Прошлая неделя ознаменовалась важной вехой, поскольку Илон Маск представил свое смелое видение будущего Twitter, переименовав его в «X». В своем твите новый генеральный директор Линда Яккарино намекнула на направление преобразований, заявив, что X будет вращаться вокруг аудио, видео, обмена сообщениями и платежей/банкинга — важный шаг к его амбициозной цели по созданию «приложения для всего» для западного рынка.
Увлечение Илона WeChat и его всеобъемлющими возможностями не является чем-то новым; он неоднократно хвалил китайское суперприложение ранее. Действительно, WeChat появился как виртуальный швейцарский армейский нож, предлагающий множество услуг, от обмена сообщениями, аудио/видео функций и встреч до перевода, социальных сетей, покупок, платежей, совместных поездок, доставки еды и многого другого. Его незаменимость в Китае, похоже, произвела на него глубокое впечатление, и теперь он стремится подражать этому уровню незаменимости с X в Соединенных Штатах.
Все в одном «X», персонаж, выбранный в качестве символа для ребрендинга Twitter, интригующе универсален, выступая в качестве замены для множества концепций — качество, которое резонирует с грандиозным видением Илона «приложения для всего», выходящего за рамки простой сферы общения. Хотя основная деятельность X остается неизменной, ребрендинг соответствует его амбициям по преобразованию платформы в нечто гораздо более всеобъемлющее.
Понятие «приложения для всего» стало повторяющейся темой в его обсуждениях, черпая вдохновение из WeChat — приложения, которое не только облегчает общение, подобно WhatsApp, но и предлагает надежные платежные функции. По сути, он представляет себе платформу, которая станет эпицентром авторизации, общения и транзакций — единой, всеобъемлющей ареной для множества обменов.
Легко мечтать, трудно реализовать Среди текущих проблем, с которыми сталкивается X, становится очевидным, что подражание успеху WeChat на западном рынке — исключительно сложная задача. Культурные различия существенно влияют на привычки пользователей, представляя собой существенное препятствие для создания клона WeChat на Западе.
Более того, конкуренты вроде Google и Apple уже обладают собственными хорошо зарекомендовавшими себя системами мобильных платежей. Впечатляющая база пользователей Meta через Facebook, Instagram и WhatsApp добавляет еще один уровень конкуренции. Если эти устоявшиеся технологические гиганты воспримут платформу X как угрозу своим доходам, они могут легко запретить приложение X на своих платформах.
Более того, прокладывание пути в лабиринте процесса заключения деловых сделок с банками на Западе может потенциально задержать прогресс X. В частности, рынок Соединенных Штатов (США) сталкивается с большим количеством проблем в интеграции цифровых платежей по сравнению с более продвинутой ситуацией в ЕС.
Несмотря на попытки таких гигантов индустрии, как Meta и Alphabet, создание всеобъемлющего «приложения для всего» на западном рынке оказалось неуловимым. Эти компании обладают существенными преимуществами — большими финансовыми ресурсами, большими пулами технических талантов, более сильной репутацией в обществе и более успешными проектами экосистемы приложений. Однако даже с этими преимуществами никому не удалось повторить модель WeChat.
Успех WeChat тесно связан с конкретным контекстом китайского рынка, что делает любые попытки грубой силы пересадить его в совершенно иной западный контекст крайне рискованными. Самым важным элементом «приложения для всего» является его платежная функциональность, поскольку она открывает огромную ценность для приложения и удобства пользователя.
Сравнение WeChat с западными платформами может изначально не содержать содержательных идей. WeChat уже десять лет является бесспорным лидером цифрового ландшафта Китая, господствуя в сфере обмена сообщениями, социальных сетей, мобильного банкинга и шопинга. Когда он был представлен, это было новаторское новшество, не имеющее аналогов во всем мире.
Привычки и предпочтения, укоренившиеся в китайских гражданах из-за повсеместного использования WeChat, могут нелегко перенестись в западный контекст из-за уже обсуждавшихся уникальных факторов. Различная культурная и рыночная динамика может создать значительные проблемы.
Человек, который всегда играет по своим правилам Несмотря на трудности, Илон не останавливается, чтобы вывести трансформацию X в «Приложение для всего» на функциональный уровень. По мере того, как его видение раскрывается, конкурентная среда становится захватывающим центром внимания. Изменит ли приложение то, как мы взаимодействуем с цифровыми сервисами, или устоявшиеся игроки сохранят свое господство? Могут ли ключевые элементы, лежащие в основе господства WeChat, быть воспроизведены на западном рынке?
Публикация Мечта Илона Маска о «приложении для всего»: крах или триумф, вдохновленный WeChat? впервые появилась на сайте BitcoinWorld.
