Yazar: Deep Chao TechFlow

 

Uzun bir süre boyunca kripto endüstrisi daha çok kişisel zevkten ibaretti.

Sınırlı bir kapsamda alınıp satılabilen, ancak asla diğer sektörlere girmeyen varlıklar ve konseptler sürekli olarak yaratılıyor.

Web3, herkesin bildiği bir isim olmaktan ne kadar uzakta?

29 Ağustos'ta Binance, yukarıdaki soruları yanıtlamak amacıyla Web3'ün mevcut benimsenmesini, sektördeki kullanım durumlarını, teşhir ve tanıtımını ve kullanım senaryolarını analiz eden "Web3: Bir Ev Adı" adlı bir rapor yayınladı.

Raporun uzun olduğu dikkate alınarak bu makalede rapordaki önemli noktalar ve grafikler özetlenerek düzenlenmiştir.

TL;DR

  • Web3, temel yenilik ve benimseme ölçütlerinde önemli ilerleme kaydetmiş olsa da, Web2 ile karşılaştırıldığında hâlâ azınlıktadır. Aktif zincir içi kullanıcılar küresel nüfusun %1'inden azını oluşturuyor ve ağın ortalama elde tutma oranı %5,4'tür. Karşılaştırıldığında, küresel nüfusun %67,1'inin internet kullandığı göz önüne alındığında, Web2'yi elde tutma oranları çok daha yüksektir ve iyi temel oranların %25-40 arasında olduğu düşünülmektedir.

  • İki açık pazar eğilimi Web3'ün benimsenmesi ve elde tutulması ölçümlerini bozuyor. Birincisi, özellikle memecoinler etrafında aşırı spekülasyon, geçici talebe ve kısa süreli katılıma yol açabilir. İkincisi, yatırımcıların altyapı projelerine yoğun odaklanması, günlük kullanıcılar arasında kalıcı benimsemeyi sağlamak için ihtiyaç duyulan tüketiciye yönelik dApp'lerin temel gelişimini gölgeliyor.

  • Günlük kullanıcılara gerçek fayda sağlayan merkezi olmayan uygulamalar ("dApp'ler") oluşturmak, Web3'ü ölçeklendirmek ve elde tutma zorluklarını çözmek için kritik öneme sahiptir. Tüketici odaklı Web3 dApp'leri, özellikle de spekülasyon, sosyal etkileşim veya oyun odaklı olanlar, aktif kullanıcıların ilgisini çekme konusunda önemli bir umut vaat ediyor; geçen yıl benzersiz aktif cüzdan sayısının ("UAW") artması bunun bir yansıması.

  • Web3 dApp'lerinin çeşitli dağıtım kanallarındaki varlığını genişletmek, özellikle Web2 ekosistemiyle örtüşmenin daha yaygın hale gelmesiyle birlikte, daha geniş bir pazar kapsamına ulaşmanın anahtarı olacaktır. Telegram gibi mevcut ürün tabanlarından veya Linkler gibi blok zincirleri oluşturmaya yönelik kısayollardan yararlanmak, görünürlüğü önemli ölçüde artırabilir ve Web2 kullanıcılarının devasa ağ etkisinden yararlanabilir.

  • Önde gelen Web3 dApp'lerinin %10'dan azı yerel mobil deneyimler sunuyor. Mobil internet trafiğinin artan hakimiyeti göz önüne alındığında, mobil erişilebilirliğin sağlanması, en aktif kullanıcılarınızın ilgisini çekme açısından kritik öneme sahiptir.

1. Evlat edinme ve saklama

Not: Şeklin dikey eksenindeki şifreleme endeksi, aktif adresler, işlem hacmi, stabilcoin aktivitesi, aktif geliştiriciler, akademik araştırmalar, yeni projeler ve sözleşmeler gibi çeşitli verileri hesaba katarak bir sepet endeksi oluşturur. Yükseliş eğiliminin netleştiği açıkça görülüyor, bu da piyasa momentumunun istikrarlı olduğunu gösteriyor.

