Web3 yetersiz kaldı. Oluşturduğumuz siteler ve uygulamalar, Web3'ün sunabileceği benzersiz konumdaki kişiselleştirme ve zenginlikten yoksundur. Web3, merkezi olmayan yönetim, egemenlik ve gelişmiş gizlilik gibi temel yeniliklere ulaşmış olsa da, bu merkezi olmayan ekosistemde gezinmek hala Web2 ile neredeyse aynı hissi veriyor.

Bu köşe yazısı CoinDesk'in Web3 Pazarlama Haftasının bir parçasıdır.

Cüzdan farkındalığı, yalnızca geliştirilmiş değil aynı zamanda Web2'den farklı bir dijital macera yaratmanın anahtarıdır. Benzersiz etkileşimler oluşturmak için cüzdanlarımızdaki zengin takma ad bilgilerinden yararlanmakla ilgilidir. Ne yazık ki, Web3'te cüzdan farkındalığı hala bariz bir şekilde yok ve bu da gerçek anlamda sürükleyici ve kişiselleştirilmiş bir dijital yolculuk potansiyeli açısından bir boşluk bırakıyor.

Şu anda cüzdanlar Web3'ü diğerlerinden ayırıyor ancak geleneksel oturum açma işlemleri gibi çalışıyor. Bağlanırsınız, bir işlemi imzalarsınız ve içeriğe erişirsiniz ancak site, cüzdanınızın içerdiği zengin bilgilere tepki vermez. Bu, dijital deneyimi geliştirmeden cüzdanları yalnızca erişim noktalarıyla sınırlandırır.

Bu “cüzdan farkındalığının” yokluğu göze çarpıyor. Gerçek Web3 içeriği, dinamik ve kişiselleştirilmiş etkileşimler yaratarak cüzdan verilerine tepki vermelidir. Web2'de bazı siteler halihazırda kullanıcı verilerine dayalı olarak özelleştirilmiş deneyimler sunmaktadır. Web3, varsayılan olarak seçilmiş içerik, hedefli öneriler, kişiselleştirilmiş büyüme pazarlaması ve eyleme geçirilebilir bilgiler sunmak için cüzdan bilgilerini kullanarak daha da ileri gitmelidir.

Cüzdanlar, ilgi alanlarımızı ve arzularımızı yansıtan çok sayıda takma adlı veriyi barındırır. Cüzdan farkındalığı, son derece kişiselleştirilmiş bir dijital yolculuk sunmak için bundan yararlanıyor. Web3'ü Web2'den gerçekten ayıracak yenilik budur. Ve zincir üstü büyüme pazarlaması, yakın gelecekte en çok benimsenecek alanlardan biri olacak.

Cüzdan farkındalığı henüz gelişmemiş durumda

Potansiyeline rağmen, cüzdan uyumlu Web3 etkileşimleri hala seyrek.

Bu durum, uygulamalarla etkileşim kurmak için sıklıkla cüzdanları bağladığımız DeFi ortamında en yaygın olanıdır. Ancak kişiselleştirilmiş öneriler nadirdir. DeFi uygulamaları son derece işlemseldir ve cüzdanları zengin, kişiselleştirilmiş yolculuklara açılan kapılar yerine yalnızca erişim noktalarıyla sınırlandırır.

Daha büyük bir sorun ise cüzdan farkındalığının, en temel haliyle bile, en yaygın olması gereken yerde bulunmamasıdır. DeFi uygulamalarının dışında, kripto paranın büyük ölçekte cüzdan farkındalığından yoksun olduğu görülüyor. Kullanıcılar, bir projeyi keşfetmekten yatırım yapmaya ve varlığını stake etmeye kadar tüm karar verme süreçlerini bir kez bile karşılaşmadan geçebilirler. Cüzdan uyumlu deneyimler topluluk portallarında gömülüdür; burada bir kez daha cüzdanlardan yalnızca bir rol atanmak veya bir kanala yerleştirilmek üzere kısa süreli işlemler yapmak için yararlanırız.

