Apple'ın Vision Pro kulaklığının piyasaya sürülmesi belki de yakın tarihteki en tartışmalı olay oldu; şirketin 2007'de iPhone'un piyasaya sürülmesiyle telekomünikasyon pazarına girmesinden bu yana kesinlikle en büyük dönüm noktasıydı. O dönemde yeniliği sunan, o zamanki CEO'ydu. Steve Jobs bunun "telefonu yeniden icat edeceğini" iddia etti. Oğlum, haklı mıydı?

Şu anki CEO Tim Cook, Vision Pro'da sihrin hala orada olduğuna inanıyor ve selefi için çok başarılı olduğu kanıtlanan aynı markalama ve mesajlaşma oyunlarının çoğunu yapıyor; teknolojiyi kanıtlayan kullanım örnekleri olarak uygulamalar hala geçerliliğini koruyor gelişimlerinin ilk aşamalarında.

Bu köşe yazısı CoinDesk'in Web3 Pazarlama Haftasının bir parçasıdır.

Not: Bu sütunda ifade edilen görüşler yazara aittir ve CoinDesk, Inc.'in veya sahiplerinin ve bağlı kuruluşlarının görüşlerini yansıtmayabilir.

Apple Vision Pro bir kulaklıktır ancak bu kelimeyi ürünün açılış sayfasında bulamazsınız. Her ne kadar bu teknolojiler Vision Pro'nun yaptığı işin özü olsa da Apple, artırılmış gerçeklik, genişletilmiş gerçeklik veya karma gerçeklik gibi terimlerle de fazla ilgilenmiyor.

Bunun yerine Apple, Vision Pro'nun koltuğunuzdan sürükleyici eğlence deneyimlerinin keyfini çıkarmanıza, değerli anlarınızı 3D fotoğraflar olarak yakalayıp yeniden yaşamanıza ve uzaktaki iş arkadaşlarınızla sanki aynı odadaymışsınız gibi sorunsuz bir şekilde işbirliği yapmanıza nasıl olanak tanıdığını size anlatmayı tercih ediyor.

Bu Apple'ın gizli sosu. Bize neden teknolojiye ihtiyacımız olduğunu söylemez; bize onun yapabileceklerini neden istediğimizi gösterir. Bu basit ama etkili iletişim stratejisi, akıllı telefonların yaygın şekilde benimsenmesinde etkili oldu ve Vision Pro için şimdiden işe yaradığı görülüyor. Cihaz, satışlara göre 200.000'e varan bir başlangıç ​​kullanıcı tabanıyla Şubat ayında ABD'li tüketicilerin kullanımına sunuldu. Bu yetersiz görünüyorsa, oyun motoru devi Unity, piyasaya sürüldüğü andan itibaren VisionOS'u desteklediğini duyurdu ve cihazı bu yılın sonlarında teknolojiye aç Çin pazarına sunma planları da var.

Uzamsal hesaplama gibi Web3 de blockchain, dijital varlıklar, DeFi ve kripto jargon sözlüğünün geri kalanı gibi terimlerle serbestçe bir araya getirilen bir şemsiye terimdir. Ancak kripto dünyasına dahil olan çoğu insan, bu kelimelerin sıradan insanlar için ne kadar anlamsız olduğu konusunda çok az fikir sahibidir ve bu, onların sonuçlarını anlama isteğinden değildir.

Teknoloji kesinlikle ilgi çekici: Consensys tarafından gerçekleştirilen küresel bir anket, yanıt verenlerin %83'ünün veri gizliliğine öncelik verdiğini, %70'inin verilerinden elde edilen kârı paylaşmaları gerektiğini düşündüğünü ve %79'unun çevrimiçi kimlikleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istediklerini ortaya çıkardı. Bu nedenle, Web3'ün temel değerleri kamuoyunun oylarını kazanıyor. Yine de bir kopukluk var: İnsanlar Web3 ideolojisini, bunun ne olduğunu ya da onu hayatlarına nasıl dahil edebileceklerini fark etmeden destekliyorlar.

Şu anda sektör, dönüştürülmüş kişilere, açık, teknoloji meraklısı kullanıcılar ve kripto-yerli yatırımcılardan oluşan küçük bir izleyici kitlesinde yankı uyandıran ezoterik bir ortak dil kullanarak vaaz veren şirketlerin bulunduğu bir yankı odasıdır. Web3'ün vaadini gerçekleştirmek için daha erişilebilir, ilişkilendirilebilir mesajlaşmaya doğru bir geçiş yapılması gerekiyor.

Basit bir örnek vermek gerekirse, dağıtılmış defter teknolojisinin karmaşıklıklarını tartışmak yerine, yeni kullanım senaryolarına odaklanılmalıdır: Daha önce yapamadıklarımızı şimdi ne yapabiliriz?

Mesela yurt dışında çalışan ve sevdiği ailesine para göndermek isteyen bir kişi, kişisel verilerini korurken sınır ötesi ödemelere nasıl anında, ucuz ve güvenli bir şekilde ulaşabilecek?

Veya yeni oturum açma yöntemleri ve yeni bir çevrimiçi kimlik, teknoloji konusunda bilgili olmayan kullanıcıların verilerinin kontrolünü geri almalarına, karmaşık parola yöneticilerine olan ihtiyacı veya kimlik bilgilerinin kaybolması sorununu ortadan kaldırmaya nasıl yardımcı olabilir?

Ayrıca bakınız: Apple'ın 'Vision Pro'su İlk Kripto Odaklı Metaverse Uygulamasını Alacak

Ya da, giderek artan küresel dijital içerik oluşturucu popülasyonunu, fikri mülkiyetlerinin kontrolünü bırakmadan veya dikkatle seçilmiş kitlelerini ve içeriklerini kaybetme riskini almadan, yaratımlarından gerçek, anlamlı gelir elde etmeleri için nasıl güçlendirebiliriz?

Tüm bunlar ve diğer birçok kullanım durumu, blockchain tabanlı ürünlerin kitlesel olarak benimsenmesi açısından kritik öneme sahiptir. Ancak her durumda, teknolojinin bugün yapılabileceğinden farklı veya daha iyi bir şekilde yapabileceklerini isteyen veya buna ihtiyaç duyan bir kişiye odaklanıyorlar.

İnternetin bir zamanlar karmaşık bir kavram olduğu ve artık geniş çapta anlaşıldığı gibi, web3 de onu günlük deneyimlere bağlayan tanıdık senaryolar ve analojiler yoluyla açıklanabilir. NFT'ler söz konusu olduğunda, çoğaltılamaz dijital koleksiyon parçalarıyla (türünün tek örneği olan ticaret kartları) karşılaştırma hemen hemen herkesin anlayabileceği bir karşılaştırmadır.

Kısacası, Web3'ün ana akıma girmesi için, şu anda kendi etki alanı dışında kalan insanların %92'sine ulaşan bir iletişim stratejisi benimsemesi gerekiyor. Bu, basitleştirilmiş mesajlaşma, ilişkilendirilebilir faydalara odaklanma ve jargondan uzak hikaye anlatımı ve analojiler yoluyla başarılabilir.

Web2 dilini konuşarak, blockchain dünyası World Wide Web'in doğal evrimi olarak anlaşılmakla kalmayacak, aynı zamanda benimsenecektir.