Elon Musk ile reklamverenler/pazarlamacılar arasında X ekonomisi konusunda bir başka tur daha. Raporlara göre birçok reklamveren 2025'te X'ten çekilmeyi planlıyor. Bu, aşırı içerikle ilişkilendirilme endişelerinin ardından geliyor.
Analitik grubu Kantar tarafından yürütülen endüstri yöneticilerine yönelik küresel bir ankete göre, pazarlamacıların net %26'sı önümüzdeki yıl X'teki reklam harcamalarını azaltmayı planlıyor. Bu, herhangi bir büyük küresel reklam platformunda kaydedilen en büyük azalmadır.
Elon Musk'ın 2022'de Twitter'ı (şimdi X olarak biliniyor) 44 milyar dolara satın almasından bu yana, birçok büyük marka X'ten çıkıyor. Musk'ın ifade özgürlüğüne olan bağlılığı doğrultusunda içerik denetimini gevşetme kararını örnek gösterdiler. Bu katılımın geri çekilmesi gelirde bir azalmaya yol açtı.
Kantar anketine göre, reklamverenlerin platforma olan güveni geçtiğimiz yıl önemli ölçüde azaldı. Pazarlamacıların yalnızca %4'ü X'teki reklamların "marka açısından güvenli" olduğunu bildirirken, aynı kategorideki Google için sonuç %39'du.
Ancak X'in bir sözcüsü şunları belirtti:
Reklamverenler, X'in artık her zamankinden daha güçlü marka güvenliği, performans ve analiz yetenekleri sunduğunu ve tüm zamanların en yüksek kullanım seviyelerini gördüğünü biliyor.
X sözcüsü
Sözcü ayrıca markanın "DoubleVerify ve Integral Ad Science tarafından doğrulandığı üzere ortalama yüzde 99 oranında olumlu" olduğunu ve bunun da reklam verenlerin çoğunluğunun X'e yaptıkları yatırımı artırdığı gerçeğiyle yansıtıldığını da sözlerine ekledi.
Elon Musk reklamcılara karşı
Kantar araştırması, dünya çapında 27 pazarda 18.000 tüketici ve 1.000 üst düzey pazarlamacıyla yapılan görüşmelerden kaynaklanıyor.
Raporun bulguları muhtemelen Elon Musk ile reklamcılık sektörü arasındaki mevcut gerginlikleri daha da kötüleştirecek. Bu, Elon Musk'ın geçen ay bir pazarlama ticaret kuruluşuna ve Mars ve Unilever gibi reklam verenlere platformun iddia edilen "yasadışı boykotu" nedeniyle dava açacağını duyurmasının ardından geldi.
Elon Musk'ın reklam sektörüyle sık sık nahoş bir ilişkisi var. Disney, IBM ve Apple geçen yıl platformdan ayrılan şirketler arasındaydı ve Elon Musk'ın bir röportaj sırasında boykot eden reklamverenlere "gidip kendilerini s*kmelerini" tavsiye etmesine neden oldu.
Kantar ayrıca, Musk'ın liderliğinde X reklamcılığına olan güvenin azaldığını buldu. TikTok, pazarlamacıların en yenilikçi reklam platformu olarak kabul edilirken, YouTube 2024'te en çok güvenilen ve tercih edilen reklam ağıydı.
