у крипто-екосистемі. За допомогою цих інноваційних маркетингових інструментів криптокомпанії можуть зробити криптотехнології більш доступними для традиційних спортивних уболівальників.
Майбутні виклики та можливості
Незважаючи на зростаючу співпрацю між криптовалютними компаніями та футбольними клубами, стабільність цієї моделі спонсорства все ще стикається з проблемами. Нестабільність ринку в поєднанні з банкрутством деяких криптокомпаній, таких як крах FTX, створили значні ризики для стабільності спонсорської співпраці. Для криптокомпаній основним завданням у майбутньому буде те, як підтримувати стабільність спонсорських відносин серед ринкових коливань і продовжувати посилювати вплив бренду.
Однак, оскільки крипто-ринок поступово відновлюється, у крипто-компаній все ще є можливості досягти більшого проникнення на ринок через спортивне спонсорство. Як один із найвпливовіших видів спорту у світі, футбол залишається ідеальною платформою для виходу криптовалютних компаній на основний ринок. Поки компанії з шифрування зможуть скористатися цією можливістю та продовжувати розширювати вплив функціональних брендів, очікується, що майбутнє співробітництво між криптовалютою та футболом принесе більше інновацій та можливостей для бізнесу.
Цю статтю відтворено з дозволу: CryptoCity
Більше покриття
Олімпійські талісмани теж на ланцюжку! Блокчейн дає нові можливості для «спортивної індустрії» чи він скорочує цибулю-порей?
Гра в футбол теж може стати вузлом ланцюга! Футбольна команда «Парі Сен-Жермен» оголошує: стає валідатором блокчейнів Chiliz Chain
