Devasa bir kırmızı karides gökten düşüyor ve benimle konuşmaya çalışıyor. Sürekli onu duyup duyamayacağımı soruyor. Açıkça beni duyamıyor.
Ve böylece, Decentraland'daki simüle edilmiş geleneksel bir Çin köy köyünün etrafında keyifli bir yürüyüş olması gereken şey, mikrofon sorunlarımı 10 dakika boyunca gidererek başladı.
Karides ve ben sonunda birbirimizi duyabilmemiz için Google Meets'i arka planda açmayı tercih ettik.
Meta veri işindeki mevcut duruma ilişkin röportajımız pek de olumlu bir başlangıç değil.
Dev kırmızı karides kıyafetimden etkilenmedi. The Sims'te mavi ve sarı kanatları var ve Ethereum logosu başının üzerinde yeşil bir elmas gibi süzülüyor.
Öte yandan ben, Decentraland avatar editöründe ücretsiz olarak sunulan varsayılan giyilebilir ürünler konusunda sıkıcı ve sıkıcıyım.
Pembe saç
Uzay topuzlu pastel pembe anime saçlarım ve her yerde beni takip eden yüzen bir hayvan yardımcım olduğunu açıklıyorum. Decentraland'i kullanmayalı uzun zaman oldu. Hangi cüzdanda oldukları hakkında hiçbir fikrim yok.
Dev kırmızı karides, gelecekte bu kadar kötü görünmemem için bana bazı döküntülerini göndermeyi teklif etmeden önce, "Yeni bir kıyafete ihtiyacın olduğunu önerecektim" diyor.
2021'deki metaverse zeitgeist ile karşılaştırıldığında Decentraland'de çok az şey farklı görünüyor. Dijital oyun alanı hâlâ sorunlu ve basit.
Yine de o zamanlar onu geri almaya gerçekten çalıştım. Pahalı bir arazi NFT'si satın alabilme olanağına rağmen, insanların istedikleri her şeyi inşa edebilmeleri hoşuma gitti. Ama her zaman çok ölü gibi geldi.
Bedava külçeler kazanmak için iki saat boyunca oynadım. Sonra bir hata siteyi çökertti ve tüm ilerlememi kaybettim, bu yüzden pes ettim.
Daha sonra Facebook, 2021'in sonlarında adını Meta olarak değiştirdi. Meta'nın Londra'daki tren istasyonlarında bana geleceğin metaveren olduğunu söyleyen reklamlarına rağmen, Mark Zuckerberg'in bacaksız avatarlarını ürkütücü buldum - sanırım herkes öyle buldu.
İlgi azalsa ve metaveri web3 çılgınlığının can alıcı noktası haline gelse bile, hala ilerlemeye devam ediyor.
Animoca Brands tarafından işletilen dijital bir alan olan Sandbox, geçen hafta 20 milyon dolarlık bir bağış toplama anlaşmasında 1 milyar dolar değerindeydi. (Decentraland'ın değeri 2022'de 1,2 milyar dolardı.)
Şaşırtıcı kullanım örnekleri hala ortaya çıkıyor - Mayıs ayında, Galler turizm kurumu Visit Wales, Spatial platformunda sürükleyici bir deneyim oluşturduğunu duyurdu.
2003 yılında kurulan ve ana akım tarafından uzun süredir unutulan ilkel bir meta veri dizisi olan Second Life bile hala devam ediyor. Ana şirketi Linden Lab, 2023 yılında aylık yaklaşık 750.000 aktif kullanıcıya sahip olduğunu söyledi.
Geri dönmeye karar verdim çünkü geçen hafta McDonald's ikinci metaverse deneyimini başlattı. Küresel fast food devi neden birçok tüketicinin unuttuğu bir pazarlama kanalıyla uğraşsın ki?
Geçen yıl McDonald's, Hong Kong pazarını hedefleyen The Sandbox'ta McNuggets Land adında bir site kurdu.
Bedava nuggie almak için iki saat oynadım (vejetaryen olmama rağmen). Sonra bir hata siteyi çökertti ve tüm ilerlememi kaybettim, bu yüzden pes ettim.
