Це ще один раунд боротьби Ілона Маска проти рекламодавців/маркетологів через економіку X. Повідомляється, що багато рекламодавців планують відмовитися від X у 2025 році. Це пов’язано з побоюваннями щодо асоціації з екстремальним контентом.

Згідно з глобальним опитуванням керівників галузі, проведеним аналітичною групою Kantar, 26% маркетологів мають намір скоротити свої витрати на рекламу на X наступного року. Це найбільше зафіксоване зниження з усіх великих глобальних рекламних платформ.

З моменту придбання Ілоном Маском Twitter (тепер відомого як X) за 44 мільярди доларів у 2022 році багато великих брендів вийшли з X. Вони посилалися на рішення Маска послабити модерацію вмісту відповідно до його зобов’язань щодо свободи слова. Ця відмова від участі призвела до зменшення доходу.

Згідно з опитуванням Kantar, за останній рік довіра рекламодавців до платформи значно впала. Лише 4% маркетологів повідомили, що реклама на X була «безпечною для бренду», тоді як результат склав 39% для Google у тій же категорії.

Однак речник X зазначив: 

Рекламодавці знають, що тепер X пропонує кращі, ніж будь-коли раніше, засоби захисту бренду, ефективність і аналітичні можливості, водночас спостерігаючи рекордно високий рівень використання.

X прес-секретар

Прес-секретар також додає, що бренд «в середньому на 99 відсотків підтверджений DoubleVerify і Integral Ad Science, що відображається в тому факті, що більшість рекламодавців збільшують свої інвестиції в X».

Ілон Маск проти рекламодавців

Дослідження Kantar базується на інтерв’ю з 18 000 споживачів на 27 ринках і 1 000 старших маркетологів у всьому світі.

Висновки звіту, швидше за все, посилять існуючу напруженість між Ілоном Маском і рекламною індустрією. Це сталося після оголошення Ілона Маска минулого місяця про те, що він подасть позов проти маркетингової організації та рекламодавців, таких як Mars і Unilever, за ймовірний «незаконний бойкот» платформи.

Ілон Маск часто має неприємні стосунки з рекламним сектором. Disney, IBM і Apple були одними з компаній, які залишили платформу минулого року, що спонукало Ілона Маска під час інтерв’ю порадити рекламодавцям, які бойкотують рекламу, «йти до біса».

Крім того, Kantar виявив, що під керівництвом Маска довіра до реклами X знижується. Маркетологи вважають TikTok найінноваційнішою рекламною платформою, а YouTube був найбільш надійною та улюбленою рекламною мережею у 2024 році.