Üretken yapay zekanın (GenAI) patlaması birçok fırsat getiriyor ancak aynı zamanda medya, film, televizyon ve eğlence endüstrileri için benzeri görülmemiş riskler de yaratıyor.

Bu otomatik içerik üretme teknolojisinin ortaya çıkışı, medya sigortası profesyonellerini zor bir soruyla karşı karşıya bıraktı: Üretken yapay zeka kullanılarak oluşturulan içerikle ilgili talepleri karşılayacaklar mı?

Tokio Marine HCC International'ın medya, film ve televizyon sigorta direktörü Ros Breese, üretken yapay zekanın medya sigorta endüstrisinde pek çok hararetli tartışmaya yol açtığını söyledi. Bu teknoloji, geleneksel içerik oluşturma yöntemlerinden tamamen farklı yeni bir dizi riski de beraberinde getiriyor.

Yapay zeka teknolojisine yönelik ihtiyatlılık sadece medya sigorta sektörünün tutumu değil, aynı zamanda özellikle yüksek profilli hukuki davalar karşısında medya ve eğlence sektörünü de etkiliyor.

New York Times'ın, arşivlenmiş belgelerin üretken yapay zeka araçlarında kullanılması nedeniyle ChatGPT sahibi OpenAI'ye karşı açtığı dava gibi. Gazete, yapay zeka modellerini eğitmek için telif haklarının ihlal edildiğini öne sürerek milyarlarca dolara varan tazminat talep etti.

Bu dava, üretken yapay zekanın içerik oluşturmada kullanımına ilişkin yasal netliğin bulunmadığını göstermektedir. En büyük sorun, yapay zeka tarafından oluşturulan belgelerdeki orijinal içeriğin sahipliğini almaktır. Şu anda bu konuyla ilgili belirli bir yasal çerçevenin bulunmaması, medya şirketlerinin ve film yapımcılarının bu yeni teknolojiyi uygularken dikkatli olmalarına neden oluyor.

Üretken yapay zeka yaygınlaştıkça sigorta sektörünün de yaklaşımını oluşturduğu risklere uyarlaması gerekecek.

Riski en aza indirmek için Breese, şirketlerin içeriğin kaynağını izlemeye yönelik protokoller geliştirmesini ve müşteriler ile üretken yapay zeka araçları arasında iki yönlü bir sorumluluk bağlantısı kurmasını öneriyor.

"Muhtemelen buna diğer içeriklerle aynı şekilde bakacağımızı ve tazminat taleplerini en aza indirmek için sigorta şirketleriyle birlikte çalışacağımızı düşünüyorum. Üretken yapay zekanın ne için kullanıldığını ve orijinal içeriğin kime ait olduğunu bilirsek, bu, kullanıcı ile üretken yapay zeka aracı arasındaki ilişkide güvence yaratacaktır" dedi. "Bu sürecin içindeyiz"

Yasal şeffaflık ve New York Times davası gibi yüksek profilli davalar da gelecekteki sigorta stratejilerinin şekillenmesinde önemli bir rol oynuyor.

Teknolojik zorlukların yanı sıra, medya tüketim ortamı da değişiyor; bu durum, COVID-19 salgınından büyük ölçüde etkileniyor. Şu anda geleneksel olarak üretilen içerikten podcast'ler gibi daha kısa, daha sindirilebilir formatlara doğru net bir eğilim var.

Breese, "Özellikle gerçek suç türünde, her zamankinden çok daha fazla podcast içeriği görüyoruz" dedi. Büyük gişe rekorları kıran TV dizileri yerine arşiv materyali kullanan belgesellere büyük bir ilgi var.” Yönetmen şunu ekledi: “Bugün yayın hizmetlerine bakarsanız, beş ya da on yıl önce göremeyeceğimiz çok büyük bir belgesel kataloğu var. Kurgusal dizilerden gerçek içeriğe doğru net bir geçiş görüyoruz.”

Bu eğilim, risk yönetimine farklı bir yaklaşım gerektirmektedir. Örneğin belgesel film yapımcıları, arşiv görüntüleri de dahil olmak üzere çalışmalarında yer alan bireylerle ilgili her türlü hak sorunuyla karşı karşıya kalacak. Bayan Breese'e göre bu, başlı başına potansiyel bir mayın tarlasıdır.

Arşiv materyaliyle uğraşmanın karmaşıklığı ve adil kullanım ve adil işlem gibi koruma önlemlerinin kullanılması, üretim sürecini daha da karmaşık hale getiriyor. Bu zorluklar, belgesel ve gerçek içerik üretiminin karmaşık ortamına uygun hale getirilmiş özel sigorta çözümlerine duyulan ihtiyacı ortaya koyuyor.

Breese, medya ve film endüstrisindeki müşterilerle birlikte çalışan brokerlere, gelişen riskleri ve müşterilerinin benzersiz sigorta ve risk yönetimi ihtiyaçlarını izleme konusunda tavsiyelerde bulunur. "Sigorta zincirindeki tüm taraflar arasındaki ilişki ve diyalog ne kadar açık olursa o kadar faydalı olur" dedi.