SAG-AFTRA, Narrativ adlı bir yapay zeka girişimiyle sanal reklamcılıkta sesli replikalar için bir anlaşma yaptı. Sendika, bunun sanatçıların rıza göstermesine ve ücret almasına izin verirken teknolojinin etik kullanımı için yeni bir zemin oluşturduğuna inanıyor.
New York merkezli girişim, reklam verenlerin AI araçları aracılığıyla sesli spotlar geliştirmesine olanak tanıyan bir çevrimiçi pazar yeri işletiyor. Bu anlaşmanın yürürlüğe girmesiyle, sendikanın 160.000 üyesine, ses yeteneklerini potansiyel reklam verenlerle ilişkilendiren bir veritabanına dahil olma şansı vermesi umuluyor.
Anlatı, SAG-AFTRA'nın şartlarını kabul ediyor
Anlaşmaya göre, üyeler her proje için seslendirme ücretlerini, SAG-AFTRA'nın reklam verenlerle yaptığı son reklam sözleşmesine göre belirlenen minimum ücretin altında olmamak üzere, kendi aralarında görüşecekler.
Sendikayla yapılan görüşmelerde, 2022'de kurulan AI start-up'ı, diğer hayati AI bariyerlerinin yanı sıra SAG-AFTRA'nın bilgilendirilmiş anlaşmasına ve tazminat gerekliliklerine katıldı. Geçtiğimiz yıl, AI teknolojisi, 1963'ten bu yana hem aktörlerin hem de yazarların ilk ortak protestosu olan Hollywood grevinde önemli bir konuydu. Teknoloji ayrıca, geçen ay video oyunu seslendirme sanatçılarının ve hareket yakalama sanatçılarının grev çağrısının merkezindeydi.
Ancak son anlaşmaya rağmen, SAG-AFTRA ulusal yönetici direktörü ve baş müzakerecisi Duncan Crabtree-Ireland, tüm üyelerin dijital ses replikalarını lisanslamanın sunabileceği fırsatlardan yararlanmakla ilgilenmeyeceğini kabul etti.
Crabtree-Ireland, "Ancak bunu yapanlar için artık güvenli bir seçeneğiniz var" dedi.
“Narrativ şartlarımızı kabul etti ve platformu, tazminat, bilgilendirilmiş onay ve kontrolü bireysel sanatçıların eline vererek yapay zekanın etik bir şekilde nasıl kullanılabileceğini gösteren mükemmel bir örnek.”
Crabtree-İrlanda
Sendika, anlaşmanın Ulusal Yürütme Kurulu (MYK) tarafından onaylandığını kesin bir dille belirtti.
Sendika, "SAG-AFTRA ve Narrativ, dijital reklamcılıkta yapay zeka tarafından üretilen ses replikalarının etik kullanımı için yeni bir standart belirliyor" dedi.
Narrativ için pazar yeri özelliği, sanatçılara kişisel tercihlerini ve olası reklam verenlere rehberlik edecek diğer ayrıntıları belirleme fırsatı sunar. SAG-AFTRA, Narrativ platformu aracılığıyla geliştirilen her reklamın sanatçılar için bir emeklilik ve sağlık katkısı oluşturacağını söyledi.
SAG-AFTRA'ya göre bu, adil tazminat ve şeffaflık sağlıyor. Bunun dışında, markaların bir reklamda dijital ses replikalarının her kullanımı için sanatçılardan onay alması gerekiyor, diye seslendi sendika.
🚀 Heyecan Verici Haberler! SAG-AFTRA Yönetici Direktörü Duncan Crabtree-Ireland, Narrativ ile çığır açan ortaklığımızı duyurarak etik AI kullanımı için yeni bir standart belirliyor. #SagAftraÜyelerinin dijital ses kopyalarını kontrol etmelerine nasıl güç verdiğimizi öğrenin. pic.twitter.com/Z6ltOwMn98
- SAG-AFTRA (@sagaftra) 14 Ağustos 2024
SAG-AFTRA daha fazla ortaklık kurmak istiyor
SAG-AFTRA ayrıca yapımcıların tanıtımını yaptıkları reklamda tanıtılan ürün veya hizmeti tanımlamaları ve reklam için bir senaryo vermeleri gerektiğini vurguladı. Her iki taraf da anlaşmalarının hüküm ve koşullarını kabul etmelidir.
Sendika, "Bir reklamveren, sanatçının tercihleriyle uyuşmuyorsa veya metni beğenmiyorsa, talebi kolayca reddedebilir" açıklamasında bulundu.
Variety'nin haberine göre SAG-AFTRA, oyuncuların isimleri, sesleri, benzerlikleri ve görüntüleri yapay zeka tarafından işlendiğinde tazminat ve onay zorunluluğu getiren standartları güçlendirmek amacıyla Narrativ gibi yapay zeka girişimleriyle iş anlaşmaları yapmaya istekli olduğunu açıkladı.
Sendika, bundan sonra yapay zeka yönetiminin odaklanılacak önemli bir alan olacağından emin ve şu anda federal ve eyalet mahkemelerinde yapay zeka ile ilgili telif hakkı davaları da artıyor.
"Bu, dijital reklamcılık için yeni bir sınır. Yapay zeka, her pazarlamacının hayalini mümkün kılıyor; onlara doğru mesajı, doğru kişiyle, doğru yerde ve zamanda yankılanacak bir sesle iletme araçlarını sağlıyor."
Anlatı kurucu ortağı Ben Gottdiener.
Ancak Gottdiener, süreçlerin ve prosedürlerin her aşamasında AI'nın etik kullanımına da vurgu yaptı. İlk adım, tüm kilit paydaşların bilgilendirilmiş onayını sağlamak olacak.
Gottdiener, "Bu mesajın oluşturulmasında yer alan her kişinin, mesajın içeriği hakkında bilgilendirilmesini, kullanımına onay vermesini ve adil bir şekilde tazmin edilmesini sağlayarak, bu vizyonu sürdürülebilir, tekrarlanabilir ve gerçek kılıyoruz" dedi.
