"Reklamlar" kripto para birimi topluluğunda kötü bir kelimedir, ancak kriptodaki (neredeyse) her şey bir reklamdır.
Cüzdanların içindeki NFT nane bağlantıları reklamdır: Yönlendiren cüzdan uygulaması, para basma ücretlerinde kesinti yapacaktır. Discord veya Telegram kanalınızdaki yeni merkezi olmayan borsaya olan bağlantı bir reklamdır: poster, bir yönlendirme programı aracılığıyla protokol ücretlerinizin %10'undan fazlasını alıyor. Her memecoin son derece hassas bir reklamdır, kendi kendini ölçen bir dikkat barometresidir: İnsanlar memecoin hakkında konuşursa fiyat yükselir, konuşmazlarsa düşer.
Antonio Garcia Martinez, Spindl'ın kurucusu ve CEO'su ve "Kaos Maymunları: Müstehcen Şans ve Silikon Vadisinde Rastgele Başarısızlık" kitabının yazarıdır. Bu görüş yazısı, Cookie3 tarafından sunulan CoinDesk'in Web3 Pazarlama Haftasının bir parçasıdır.
Kripto, manevi açıdan sanıldığından daha fazla reklam odaklı ve Web2'nin doğduğu zamandan daha fazlası. Halka arz gerçekleştiğinde ve para kazanma aniden önem kazandığında Facebook'ta oradaydım; bunların hepsi sunucu maliyetlerini ödemek ve yatırımcıları memnun etmek için sonradan akla gelen umutsuz bir düşünce olarak inşa edildi.
Bu arada Crypto, kullanıcı büyümesi için yoğun bir şekilde kanallar icat ediyor (veya en azından yeniden markalaştırıyor): görevler, airdroplar, puan sistemi ve daha fazlası. Bununla birlikte, zincir üstü reklam teknolojisi konusunda çok az şey inşa edildi. Kendine özgü birkaç "Web3 reklam ağı", kripto odaklı yayıncılarda çalıştırılan gerçekten çok temel Web2 reklam teknolojisidir: Etherscan gibi bir blok gezgini veya token fiyat grafik web sitesi üzerinde çalışan banner reklam, başka bir şey değil.
Ancak tüm bunları kökten değiştirecek yeni bir şey yolda: Web3 tüketicisi nihayet gerçekleşiyor. Merkezi olmayan sosyal ağ Farcaster gerçekleşiyor; Warpcast, Supercast ve Phaver gibi birçok müşterisi de gerçekleşiyor. Sosyal giriş ile kolayca cüzdan çıkaran Coinbase Akıllı Cüzdanlar gerçekleşiyor. Privy ve Dynamic hizmetleri ve yerleşik cüzdanlar da devreye giriyor. Belki de hepsinden önemlisi Telegram, neredeyse 1 milyar aktif kullanıcısı olan son derece popüler mesajlaşma uygulamasına yerel cüzdan desteği ekliyor. Artık gerçek rakamlardan, Web2 platformlarına rakip olan rakamlardan bahsediyoruz.
Kullanıcı deneyimi iyileşiyor…
Pazarlama açısından bunun anlamı şu: Şimdiye kadar zincirdeki eylemlerin çoğu kullanıcı yolculuğunun sonunda gerçekleşmiş olsa da, bir kullanıcı, zincirin dışında bir yerden bir projenin sayfasına gelir, bir cüzdana bağlanır ve ancak bundan sonra işlem yapar. — Kullanıcı dönüşüm hunisinin tepesi de nihayet zincirde. Cüzdanları kullanıcı deneyimlerine dönüştüren uygulamalar elbette bunları zincir üzerinde işlem yapmak için kullanacak ve bu da tamamen yeni bir sponsorlu içerik sınıfına olanak sağlayacak.
"Reklamlar" derken elbette Web2'nin iğrenç ve sinir bozucu banner reklamlarını veya mobil pop-up'larını kastetmiyorum. Coinbase'den MetaMask'a ve diğerlerine kadar hemen hemen her cüzdan uygulamasının "Keşfet" veya "Avantajlar" sekmesinde görmeye başladığınız gibi bağlam içi, yerel ve ilgili sponsorlu harekete geçirici mesajları kastediyorum. . Cüzdanlar aniden acımasız bir rekabetin olduğu bir pazara girdi ve artık yalnızca token takası sunmak yeterli olmuyor: Yavaş ama emin adımlarla kendilerini Web3 portallarına hazırlıyorlar, bu da sosyal medya ve keşif yayınları (ve evet reklamlar) anlamına geliyor.