Kriptoda cüzdan farkındalığının parlayabileceği alanlar bariz bir şekilde eksik. Bir dizi kripto araştırma sitesini ziyaret ettiğinizi, her birine cüzdanınızı bağladığınızı ve göz attığınız her yerde varlıklarınızla alakalı yayınların yer aldığı 'sizin için' bir sayfa gördüğünüzü hayal edin. Bu norm olmalıdır.

Tam cüzdan farkındalığına ulaşmak, Web3 oluşturma konusunda yeni bir yaklaşım gerektirir. Warpcast (Farcaster) gibi uygulamalar ve Spindl, Serotonin (şirketim) ve Adreslenebilir gibi büyüme pazarlama araçları neyin mümkün olduğunu göstermeye başlıyor, ancak hala yapılması gereken çok iş var. Cüzdan farkındalığı bir arzudur, ancak gerçekten benzersiz bir internet yaratmak istiyorsak Web3 oluşturucuları olarak bizlerin de bunu taahhüt etmesi gerekir.

Web2'nin sınırlamalarını ve istilacı uygulamalarını aşmak ve merkezi olmayan teknolojinin potansiyelinden yararlanmak için cüzdan farkındalığına öncelik vermeliyiz. Bunu yaparak, geçmişten farklı olan ve daha parlak bir dijital geleceğin yolunu açan, daha kişiselleştirilmiş, dinamik ve ilgi çekici bir Web3 yaratabiliriz.

İleriye Giden Yol

Web3'ün başarısının merkezi olmayan yönetim ve gelişmiş gizlilikten daha fazlasına bağlı olduğuna inanıyorum. Onu Web2'den gerçekten farklı kılmak için cüzdan farkındalığını benimsememiz gerekiyor. Bu, benzersiz bir Web3 yaratmak için cüzdanlarımızdaki zengin verilerden yararlanarak, dijital deneyimlerin kişiye özel olarak uyarlandığı bir internet oluşturmak anlamına geliyor.

Her etkileşimin kişiselleştirilmiş hissettirdiği, içeriğin cüzdanınızdaki takma adlı verilere göre yalnızca sizin için seçildiği bir Web hayal edin. Bu uzak bir hayal değil, şu anda ulaşılabilir bir hedef. Cüzdan uyumlu bir Web3, dijital dünyayla etkileşim şeklimizi dönüştürebilir, onu daha anlamlı hale getirebilir ve her kullanıcının ihtiyaç ve tercihlerine göre uyarlanabilir.

Cüzdan farkındalığının etkileri, yalnızca sitedeki deneyimin ötesine geçerek kullanıcıları nasıl elde ettiğinizi de etkiler. Zincir içi pazarlama, cüzdan etkinliğine dayalı kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için cüzdan farkındalığını kullanabilir. Bu yaklaşım, takma adlı verileri kullanarak kullanıcı gizliliğine saygı gösterir ve kullanıcının kişisel geçmişine müdahale etmez. Cüzdan verileriyle zincir üstü pazarlama, saygı ve faydaya dayalı bir reklamveren-kullanıcı ilişkisi oluşturabilir ve kullanıcının ilgi alanlarına ve varlıklarına göre uyarlanmış alakalı ve faydalı reklamlar sunabilir. Bu, Web2'nin müdahaleci uygulamalarından çok uzak, daha ilgi çekici ve anlamlı bir pazarlama deneyimi yaratır.

Web3 alanındaki geliştiriciler ve yenilikçiler olarak sınırları zorlamak ve artan iyileştirmelerden daha fazlası için çabalamak bizim sorumluluğumuzdur. Sadece merkezi olmayan değil, aynı zamanda son derece kişiselleştirilmiş ve kullanıcılarına duyarlı bir Web yaratmamız gerekiyor.

Tamamen gerçekleşmiş bir Web3'e giden yol devam ediyor ve cüzdan farkındalığı bu yolculukta çok önemli bir adımdır.

Not: Bu sütunda ifade edilen görüşler yazara aittir ve CoinDesk, Inc.'in veya sahiplerinin ve bağlı kuruluşlarının görüşlerini yansıtmayabilir.