Недавнее появление Apple iOS 17 в очередной раз поставило криптомаркетологов и рекламодателей в состояние повышенной готовности. За привлекательностью инновационных функций скрывается растущее внимание технологического гиганта к конфиденциальности пользователей.
Итак, как именно это обновление iOS изменит рекламу Web3?
Функции конфиденциальности Apple iOS 17
В основе функций конфиденциальности iOS 17 лежит решение Apple убрать параметры отслеживания URL-адресов из ссылок, к которым осуществляется доступ в широком спектре приложений. К ним относятся почта, сообщения и даже частный просмотр Safari.
«Мы стремимся держать наших пользователей на месте водителя, когда дело доходит до их данных, продолжая предоставлять ведущие в отрасли функции конфиденциальности и лучшую в мире безопасность данных. Этот подход проявляется в ряде функций наших платформ, таких как крупные обновления приватного просмотра Safari, а также расширение режима блокировки», — сказал Крейг Федериги, старший вице-президент по разработке программного обеспечения в Apple.
Исторически сложилось так, что рекламодатели Web3 использовали параметры отслеживания URL-адресов, чтобы отслеживать поведение потребителей на различных веб-сайтах после перехода по ссылке. Это дает им бесценные данные для разработки эффективных стратегий таргетинга.
Благодаря защите от отслеживания ссылок iOS 17 информация, позволяющая идентифицировать пользователя, в этих URL-адресах исчезнет. Тем не менее, ссылки останутся полностью функциональными для потребителей. Эта функция может фундаментально изменить то, как крипторекламодатели отслеживают вовлеченность пользователей и оценивают результаты маркетинговых кампаний.
Рэй Гимонд, директор по стратегии PriceSpider, считает, что настроения потребителей все больше склоняются к конфиденциальности данных. По этой причине компании по всему миру адаптируются к системам защиты данных, которые дают пользователю больше возможностей.
«Компании теперь понимают, что потребители хотят конфиденциальности; они хотят забрать свои данные», — сказал Гимон.
Однако растущие настроения в отношении конфиденциальности данных представляют собой неоспоримые проблемы для маркетологов криптовалют и Web3, привыкших к богатым источникам данных для выработки стратегии.
Последствия для рекламы в Web3
Можно провести несколько сравнений между iOS 17 от Apple и ее предыдущими версиями. Например, в iOS 14.5 появилась прозрачность отслеживания приложений, что существенно повлияло на возможности отслеживания для рекламодателей Web3, особенно в маркетинге по электронной почте.
С iOS 17 рекламный сектор Web3, возможно, снова готовится к значительным изменениям. Особенно те криптомаркетологи, которые в значительной степени полагаются на параметры отслеживания URL-адресов.
«Многие компании передают информацию через свои сайты, а это означает, что это может вызвать изрядный хаос», — сказал Чарльз Мэннинг, генеральный директор Kochava.
Однако Брайан МакКенна, вице-президент DMi Partners, вселяет надежду. Его первоначальный анализ показывает, что влияние на электронный маркетинг может оказаться не таким глубоким, как опасались. Ключевым моментом будет понимание того, на какие конкретные параметры URL-адресов нацелена iOS 17, и разработка стратегий, позволяющих избежать потенциальных потерь данных.
Еще одна тактика в инициативах Apple против тайного отслеживания пользователей, называемая «снятие отпечатков пальцев», привлекает повышенное внимание. Снятие отпечатков пальцев позволило компаниям идентифицировать личность пользователя по сигналам устройства.
Чтобы бороться с этим, Apple обяжет разработчиков приложений обосновывать использование интерфейсов прикладного программирования (API). Те, кто не сможет предоставить адекватное обоснование, рискуют быть исключенными из App Store. Это еще больше помешает маркетологам скрытно отслеживать пользователей, что усугубит проблемы, возникшие с iOS 17.
«Поскольку файлы cookie устаревают, а решения по обеспечению конфиденциальности ускоряются, измерения и аналитика, предоставляемые Apple и Google, еще недостаточно полны, чтобы обеспечить понимание эффективности наших маркетинговых усилий без дополнительных мер. Для рекламодателей, которые продолжают полагаться на измерение, ориентированное на пользователя, это лишь одно из тысячи уже реализованных сокращений, которые затруднят измерение», — сказал Майкл Монако, старший вице-президент Kepler.
Навигация по новой норме
Несмотря на эти изменения, Apple не оставляет рекламодателей в полном неведении. Компания расширяет свое решение для измерения частных кликов — альтернативу атрибуции рекламы, обеспечивающую конфиденциальность.
Эта функция, доступная для частного просмотра Safari, может дать некоторую передышку рекламодателям криптовалюты и Web3, стремящимся восполнить пробел в данных.
Гимонд считает, что, поскольку конфиденциальность потребителей ужесточается, маркетологи должны проявлять инициативу. Она рекомендует собирать собственные данные, получив согласие пользователя и оценивая, как часто используются сторонние данные. Гимонд предлагает провести комплексный SWOT-анализ для решения этих проблем.
В конце концов, гибкость и адаптируемость будут иметь первостепенное значение, подчеркивая идею, которая может стать краеугольным камнем рекламы Web3.