McDonald's'ın en son metaveri girişimi Singapurluları hedef alıyor ve buna Hong Kong'dan erişemedim. Bu yüzden onu inşa eden dev kırmızı karidesle tanışmak için Decentraland'e gitmek yeterince yakın görünüyordu.
Karidesler, dostlar ve melekler
Gerçek hayatta o, Singapur'da meta veri alanlarında tüketici markaları için deneyimler geliştiren bir dijital pazarlama stüdyosu olan Bandwagon Labs'ın kurucusu Clarence Chan'dır. Chan o kadar web3' ki, 2022'de The Sandbox'ta evlendi bile.
Ekip üyelerinden ikisi, serseri görünüşlü bir melek ve gözlük takan bir adamla Decentraland'de dolaşıyoruz. Chan bana markaların izleyicilerle bağlantı kurmanın yeni yollarını bulmak için metaveriler oluşturmaya devam ettiğini söyledi.
“Tüm markaların zaten kendi sosyal medya varlığı var” dedi.
Ancak bu, kalabalık bir pazar ve giderek daha fazla ödeme yapılması gereken bir pazar.
Chan, "Sosyal medya açısından oldukça gürültülü" dedi karides. "Kullanıcının zaman çizelgesinde aynı alan için yarışan pek çok başka marka ve etkinlik var."
Chan bana özellikle şirketlerin kendi platformlarında kendi metaverilerini oluşturmaya giderek daha istekli olduklarını söyledi.
McDonald's'ın Mutlu Yerim adlı meta veri tabanı, uygulamanın içine yerleştirilmiş ve geçen haftaki lansmanından bu yana 100.000'den fazla kişi onu ziyaret etmiş.
Yüklenmesi yavaş olabilen ve çok fazla bilgi işlem gücü gerektiren çoğu meta veri platformunun aksine, kullanıcıların telefonlarında çalışır.
McBaharatlı Kulübe
Konuşmamızın bu noktasında dev kırmızı karides, K-pop kızlarının kesitleriyle süslenmiş Decentraland arsasında yaklaşık 20 dakika boyunca sıkışıp kalıyor.
Ayarlayan Chan, McDonald's uygulamasındaki Mutlu Yerim'e bakabilmem için cep telefonunun ekranını paylaşıyor. Gerçek bir McDonald's'ta gerçek bir ürün için kupon olan "nefis bir ikram" toplama görevini tamamlamasını izliyorum.
Şirketler meta veri deposu deneyimlerinde olup bitenler üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyor ve bunun nedenini anlamak kolay. Metaverse platformları, içerik denetimi ve taciz söz konusu olduğunda sosyal medyayla aynı sorunların çoğundan muzdariptir. My Happy Place'de sesli sohbet veya mesaj özelliğinin olmaması şaşırtıcı değil.
Bu platformların birçoğunun her şeyi kabul etme yaklaşımı, markaların, özellikle de McDonald's gibi aile dostu markaların uğraşmak isteyeceği bir şey değil.
Chan, "Markalar optikler konusunda çok ihtiyatlı" dedi.
Decentraland'e dönüyoruz ve boş bir alanda duruyoruz. Etrafta birkaç ağaç ve çiçek var; uzakta bir bina yükseliyor, köşeleri hafifçe bozuk.
Bu tür platformlar beni büyülese de tedirgin ediyor. Zaten telefonumda ve bilgisayarımda çok fazla zaman geçiriyorum.
Chan bunu daha önce duymuştu. McDonald's ve CapitaLand gibi yüksek profilli markalarla çalıştığı için kendisi adına mutlu olduklarını söyleyen arkadaşlarıyla sohbet etti, ancak özellikle konu çocuklar olduğunda endişeleri var.
Chan, "İyi dijital deneyimlere sahip olmanın, bazı insanlar için, özellikle de gençler için, hayatı gerçekten bunun dışında yaşama pahasına geldiğine katılıyorum" dedi.
Özgür ve açık bir meta veri tabanı fikriyle ebeveynlerin ve markaların tercihlerini dengelemek için ince bir çizgide yürümek gerekiyor.
Şimdilik, heyecan uzun zaman önce dağılmış olsa bile meta veri dizisi mırıldanmaya devam ediyor.
Callan Quinn, DL News'in Hong Kong merkezli Asya Muhabiridir. Callan@dlnews.com adresinden iletişime geçin.