Şunu düşünün: Amazon, New York Times'a göz atarken Amazon alışveriş sepetinde bıraktığınız ürünü satın almanızı sağlayan tek tıklamayla reklam için ne kadar öder? Dönüşüm oranları üzerindeki etkisi göz önüne alındığında, bunun için milyarlarca dolar ödeyecek. Ancak böyle bir şey eski Web2 teknolojisi kullanılarak inşa edilemez (buna en yakın olanı, kimlik ve ödeme için Apple Pay'i kullanan TikTok alışverişidir).
Kimlik ve ödemeyi yöneten blockchain sayesinde bu tür etkileşimli reklamlar o kadar kolay oluşturulabilir ki herkes ve kardeşleri bunu yapıyor. Bunlara Frames adı veriliyor ve Şubat ayında Farcaster'da piyasaya sürülüyor. Bunlardan o kadar çok şey çalışıyor ki Warpcast (en büyük Farcaster istemcisi) hepsini görmek için Frames'e özel bir yayına sahip.
Şimdi, bir tüketici uygulamasında, zincir içi işlemlerle bilgilendirilen cüzdan tabanlı bir hedef kitle aracılığıyla doğru bir şekilde hedeflenen ve protokol tokenınızı kabul eden ödeme rayları tarafından ödenen benzer kullanıcı deneyimlerini hayal edin. Herkesin yayıncı olabileceğini hayal edin: Her Discord veya Telegram kanal modu, sonunda büyük toplulukları sürdürme gibi nankör bir görev için ödeme alabilecek. Gerçek kripto tarzında, geçmişin Facebook ve Google gibi rant peşinde koşan şirketlerinin yerini, blockchainin merkezi olmayan koordinasyon mekanizması ve bunun üzerine inşa edilen büyüme protokolleri alacak. Aniden, Web2'de trilyon dolarlık şirketleri büyüten aynı pazarlama çarkının oluşumları Web3'te hayata geçti.
…ve mahremiyet de öyle
Peki ya kullanıcı gizliliği? Çerezler (ve çerez uyarıları), yarım yamalak cihaz parmak izleri, zincir dışı verilerinizi yeniden satan veri komisyoncuları, tarayıcılarda ve mobil uygulamalarda kullanıcıların yaptıklarını aktaran sonsuz istemci tarafı yazılım geliştirme kitleri ve işe yaramaz görünen tercihler ortadan kalkacak. feed'inizdeki yeniden hedeflenen reklamları hiçbir zaman tam olarak kapatamayan verileri sil ve sil düğmeleri.
Bunun yerine kullanıcılar, yeni bir cüzdan oluşturarak işlevsel olarak silebilecekleri çevrimiçi kimlikleri üzerinde tam kontrole sahip olacaklar. Ya da değil! Tüm NFT'leriyle birlikte halka açık bir sosyal cüzdan veya işlemleriyle birlikte bir degen cüzdan tutacaklar ve gittikleri her yerde sunulan airdrop, indirim ve puan seli ile karşılaşacaklar. Ancak kontrol aracıların değil kullanıcıların elinde olacak.
Telegram'dan Warpcast'e kadar içinde cüzdan bulunan uygulamalar gerçek rakamlara ulaşmaya başlıyor. Aylık aktif kripto kullanıcılarının ölçeği tamamen seyreltilmiş kripto değerlemelerinin büyüklüğüne yaklaştığında, maliyetleri karşılamak için sürekli artan token fiyatlarına güvenemezsiniz. Bu iyi bir şey; AWS zaten kripto almıyor. Ölçeklendirilmiş Web3 tüketici uygulamalarının, bugün sahip oldukları temel mekanizmaların ötesine geçerken, kullanıcıları uzaklaştırmayacak şekillerde para kazanması gerekecek.
Başka türlü on-chain yeni "çevrimiçi" olmayacak.
Not: Bu sütunda ifade edilen görüşler yazara aittir ve CoinDesk, Inc.'in veya sahiplerinin ve bağlı kuruluşlarının görüşlerini yansıtmayabilir.