З вересня 2024 року YouTube почав впроваджувати новий формат реклами на Smart TV. Ця інноваційна функція автоматично відображає рекламу щоразу, коли користувач ставить відео на паузу. Нова функція була вперше оголошена Google у травні 2024 року, і тепер її почали помічати деякі користувачі, згідно з повідомленнями в таких соціальних мережах, як Reddit і Twitter.
Інтерфейс нового формату зменшує відео до невеликого блоку в кутку екрана, тоді як реклама відображається праворуч. Користувач може закрити рекламу за допомогою кнопки, розташованої внизу. Наразі Dunkin' Donuts, здається, є одним із перших рекламодавців, які використовують цей формат, що свідчить про те, що впровадження все ще обмежене.
Ця нова стратегія монетизації YouTube спрямована на те, щоб реклама була видимою, навіть якщо користувач не переглядає відео, створюючи більш постійну модель показу реклами. Однак реакція користувачів все ще оцінюється, і виникають дискусії про вплив цього типу реклами на враження від перегляду.