Хто б міг подумати, що майже забутий телевізійний персонаж 1980-х років може допомогти криптохакатону залучити розробників?

Схоже, це гамбіт NEAR Protocol, який цього тижня влаштував дуже дивне захоплення своїх каналів соціальних мереж нібито невідомим «хакером». Фальшивий злом розпочався з глузливих твітів і завершився тим, що лиходій у масці завадив засновнику Іллі Полосухіну розірвати криптографічну «нездійсненну мрію» та сказав глядачам, що «в Таїланді вас нічого не чекає» (де в листопаді NEAR проводить свій хакатон).

Відвертаючись від психології, маркетинговий трюк робить зворотні виклики до персонажа ранньої цифрової культури, який був десятиліттями: Макса Хедрума. Він нібито створений штучним інтелектом телевізійний ведучий серії телефільмів 1980-х і подальших шоу, які транслювалися в США та Великобританії, а також головний маркетолог New Coke (відомий провал).

Те, що справді робить Макса незабутнім сьогодні та помітним для цілей досить жахливого гамбіту NEAR, це трансляція, якої не мала бути: інцидент Макса Хедрума. У 1987 році невідомий сигнальний пірат викрав трансляцію «Доктора Хто» в Чикаго та почав 90-секундний безглуздий блукання, одягнений у маску Max Headroom.

Між інцидентом з Максом Хедрумом (нерозкритий злочин, який спровокував федеральне розслідування, яке тривало десятиліття) і відеозахопленням NEAR багато чого збігається. В обох головних ролях — чоловік у масці, костюмі, сонцезахисних окулярах і зі зміненим голосом, який висміює своїх глядачів.

Звісно, ​​зміст критики двох героїв різний. Під час свого несанкціонованого ефіру чиказький сигнальний пірат випустив вибухи тарабарщини, час від часу називаючи людей «ботаніками». Він завершив свою трансляцію, вдаривши по голій попі мухобойкою.

У той час як інцидент з Max Headroom був справжнім викраденням радіохвиль, захоплення NEAR є маркетинговим трюком, який визнали представники компанії. Неавтентичний хак.

CoinDesk дізнався трохи про історію цього NEAR-Max: його звуть «HiJack», і він є «антитезою цінностей Web3 — недбалий, корпоративний, настільний жокей, який задоволений поточним станом світу (тому що він і його друзі знаходяться на вершині)."

«Його мета полягає в тому, щоб посіяти незгоду та сумніви (буквально FUD), тому що Web3, і особливо перетин AI x Web3, у якому користувач (ми) на першому місці, є реальною альтернативою поточному способу роботи світу, цифрового та іншого. ", - сказав представник CoinDesk.

Порівняно з Максом, HiJack продемонстрував серйозну програму. Майже хвилину він кидав ногами хлопців-фанатів крипто, включно з тими, хто слідував за NEAR, наказуючи їм «знайти справжню роботу» та відмовитися від цього «сміття web3».

«Ви будете довіряти Solana або Ethereum, а не відомим іменам, таким як Apple і Amazon», — запитав він. «Відпочинь, чувак!»

Заява співзасновника NEAR Protocol Іллі Полосукіна щодо нещодавнього інциденту з обліковим записом NEAR Protocol X. pic.twitter.com/X0OuhHS0MV

— Протокол NEAR (@NEARProtocol) 4 вересня 2024 р

Але у HiJack є сенс. Люди справді не довіряють жодній криптомережі, ніж Apple і Amazon. У всякому разі, ще ні. Кількість людей, які фактично живуть за рахунок криптовалюти – повністю окремо від традиційної фінансової та технологічної системи – надзвичайно мала.

Чи ще занадто рано для криптовалюти висміювати власну боротьбу за релевантність? Здається, NEAR принаймні вважає, що це може допомогти збільшити відвідуваність хакатону в Таїланді під назвою REDACTED. Представник відмовився коментувати цю історію.

Щонайменше, фейковий злом привернув увагу людей. Емілі Лай, виконавчий директор криптомаркетингового агентства Hype, написала у Twitter, що цей гамбіт підвищив свідомість NEAR до найвищого рівня за три місяці. Але настрої були вкрай негативними, написала вона, висловлюючи сумніви, що це справді допоможе REDACTED. Ціна NEAR впала приблизно на 2% за останні 24 години на момент публікації.

Менш дипломатичними були коментатори у соцканалах НЕАР. Дехто хвалив творчу грань. Але інші критикували цей трюк за те, що він може завдати шкоди репутації NEAR, водночас приносячи незначні переваги бренду. Messari надіслав реальне попередження своїм користувачам програмного забезпечення для аналізу ринків, попередивши їх про те, що NEAR фактично зазнав злому.

Прикидатися, що ваші соціальні мережі зламано, щоб зробити трюк у стилі 4chan/Max Headroom, не означає, що ви підковані в маркетингу, це зробить вас тупими за нормалізацію порушень. Будь ласка, прив’яжіть усіх, хто бере участь у цьому, до крісла Clockwork Orange на десять років у Killer Whales https://t.co/SIJq7oZxP9

— laurence (@functi0nZer0) 5 вересня 2024 р

«У Таїланді на вас нічого не чекає», — написав один із коментаторів.