Geleneksel Web2 pazarlaması, kullanıcı gizliliğine öncelik verme ve onay alma konusunda defalarca başarısız oldu. Sonsuz performans optimizasyonu arayışında, istilacı veri toplama uygulamaları, şeffaf olmayan algoritmalar ve kullanıcı haklarının göz ardı edilmesi norm haline geldi. Veriden para kazanma mekanizmaları genellikle yalnızca şirketlere fayda sağlarken kullanıcıları dezavantajlı durumda bırakıyor.
Bu eksiklikler, birçok teknoloji meraklısı kullanıcının daha gizlilik odaklı bir alternatif arayarak Web3 çözümlerine yönelmesine yol açtı. Ancak kullanıcıların cüzdan adreslerini kullanarak kimlik doğrulaması yaptığı ve bağlantı kurduğu yeni Web3 paradigması, doğrudan pazarlamayı Web3 şirketleri için giderek daha zorlu hale getirdi.
Peki teknoloji, dijital pazarlamanın kullanıcı gizliliğini garantileyen ve izin üzerinde tam kontrol sağlayan Web3 sürümünü mümkün kılabilir mi? Bu engelleri aşmak için iExec, Web3'te pazarlama eylemlerinin nasıl yürütülebileceğini dönüştüren yenilikçi bir yaklaşım geliştirdi. Çözümümüz, rızayı teşvik ederek, gizliliği koruyarak ve güçlü ve güvenli bağlantılar kurarak merkezi olmayan uygulamalara ve kullanıcılarına güç verir.
Aşağıdaki ilkelere dayanan bir yaklaşım olan Gizliliği Geliştirilmiş Pazarlama (PEM) ile tanışın: Kullanıcı onayı yönetimi mekanizmaları: Kullanıcılar, kişisel verilerinin üçüncü taraflarla paylaşılmasına açıkça izin vermelidir. Şeffaflığın ve kullanıcı gizliliğine saygının sağlanması için onay temel bir gereklilik olmalıdır.
Güvenli Veri Paylaşım Protokolleri: Gizli bilgi işlem ve güvenli veri paylaşım protokolleri, kullanıcılar ve üçüncü taraflar arasında güvenli bir şekilde veri alışverişini kolaylaştırabilir. Bu protokoller, verilerin süreç boyunca gizli kalmasını ve korunmasını sağlar.
Gizliliği Koruyan İletişim Kanalları: İletişim kanalları, üçüncü tarafların kullanıcılarla doğrudan kişisel verilere erişmeden etkileşimde bulunabilmesini sağlayacak şekilde tasarlanmalıdır. Bu, kullanıcı gizliliğini korurken hedefli pazarlama kampanyalarına olanak tanır.
Kişisel verileri ifşa etmeden hedefli pazarlama: Pazarlama teknikleri, kullanıcıların kişisel verilerini tehlikeye atmadan hedeflenen kampanyalara olanak tanımalıdır. Reklamverenler, toplu ve anonimleştirilmiş verilerden yararlanarak bireysel gizliliği korurken hedef kitlelerine ulaşabilir.
Kullanıcı teşviki ve kontrolü: Kullanıcılar, kripto para birimi veya fayda belirteçleri gibi ödüller kazanarak doğrudan pazarlama kampanyalarına katılımlarından para kazanma olanağına sahip olmalıdır. Ayrıca kullanıcıların gizlilik ayarları, tercihleri ve ilgi alanları üzerinde kontrol sahibi olması gerekir.
Bu ilkelerin benimsenmesini kolaylaştırmak için iExec iki güçlü geliştirici aracı geliştirmiştir: iExec DataProtector ve iExec Web3Mail. iExec DataProtector, kullanıcıların, verileri açığa vurmadan, merkezi olmayan uygulamalara kendi verilerine erişim izni vermesine olanak tanır. Bu araç, uçtan uca şifreleme ve blockchain teknolojisi sayesinde kişisel bilgilerin güvenli ve kullanıcının kontrolü altında kalmasını sağlar. Bu teknolojiyi uygulamanıza uygulamak, sağlanan npm paketiyle kolaylaştırılmıştır.
iExec Web3Mail, Dapps'in kayıtlı Ethereum hesap sahiplerine gerçek e-posta adreslerini bilmeden veya saklamadan e-posta göndermesine olanak tanır. Bu araç, e-posta adreslerini tamamen anonim tutarken önemli bildirimlerin, güncellemelerin ve pazarlama e-postalarının doğrudan Ethereum hesabı kullanıcılarına gönderilmesine izin vererek Web3 kullanıcı etkileşiminde devrim yaratır. Sağlanan npm paketlerini kullanarak bu işlevselliği uygulamanıza entegre etmek çok kolaydır.
Web3'teki bu yenilikçi pazarlama yaklaşımı, kullanıcı odaklı iletişimin geleceğini temsil etmektedir. Gizliliğe, rızaya ve ödüllere öncelik vererek, kullanıcıları gerçekten güçlendiren ve gizliliği pazarlama kanallarına sorunsuz bir şekilde entegre eden bir Web3 ekosistemi şekillendirme fırsatına sahibiz. Birlikte kullanıcı haklarına saygı duyan ve gizliliği arttırılmış pazarlama için yeni standartlar belirleyen bir Web3 ortamı yaratabiliriz.
