Компанія Toys “R” Us зіткнулася зі значною негативною реакцією після випуску своєї останньої реклами, яка була повністю створена за допомогою генеративного відеоінструменту штучного інтелекту OpenAI Sora.
Реклама зображує засновника американського роздрібного продавця іграшок Чарльза Лазаруса в дитинстві, який уявляє собі створення Toys "R" Us і її знакового талісмана, Жирафа Джеффрі. Створена внутрішньою студією компанії та креативним агентством Native Foreign, реклама була рекламована Toys “R” Us у заяві як піонерська як перша велика реклама, згенерована виключно за допомогою технології перетворення тексту у відео OpenAI.
Директор з маркетингу Toys “R” Us Кім Міллер Олко підкреслив: “Чарльз Лазарус випередив свій час, і ми хотіли вшанувати його спадщину рекламним роликом із використанням найсучасніших доступних технологій”.
Однак реклама викликала критику з боку художників і кінематографістів, у тому числі режисера «Месників: Фінал» Джо Руссо, який відверто зауважив: «Це хрень».
TOYS ‘R US випустив рекламний ролик штучного інтелекту, і він, до біса, відстой. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
— Джо Руссо (@joerussotweets) 25 червня 2024 р
Інші критикували рекламу з технічної точки зору за відсутність візуальної безперервності, включаючи помітні зміни в рисах тіла й одязі персонажа протягом 66-секундного кліпу.
«Як у дивному сні, щоразу, коли ти бачиш їх, це інша людина», — написав один користувач X.
Джерело: syndrowm
«Підхід хибний. Дивно, чому ці маркетологи подумали, що це добре відображає суть їхнього продукту», — прокоментував Робін Шмідт, генеральний директор мультимедійної фірми Metaverse BasedAF.
Критики також націлювалися на передбачувану енергетичну вартість контенту, створеного штучним інтелектом, порівняно з традиційною зйомкою для рекламних матеріалів.
«Жоден аспект цього не виглядає кращим за звичайні інструменти, але він споживає в десять разів більше енергії для виробництва», — зауважив колишній концептуальний художник Ubisoft Р. Дж. Палмер на платформі X.
«Більше того, ви все ще можете спостерігати випадки, коли цифри були незграбно зібрані з різних джерел у спробі сформувати єдине ціле», — додали вони. «По суті, цей підхід не має ніяких переваг».
15 лютого OpenAI представила свою модель перетворення тексту у відео Sora, яка спочатку вразила користувачів соціальних мереж своїми можливостями.
Проте з моменту свого дебюту з’явилися обмеження моделі, включно з її нездатністю послідовно генерувати відеоматеріал без помітних «страшних» варіацій у об’єктах, як це видно в випадкових проблисках створеного контенту, який привертає увагу основної аудиторії.
Повідомлення Критики критикують рекламу Toys ‘R’ Us, згенеровану штучним інтелектом, вперше з’явилося на Baffic.
