Компанія Google оголосила, що не зніме з експлуатації файли cookie (тимчасові файли для веб-сторінок). Як тільки ця новина з’явилася, кілька рекламних професіоналів були шоковані. Google вперше оголосив у 2020 році, що поступово видалить функцію сторонніх файлів cookie в Chrome і більше не буде дозволяти третім сторонам відстежувати звички використання користувачів і записи відвідувань. Тоді це викликало паніку серед рекламних агентств і звернулося за допомогою. шукає альтернативи.

(Дилема між інтересами та конфіденційністю! Google заборонив сторонні файли cookie на два роки. Де економічне рішення щодо реклами?)

Британські регулятори стурбовані тим, що повне скасування файлів cookie Google дозволить у майбутньому монополізувати бізнес агентств цифрової онлайн-реклами. У лютому цього року британські політики попросили Google призупинити проект. Згідно з повідомленнями Axios, Google оголосив кілька днів тому, що він «не буде видаляти» файли cookie з файлами cookie для відстеження персональних даних.

У той же час Google також дозволяє користувачам вибирати, як ділитися даними. Користувачі можуть одночасно вимкнути файли cookie та вибрати потрібні їм рекламні повідомлення, надаючи їм більше автономії для захисту своєї конфіденційності та особистої інформації.

Зазначивши, що в останні роки більшість користувачів добровільно вимкнули функцію cookie, і багато користувачів навіть використовували VPN, щоб замаскувати свої IP-місцезнаходження. Рішення Google не тільки виявляє розворот у політиці, але також означає, що користувачі використовують Звички змінилися, і немає кращого способу фіксувати поведінку користувача та ринкові дані.

Натомість Google намагається видалити файли cookie через API ізольованого програмного середовища конфіденційності

За останні кілька років Google запустив кілька експериментальних програм для заміни файлів cookie для тестування в різних галузях, але жодна з них не отримала повної підтримки з боку галузевих партнерів і регуляторів.

FLoC була оригінальною заміною файлів cookie Google, програмою, яка була повністю скасована в 2022 році, частково через те, що експерти з конфіденційності стурбовані тим, що експериментальна програма може ненавмисно полегшити рекламним агентствам збір особистих даних користувачів.

Пізніше Google запустив продукт під назвою Topics, який дозволяє маркетологам визначати «теми» для реклами на основі записів про дії користувачів у браузері Chrome.

Минулого року Google почав тестувати нову функцію захисту від відстеження, яка обмежувала багатостороннє відстеження веб-сайтів у Chrome.

Загальна картина полягає в тому, що, незважаючи на різні експериментальні варіанти Google, немає єдиного рішення, яке могло б перемогти в усіх галузях.

Ентоні Чавес, заступник генерального менеджера Privacy Sandbox APIs у Google, написав у блозі: «Відмова та видалення файлів cookie вимагатиме багатьох учасників і величезного обсягу роботи, а також матиме негативні наслідки для видавців, рекламних агентств та всіх залучених користувачів в онлайн-рекламі все має вплив».

Наша мета в розробці Privacy Sandbox полягає в тому, щоб знайти більш інноваційні рішення, які зберігають конфіденційність користувачів, одночасно підтримуючи онлайн-рекламні агентства та екосистеми видавців, об’єднуючи клієнтів і компанії, і будучи власністю всіх нас різноманітність контенту.

Протягом усього процесу ми отримували відгуки від різних зацікавлених сторін, зокрема регуляторних органів, таких як Управління з питань конкуренції та ринків (CMA) та Управління комісара з інформації (ICO), видавців, веб-розробників, базових організацій, приватного сектору та рекламної індустрії. Вхідні дані дозволяють Google виступати посередником на жорстко конкурентоспроможному та процвітаючому ринку між рекламними агентствами та видавцями, а також заохочують посилити функції конфіденційності.

Рекламні компанії, включно з Google, показали на ранніх тестах, що Privacy Sandbox API має потенціал для досягнення результатів. Ми очікуємо, що в міру впровадження API Privacy Sandbox API у промисловості загальна ефективність з часом покращиться. У той же час ми усвідомлюємо, що цей перехід вимагатиме багато роботи від багатьох гравців і матиме вплив на видавців, рекламодавців і всіх, хто залучений до онлайн-реклами.

Чавес додав: «Ми не будемо повністю припиняти сторонні файли cookie, але представимо новий досвід у Chrome, щоб дозволити користувачам робити усвідомлений вибір під час перегляду Інтернету, і вони можуть змінювати свої параметри в будь-який час. Ми обговорюємо цей новий шлях із регулюючими органами та будемо спілкуватися з галуззю, коли він буде розгорнутий.

Рекламні агентства розгортають план на випадок надзвичайних ситуацій: Unified IDs 2.0

Trade Desk (TTD) активно просуває уніфіковані ідентифікатори, прагнучи знайти баланс між захистом конфіденційності персональних даних і рекламою комерційної діяльності. Нова ідентифікаційна картка з відкритим кодом називається Unified ID 2.0 і використовує зашифровану електронну пошту та номер телефону . ЗМІ та компанії, які зараз використовують Unified ID 2.0, включають Disney, BuzzFeed, Hong Kong01, Adobe, SalesForce, iQiyi, Kobe Shimbun тощо.

Особливості UID 2.0 включають можливість інтегрувати персональні онлайн-ідентифікації. Надання користувачам можливості вільного вибору для виходу призначено для покращення досвіду керування користувачами та прозорості. Особисті дані зашифровані хешем, соллю та ключем для додаткового захисту та запобігання незаконному використанню. Інтегрує автентифікацію в традиційних і мобільних програмах і онлайн-телебаченнях без використання сторонніх файлів cookie та підтримує автентифікацію між пристроями та між каналами.

Власники компаній критикують Google і Apple за приховування тактики від користувачів

У відповідь на зміну політики Google Джефф Грін, генеральний директор і засновник The Trade Desk, розкритикував використання темних технологій Google і Apple у LinkedIn.

Він сказав: «Google знову зосереджується на файлах cookie. Я багато років говорив рекламній індустрії, Google і навіть Уолл-стріт, що я вважаю, що відмова Google від сторонніх файлів cookie є неправильною стратегією. Тепер вони, очевидно, погоджуються, і Google нарешті визнає, що рекламна індустрія вже давно говорила, що Privacy Sandbox не є хорошим продуктом і не повністю захищає права споживачів або розширює можливості рекламодавців. Здається, це найбільше впливає на прибутковість видавців нарешті визнали, що це найкраще для споживачів. Залишається питання, чи дійсно Google буде приймати рішення за споживачів, а потім приховуватиме функціональні дозволи для споживачів ?»

Apple зробила цей крок і надала йому повноваження компенсувати досвід користувача; стверджуючи, що дозволи можна змінити, якщо користувач дійсно хоче і готовий натиснути кілька разів, щоб знайти кнопку.

Пробудження користувача

Кожен є користувачем і споживачем у цифрову епоху. Якщо користуватися платформою безкоштовно, більшість користувачів Інтернету розуміють, що вони залишать сліди, де б вони не були Системи Інтернету, цифрової реклами та платформи намагаються отримати більше корисних і ефективних даних у відповідний спосіб, але користувачі все більше занепокоєні тим, хто найкраще відповідає їхнім потребам Залиште проблему тим, хто хоче продати ваш товар.

Ця стаття Google вирішила відмовитися від плану поступової відмови від файлів cookie, і конфіденційність користувачів досі не має ідеального рішення. Вперше з’явилася на Chain News ABMedia.