Evlat edinmenin önünde uzun bir yol var: Zincirde yaklaşık 54,4 milyon aktif adres var; bu, küresel nüfusun %1'inden azı.

Blockchain ağlarının dApp'lerle analizi, Web3 ürünlerini kullanan kullanıcılar için yüksek kayıp oranları gösteriyor.

Bunun en önemli örneği, kullanıcı tutma oranının Mart ayından sonra %18,0'dan %4,3'e düştüğü Starknet'tir. Bu düşüş muhtemelen airdrop kampanyalarının sona ermesinden kaynaklanıyor ve bu da spekülatif teşviklerin uzun vadeli katılım üzerindeki sınırlı etkisini gösteriyor.

2. Bugün Web3'ü hangi trendler şekillendiriyor?

İlk olarak, Bitcoin'in dışında, memecoin spekülasyonunun kripto para birimleriyle ilgili kamusal söylemde hakim olduğu görülüyor. İki veya üç ay sonra heyecan azaldıkça, kullanıcı ilgisi de azalıyor ve kullanıcılar bir sonraki spekülatif fırsatı kovalarken kısa vadeli etkileşime yol açıyor.

İkincisi, büyük ölçekli altyapı ve küçük ölçekli dAPP.

Altyapı geliştirme ile uygulama oluşturma arasındaki bu kopukluk, sektördeki mevcut talep durumundan kaynaklanmaktadır. Bunun bir nedeni, tüketici kripto dApp'lerinin hâlâ ürün-pazar uyumunu sürdürmekte zorlanması ve bu da onları subjektif talepleri nedeniyle daha riskli hale getiriyor. Bunun aksine, altyapı projeleri yararlanılacak daha spesifik veri noktaları sağlar.

Üçüncüsü, kripto piyasası altyapı şişkinliği tuzağına düşmüş gibi görünüyor ve dApp'lerin aynı başarıyı elde etmesine izin vermiyor.

Bana biraz daha zaman verir misin? Web3 de benzer bir yol izlerse, odak noktasının altyapıdan kitlesel benimsenmeye ve ilgiye hazır tüketici uygulamalarına kayması an meselesidir.

3. Şifreleme uygulamaları ve kullanım durumları

Benzer bir eğilimi Web 3'te de görüyoruz; tüketici dApp'leri Benzersiz Aktif Cüzdanların (UAW) büyümesini destekliyor.

Ancak ne yazık ki tüketici pazarını oluşturmak Web3'ün en zorlu zorluklarından biri ve bu sadece kripto mülkiyeti veya finansallaşma meselesi değil.

Gelecekteki dApp'ler için birkaç yol var:

- Kripto para birimlerinin mevcut güçlü yönleri üzerinde rekabet etmek (spekülasyon gibi) ve yerleşik talep olmadan tamamen yeni dikey alanlar oluşturmak;

- Web2 kullanım durumlarını zincir üzerine getirerek iyileştirin; ancak bu, Web2 uygulamalarıyla doğrudan rekabet etme riskini taşır. Sosyal medya, ödemeler ve oyunlar Web2'de zaten olgunlaştı, dolayısıyla zor soru şu: Kullanıcıları zincir üzerinde çalışmaya ne teşvik edecek? Mevcut zincir dışı uygulamalarını kullanmak yerine mi?

Bazı ürünler, tüketici deneyimleri merkezi olmayan sistemlerle birleştirildiğinde nelerin mümkün olabileceğini şimdiden göstermeye başlıyor.

Bu yeni nesil dApp'ler ile ondan öncekiler arasındaki önemli farklardan biri, birçok dApp'in artık ana akım hedef kitleye hitap etmesidir. Kullanıcılar, e-posta veya sosyal oturum açma (genellikle cüzdanlara ek olarak) gibi tanıdık yöntemleri kullanır, kredi kartıyla ödeme yapar ve ağ uyumluluğu veya gaz ücretleri konusunda endişelenmelerine gerek kalmaz.

