Dijital dünya, gelişmiş teknolojiyle tasarlanan sanal etkileyicilerin ortaya çıkmasıyla sürekli değişiyor. Yapay zeka ve ileri teknolojilerin mümkün kıldığı bu tür dijital görüntüler, markaların hedef kitleyle nasıl ilişki kurduğunun ve ürün veya hizmetlerini nasıl pazarladığının tanımının artmasına yol açtı. Fikir benzersiz olmasa da yapay zekadaki son gelişmeler ve yaratıcı ekonominin artan önemi, sanal etkileyicilerin yeniden canlanmasına yol açtı.
Örneğin, lüks moda markası Coach, sanal fenomen Imma'nın başrolde olduğu "Cesaretini Bul" kampanyasını Mart ayında yayınladı. Dikkat çekici bir şekilde sosyal platformlar bile bunda yer almaya başlıyor. Örneğin, TikTok'un videolarda rol alacak AI etkileyicileri oluşturmak için AI tabanlı bir işlevsellik üzerinde çalıştığı söyleniyor; bu, bazı reklam anlaşmaları için gerçek insan yaratıcılarla potansiyel olarak rekabet edebilecek. Ancak sanal etkileyiciler, yapay zekanın eleştirildiğinden farklı değil ve bazı zıt görüşlerle pazarlama sektöründe güçlü bir bölünme yaratmayı başardılar.
Maliyet verimliliği ve esneklik
Sanal influencer kampanyaları geleneksel influencer kampanyalarından daha ucuzdur. Yetenek işe alma, seyahat ve konum bulma maliyetleri ortadan kaldırıldığı için sanal etkileyiciler, insan meslektaşlarının aksine neredeyse hiçbir üretim maliyetine maruz kalmıyor.
Bu masraflar muhtemelen önemli ölçüde daha düşük olacaktır çünkü gereken tek şey, herhangi bir yerde bulunan bir ekip tarafından idare edilebilecek bir ekrandaki bu dijital karakterdir. Örneğin, influencer pazarlama ajansı Territory Influence'ın gelir müdürü Rafael Schwartz, daha büyük bir influencerla tam ölçekli bir video prodüksiyonu için en az 50.000 dolar bütçe ayıracaktı; ancak sanal bir etkileyici bu maliyeti 1.000 doların altına düşürebilir.
Bütçeler önemli ölçüde kısıldı, bu da pazarlamacıların harcamaları daha iyi planlamasını sağladı ve yatırımın geri dönüş derecesi arttı. Dahası, sanal etkileyiciler esneklikleri nedeniyle insani sınırlamaları aşma yetenekleriyle karakterize edilir. Bu dijital varlıklar, zaman kısıtlamalarıyla sınırlı değildir ve gün boyu aktif olup, yorulmadan veya program çakışmaları nedeniyle farklı zaman dilimlerindeki izleyicilere hizmet vermektedir.
Kontrol ve güvenilirlik
Bir sanal etkileyicinin performansı, insanın 24 saatlik döngüsüyle sınırlı değildir. Buna ek olarak, insanın programı çok geçmeden giderek daha dinamik hale gelen ve giderek daha fazla hayal kırıklığı yaratabilen bir şeydir. Marka itibarını riske atacak kişisel hatalar yapabilen, öngörülemez insan etkileyicilerinin aksine, sanal muadilleri marka çizgisini sıfırdan takip eder ve olumsuz bir imaj yaratma riskini en aza indirir. Mesajları ve imajları üzerinde tam kontrol sahibi olan markalar kendilerini koruyabilir ve tüketicilerle tutarlı bir şekilde iletişim kurabilir. Ludo Magalu gibi markalar, haftanın 7 günü, günde 24 saat çalışan, zaman içinde test edilmiş örneklerdir.
Zorluklar ve tartışmalar
Bununla birlikte, sanal etkileyiciler olgusu zorluklardan ve endişelerden yoksun değildir. Sanal bir etkileyici oluşturmak için gereken teknoloji ve kodlama modern olduğundan, onu tasarlamak çok pahalıdır.
İnsan etkileyicilerinin doğru olup olmadığı konusunda pek çok şüphe olsa da onların lehine olan şey, göstermeleri gereken insan deneyimi ve duygu türüdür. Tüketiciler, parasosyalliğe bağlı olduklarını hissettikleri kişiliklerine ve deneyimlerine ne kadar bağlandıkları nedeniyle etkileyicileri satın alıyorlar. Sanal etkileyiciler insan değildir ve bu nedenle insani deneyimlere sahip değildirler. Deneyimleri taklit edebilirler ama o kadar iyi değiller.
Sanal etkileyiciler, makyaj eğitimleri gibi işlevsel rollerde mükemmeldir, ancak uzun süreli tüketici sadakati geliştirmek için gerekli olan erdemler olan empati ve bağ kurulabilirliği üretmezler.
