Gen-Z, без сомнения, самое технически подкованное поколение. Выросшие вместе с технологиями с первого дня, они обладают врожденным пониманием цифровых платформ и легко ориентируются в онлайн-мире. Знакомство нынешнего поколения с технологиями делает их естественным образом склонными к таким инновациям, как Биткойн, который часто называют «Интернетом денег». Однако традиционные маркетинговые стратегии, такие как печатная реклама, рекламные щиты и телевизионная реклама, не подойдут для этой аудитории, так как же вам ее достичь?
Понимание различий между поколениями
Прежде чем углубляться в эффективные маркетинговые стратегии для поколения Z, давайте сравним их с предыдущими поколениями.
Поколение-Z:
Родился со смартфоном в руках (почти, но вы поняли)
Сильная близость к технологиям, они никогда не жили в мире без Интернета.
В значительной степени полагайтесь на приложения социальных сетей, такие как Tik-Tok, для получения новостей и развлечений.
Цените личные связи и подлинность
Поколение Y (миллениалы, подобные мне):
Оригинальные цифровые аборигены (хотя и немного медленнее в освоении технологий)
Примите технологии как неотъемлемую часть повседневной жизни
Умеет пользоваться социальными сетями, но не так зависим от них, как поколение Z.
Все о поиске баланса между работой и личной жизнью и расстановке приоритетов в опыте
Ген-X:
Поколение моста между бэби-бумерами и миллениалами
Опыт перехода от аналоговых технологий к цифровым.
Положитесь на традиционные средства массовой информации для получения новостей и развлечений.
Отдавайте приоритет стабильности и безопасности
Теперь, когда вы поняли, кто такие Gen-Z, и установили различия между поколениями, давайте перейдем к маркетингу.
Сообщения, которые резонируют с поколением Z
Подлинность – это ключ к успеху: поколение Z может обнаружить чушь и неподлинность за милю. Ваш маркетинг должен быть искренним, прозрачным и понятным. Избегайте болтовни и пустых обещаний; доставить реальную сделку.
Персонализация и вовлеченность: они жаждут персонализации и индивидуального опыта. Поколение Z хочет, чтобы его видели и слышали, поэтому обязательно найдите время, чтобы понять их (в Relai мы опрашиваем наших пользователей пару раз в год). В своем маркетинге помогите им определить проблему (путем обучения), а затем поместите свою услугу или продукт в центр внимания в качестве решения.
Образовательный контент: поколение Z стремится к самосовершенствованию и обучению. Ваш маркетинг должен приносить пользу, обучая или развлекая их. Меньше всего вам хочется быть скучным и лишенным индивидуальности. Личность имеет большое значение. Дайте ценные советы и идеи для их путешествия по кроличьей норе. Рассмотрите возможность создания легко усваиваемого образовательного контента, такого как бесплатные электронные книги, видео, мемы или курсы по электронной почте с короткими практическими уроками. Мой любимый пример отличного образовательного контента — «Мой первый биткойн».
Прозрачность укрепляет доверие. Прозрачность имеет решающее значение в отношениях с этим поколением (да и вообще с любым поколением). Они хотят точно знать, во что они ввязываются, как работает ваш продукт и чего им ожидать. Чем честнее вы будете, тем больше вероятность, что вы заслужите их доверие.
Мем или умри: у поколения Z свой уникальный язык, наполненный смайликами, мемами и аббревиатурами (это культура, глупый). Если вы хотите привлечь их внимание, обязательно говорите на их языке в своем маркетинге. Чем больше это похоже на пользовательский контент, а не на рекламу, тем лучше оно работает. Приведенный ниже твит принес нам 370 тысяч бесплатных показов.
https://x.com/relai_app/status/1637127723268153346
Используйте короткий видеоконтент. Поколение Z предпочитает быстрый и увлекательный контент. Короткие видеоролики на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, могут эффективно привлечь их внимание. Согласно отчету HubSpot, поколение Z проводит более четырех часов в день на таких платформах, как YouTube, TikTok или Instagram. Создавайте информативные и развлекательные короткие видеоролики, демонстрирующие преимущества вашего биткойн-приложения, отзывы пользователей и быстрые советы по инвестированию в биткойны.
Выбор правильных каналов
Эффективное общение с поколением Z требует стратегического подхода к выбору платформы. В зависимости от размера вашей команды и бюджета выберите один, два или все из Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, подкастов и YouTube. Эти платформы позволяют создавать аутентичные и увлекательные истории, отвечающие предпочтениям поколения Z к небольшому контенту, которым можно поделиться.
Маркетинг влияния работает в Relai как шарм. Поколение Z склонно доверять и ценить мнение своих любимых «интернет-личностей», поэтому если они расскажут о вашем продукте, это приведет к повышению узнаваемости и авторитета вашего бренда. Сотрудничество с микро-инфлюенсерами с солидной аудиторией поколения Z особенно эффективно и экономически выгодно.
На уровне продукта применяются те же принципы: вместе с фантастическим сервисом предоставление дополнительной ценности (геймификация, уроки, новости и т. д.) приведет к более глубокому вовлечению, поскольку поколение Z ценит интерактивный и захватывающий опыт, что приводит к долгосрочной лояльности. и рост.
Маркетинг для поколения Z не так уж сильно отличается от маркетинга для других поколений, если задуматься: найдите время, чтобы понять их, не спамьте их рекламными сообщениями при каждом взаимодействии, а вместо этого предлагайте ценность: будьте искренними, знающими и развлекательный. Выделитесь своей индивидуальностью. Чем больше удовольствия вы получите от своего маркетинга, тем больше вероятность того, что они примут ваш бренд.
Это гостевой пост Имо Бабикса. Выраженные мнения являются исключительно их собственными и не обязательно отражают точку зрения BTC Inc или Bitcoin Magazine.
Источник: Журнал Биткойн.
Пост «Маркетинг биткойнов для поколения Z» впервые появился на Crypto Breaking News.