Spekülasyonun ürünleştirilmesi, Polymarket (tahmin pazarları) ve Pump.fun (bir tokenizasyon başlatma platformu) gibi platformlarda zaten başarı gördü. Her ikisi de spekülasyon ile faydayı birleştirdi ve sonuçta tüketicilerin ilgisini çeken ürünler ortaya çıktı.

Farcaster'ın en başarılı uygulaması Warpcast, daha yüksek değerli kullanım senaryoları geliştirildikçe kullanıcı değişkenliğini azaltmaya yardımcı olma potansiyelini ortaya koyuyor. Ek olarak, çerçeveler ve açık eylemler gibi özelliklerin sunulması, bu platformların yerel ekosistem dışından dApp'leri çekmesine olanak tanıyarak, kullanıcılarla doğrudan sosyal arayüzler aracılığıyla etkileşime geçmek için daha fazla esneklik sağlar.

Ayrıca Web3 oyunlarıyla ilgili olarak:

Bu döngünün en popüler yeniliklerinden biri de TON blockchain üzerindeki T2E (tıkla kazan) oyunudur.

Şişirilmiş metriklerin olasılığını hesaba katsak bile, bu rakamlar bugüne kadar bir Web3 oyununda gördüğümüz her şeyi aşıyor ve bu modelin çok büyük bir kullanıcı tabanını çekme potansiyelini gösteriyor.

İçerik ve altyapı oyun sektörünün temel bileşenleri olsa da dağıtım, başarıda kritik bir faktör olmaya devam ediyor. Milyarlarca oyuncunun Web 3'e katılabilmesi için Web 3 oyunlarının Apple App Store, Google Play Store, Steam, Xbox ve PlayStation gibi geleneksel oyun dağıtım platformları tarafından kabul edilmesi gerekiyor. Bu çabaları güçlü pazarlama ve sağlam sosyal medyayla tamamlamak, bu oyunların yarattığı kültüre kullanıcı yatırımını teşvik etmek açısından da kritik önem taşıyor.

4. Dağıtım: Pazar kapsamını genişletmek için gerekli

Tipik bir Web3 dApp kullanıcı dönüşüm hunisi, kullanıcı edinme, cüzdan bağlantısı, hesap finansmanı ve aktivasyon gibi adımları içerir. Her adım zorluklar sunar ve kullanıcının önceki adımı düşmeden tamamlamasına dayanır.

Yeterli kullanıcı ve likidite olmadan birçok Web3 dApp'i "orada" kalmakta zorlanacaktır. Bu dApp'leri faydalı seviyelere yönlendirmek için güçlü bir dağıtım stratejisi çok önemlidir.

Telegram üzerinde oluşturulan ve dağıtılan dApp'ler, ilk aşamalarda daha az rekabetle karşılaşabilir ve böylece kullanıcıları daha verimli bir şekilde etkinleştirebilir. Bu arada, Telegram'ın geliri şu anda 45 milyon dolar seviyesinde bulunuyor ancak benzer bir kullanıcı tabanına sahip WeChat ile karşılaştırıldığında milyarlarca dolarlık gelir potansiyeli ortaya çıkıyor.

Bu, kullanılmayan kullanıcıları düşük maliyetle edinme ve uygulama içi satın almalar, abonelikler veya reklam paylaşım modelleri aracılığıyla onlardan daha yüksek oranda para kazanma fırsatını vurguluyor.

Mini uygulama devrimi: Küresel izleyicilerin aşina olduğu akıcı bir arayüz sağlayarak dağıtımı bir sonraki seviyeye taşıyor.

