TLDR
Cash App, що належить компанії Jack Dorsey’s Block, припиняє свою діяльність у Великій Британії 15 вересня 2024 року.
Рішення є частиною стратегії Cash App, спрямованої на зосередження на ринку Сполучених Штатів і депріоритетність глобальної експансії.
Додаток Cash App працює у Великій Британії з 2018 року та дозволяє користувачам переказувати гроші та купувати криптовалюту, як-от біткойн.
Додаток має понад 50 мільйонів активних користувачів щомісяця по всьому світу та генерує майже 15 мільярдів доларів щорічного доходу
Цей крок узгоджується з планами Блока розширити аудиторію програми Cash App у США, зосередившись на сім’ях і банківській діяльності.
Cash App, популярний мобільний платіжний сервіс, що належить компанії Jack Dorsey’s Block (раніше Square), оголосив про своє рішення припинити роботу у Сполученому Королівстві.
Цей крок, який має набути чинності 15 вересня 2024 року, знаменує кінець шестирічної присутності Cash App на ринку Великої Британії та свідчить про значні зміни в глобальній стратегії компанії.
У заяві, опублікованій 18 липня, Cash App пояснив, що це рішення узгоджується з нещодавно окресленим стратегічним підходом, який надає пріоритет зосередженню на ринку Сполучених Штатів і при цьому відкидає пріоритети глобальної експансії.
«Ми не приймаємо таких рішень легковажно, оскільки знаємо, що вони впливають на наших клієнтів, наших партнерів і членів нашої команди, які допомогли нам досягти того місця, де ми є сьогодні», — заявили в компанії.
Додаток Cash, який дозволяє користувачам переказувати гроші в одноранговому режимі та купувати криптовалюту, як-от біткойн, з моменту запуску в 2013 році став головним гравцем у сфері мобільних платежів.
Маючи понад 50 мільйонів активних користувачів щомісяця в усьому світі та річний дохід, що наближається до 15 мільярдів доларів, програма зарекомендувала себе як серйозний конкурент таким службам, як Venmo та PayPal.
Рішення покинути британський ринок стало частиною ширшої зміни стратегії для Block. У лютневому листі акціонерам компанія окреслила плани щодо розширення аудиторії Cash App у Сполучених Штатах за допомогою різноманітних ініціатив, зокрема зосередження на сім’ях та банківській діяльності.
«Усе це означає зміну нашого підходу: ми зосереджені на зростанні в США, а не на розширенні на нові ринки, і ми зосереджені на стимулюванні зростання за рахунок притоку активів більше, ніж активних», — зазначено в листі.
Цей стратегічний поворот стався в той час, коли платежі від людини до людини (P2P) стають дедалі популярнішими.
Згідно з нещодавнім дослідженням PYMNTS Intelligence, 51% споживачів у Сполучених Штатах і 52% у Великобританії використовують платежі P2P. Ці транзакції служать різним цілям, окрім індивідуальних переказів, включаючи покупки в дрібних роздрібних продавців, оплату комунальних послуг і орендну плату.
Популярність P2P-платежів особливо висока серед молодшого покоління. Принаймні половина споживачів тисячоліття та покоління Z повідомляють про використання P2P-платежів як для цифрових, так і для звичайних роздрібних покупок. Ця тенденція підкреслює потенційні можливості зростання на ринку США, які Cash App прагне отримати.
Незважаючи на вихід програми з Великої Британії, Cash App запевнив своїх британських користувачів, що їхні кошти зберігатимуться до вилучення, навіть після закриття служби. Ця відданість безпеці користувачів має вирішальне значення, оскільки компанія здійснює цей перехід.
Рішення покинути британський ринок викликає питання про виклики глобальної експансії в секторі фінансових технологій. Незважаючи на те, що Cash App досяг значного успіху в Сполучених Штатах, його вибір відмовитися від усталеного міжнародного ринку підкреслює складність роботи платіжних послуг у різних нормативних середовищах і поведінці споживачів.
Для Блока цей крок означає стратегічне переорієнтування ресурсів. Концентруючись на внутрішньому ринку, компанія прагне поглибити своє проникнення та розширити свої пропозиції послуг для американських користувачів. Це потенційно може включати більш широкі банківські функції, розширені сімейні послуги та подальшу інтеграцію функцій криптовалюти.
Повідомлення Cash App оголошує про вихід з ринку Великобританії, щоб зосередитися на зростанні США, вперше з’явилося на Blockonomi.