Özellikle Catizen, diğer Telegram kripto etkileşimlerinin ortalama %0,66'sından oldukça yüksek olan %7'lik bir dönüşüm oranı bildirdi ve bu da kanalın müşteri edinme potansiyelini vurguladı.

Bu dağıtım kanalını bir sonraki seviyeye taşımak için mini uygulama ekosisteminin başarısını DeFi gibi daha popüler alanlarda tekrarlayıp tekrarlayamayacağını görmek ilginç olacak. Özellikle T2E oyunları kullanıcının dikkatini çektiği ve likidite sağladığı için, bu fırsat diğer mini uygulama kategorilerine de yansıyabilir. Rekabet avantajı, karmaşık zincir içi işlevler için basitleştirilmiş bir deneyim sağlayabilecek projelere akacaktır.

Çözüm

Web3'ü herkesin bildiği bir isim haline getirmek gerçekten keşfedilmemiş bir alandır. Yeni teknolojilerin ortaya çıktığı ve anlatıların hızla değiştiği bir ortamda, ek değişkenler her zaman devreye girecektir:

  • Kullanıcı davranışı: Web2 kullanıcılarına ve Web3 kullanıcılarına hizmet vermek, farklı kültürel geçmişlerin anlaşılmasını gerektirir. Bu grupların dili, tercihleri ​​ve davranışları büyük farklılıklar gösterir ve bu durum ürün tasarımını ve kullanıcı deneyimini etkiler.

  • Ürün karmaşıklığı: Web3 doğası gereği Web2'den daha karmaşıktır. Hesap soyutlama, akıllı cüzdanlar ve daha iyi zincir içi rampalar yoluyla kullanıcı deneyimini geliştirmek yardımcı olabilirken, zincir içi operasyonlar, cüzdan yönetimi ve tokenomiklerin nüanslarının daha geniş çapta benimsenmesi zaman alabilir.

  • Satın alma sonrası etkileşim: Web3'te satın alma sonrası kullanıcılarla etkileşim kurmak, geleneksel Web2 stratejilerinden farklıdır. Müşteri deneyimi programları, e-posta pazarlaması ve diğer standart Web2 etkileşim stratejileri, zincir üstü bir ortama sorunsuz bir şekilde dönüşmez. Birçok dApp, cüzdan tabanlı oturum açmaya güveniyor ve geleneksel sosyal yardım veya sürekli etkileşim yöntemlerine çok az yer bırakıyor. Kullanıcılarla bağlantı kuracak açık kanallar olmadığında, Web3 dApp'lerinin ilişkileri sürdürmenin ve elde tutmayı iyileştirmenin yollarını bulması gerekiyor.

  • Marka farkındalığı: Solana ve Berachain gibi bazı Web 3 ağları tanınmış markalar oluşturmaya başlarken dApp'lerin ürünleri etrafında güçlü topluluklar oluşturması daha önemlidir.

  • Büyüme fırsatlarına uyum sağlayın: Bazı durumlarda fayda, spekülatif unsurlar etrafında ortaya çıkabilir, özellikle sosyal anlatıların dikkat ekonomisiyle kesiştiği yerlerde - örneğin sosyal anlatı görevi gören pozitif toplamlı (sıfır toplamlı değil) memler aracılığıyla.

Ek olarak, çeşitli dağıtım kanallarında Web 3 dApp'lerinin varlığını genişletmek, Telegram'a atıfta bulunarak daha geniş bir pazar kapsamına ulaşmanın anahtarı olacaktır.

Sonuçta, vasat bir dağıtıma sahip harika bir ürün yine de başarıya ulaşabilir, ancak mükemmel bir dağıtıma sahip olan ortalamanın altında bir ürün bunu başaramaz. Web3 kurucuları için zorluk, ikisi arasındaki dengeyi bulmaktır. İlerledikçe, yeni nesil dApp'lerin önümüzdeki benimseme ve elde tutma dalgasını yönlendirmesini görmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.