Издатели все больше обеспокоены обновлением Google основного алгоритма и поискового инструмента на базе искусственного интеллекта. Размещение Google сводок, созданных с помощью искусственного интеллекта, над ссылками на веб-сайты издателей привело к снижению трафика для многих публикаций.

Читайте также: Расширения Chrome призваны улучшить поиск в Google

Решение Google настроить свой самый успешный поисковый инструмент привело к потере до 60% трафика для многих издателей и до 90% для некоторых блогов в крайних случаях. Полный эффект AI-обзоров пока неизвестен, но аналитики говорят, что он ослабит традиционный эффект «10 синих ссылок» и затруднит издателям получение хороших показателей кликабельности.

Google опустошил многих владельцев веб-сайтов, которые утверждают, что следуют лучшим практикам Google. (Источник: SEMrush) (Фото: BBC)

Данные Semrush показывают, что за предыдущие шесть месяцев поисковый трафик Google на сайт New York Magazine упал на 32%. Модификации поисковой системы привели к падению веб-трафика GQ.com на 25%.

Трафик издателей снижается

Google уже реализовал «Обзоры ИИ», но его влияние на трафик издателей пока неизвестно. Между тем, данные некоторых инструментов мониторинга веб-трафика и рейтинга, а также рекламных компаний показывают тревожную картину: многие издатели упали в рейтинге Google.  

Трафик Reddit увеличился по сравнению с Amazon. Источник: Лили Рэй.

Индекс видимости SISTRIX измеряет успех каждого веб-сайта в результатах поиска Google. Данные показывают, что видимость канадского развлекательного сайта Screenrant снизилась на 40% после основных обновлений Google.

На втором месте оказалась BBC News, которая потеряла 37% своей видимости в поисковых системах. Другими крупными издательствами, чья видимость снизилась, были Evening Standard и LBC, чьи показатели видимости упали на 32% и 30% соответственно. С другой стороны, Reddit увеличил свой трафик более чем вдвое.

По оценкам компании Raptive, которая продает цифровую рекламу своим 5000 клиентам (как правило, независимым создателям контента), обзоры ИИ могут повлиять на посетителей веб-сайта на 25%. Агентство также подсчитало, что доходы от рекламы могут упасть на 2 миллиарда долларов.

Директор по инновациям Raptive Марк Макколлум говорит, что видение Google новых «Обзоров искусственного интеллекта» кажется более радикальным. Он сказал:

«Я думаю, что Google обязана издателям обеспечивать такой уровень прозрачности, потому что издатели выразили такую ​​серьезную обеспокоенность. Мы считаем, что действия Google являются нарушением авторских прав. Мы не считаем, что добросовестное использование применимо». Источник: Дигидей.

Макколлум говорит, что Google должен предоставить подробное объяснение процентного соотношения обзоров ИИ по различным запросам на различных рынках. Он также отметил, что эту функцию следует объяснить подробно, а также то, как она влияет на поведение пользователей.

Google не показывает обзоры ИИ для всех типов запросов, и этот процент относительно невелик. По данным Семраша, обзоры AI появляются только на 0,5% страниц результатов поиска Google. Для страниц поиска новостей этот процент еще ниже: только 0,1% страниц содержат обзоры AI.

Независимые издатели испытывают трудности, в то время как посещаемость форумов растет

Относительно небольшое независимое издательство HouseFresh, запущенное в 2020 году, заявило, что оно практически исчезло из результатов поиска Google. За последние месяцы на сайте наблюдалось снижение посещаемости на 91%. В октябре его посещали почти 4000 человек в день, а сейчас это число сократилось до 200 в день. 

Жизель Наваро, управляющий редактор HouseFresh, заявила в своем сообщении, что журналы о стиле жизни, такие как BuzzFeed и Rolling Stone, получают трафик по запросам, на которых специализируется HouseFresh. Она утверждает, что они проводят тщательное тестирование продуктов, о которых пишут, в то время как журналы, несомненно, понятия не имею, как они работают, хотя Google теперь предпочитает их.

«Мы потеряли рейтинги, которые мы удерживали месяцами (а иногда и годами) для статей, которые постоянно обновляются и улучшаются на основе результатов нашего углубленного тестирования из первых рук, нашего многолетнего опыта работы с продуктами и отзывов наших читателей. ». Источник: Homefresh.

Housefresh — пример того, как меняющиеся методы Google влияют на независимых издателей. Раньше политика поискового гиганта заключалась в поддержке независимых небольших издателей.

В противоположном случае, Reddit за последние несколько месяцев увидел огромный всплеск трафика. По данным Семраша, на Reddit наблюдался рост трафика от Google на 126%.

Лили Рэй, вице-президент по SEO-стратегии и исследованиям маркетингового агентства Amsive, сказала:

«Рост трафика, который наблюдает Reddit, является беспрецедентным в Интернете». Источник: Би-би-си.

Рэй рассказал, что сейчас многие запросы о видеоиграх, кулинарном контенте, контенте для взрослых, моде и почти обо всем остальном поступают с Reddit. Рэй особенно раздражена тем, что ссылки на Reddit доминируют в обзорах AI, о чем она выразила в ряде твитов на X (ранее Twitter).

Дамы и господа, все мировые знания в сочетании с мощью искусственного интеллекта и одного тролля Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Лили Рэй 😏 (@lilyraynyc) 21 мая 2024 г.

Google говорит, что люди часто ищут информацию, чтобы учиться у других людей. Чтобы удовлетворить эту потребность, Google показывает контент с разных форумов и интернет-сообществ в сети. BBC сообщила, что представитель Google отрицает какие-либо особые преимущества для Reddit в результатах поиска, заявив, что соглашение не включает никаких подобных условий.

Обновления алгоритма Google на этот раз другие

Обновления Google — не новое явление. Поисковый гигант обычно обновляет свой основной алгоритм раз в год. Однако серия обновлений, сделанных за последние несколько месяцев, обеспокоила издателей их существованием. Поскольку Google расширяет свою функцию «Обзор искусственного интеллекта», издатели ожидают большей прозрачности по этому вопросу.

Читайте также: Google I/O 2024 представляет впечатляющие демонстрации Gemini AI

Последнее основное обновление направлено на удаление некачественного контента, созданного искусственным интеллектом. Это обновление негативно влияет как на новых, так и на старых издателей. На этот раз издателям не удалось объяснить ключевые причины потери трафика. 

В 2023 году Google сосредоточился на издателях, разбирающихся в SEO, которые создавали контент с использованием методов SEO и часто обманывали систему, чтобы увеличить количество просмотров. Их контент был написан с учетом алгоритмов, а не людей. Элизабет Такер, директор по управлению продуктами Google, написала в своем блоге:

«Мы считаем, что эти обновления сократят количество некачественного контента в поиске и направят больше трафика на полезные и качественные сайты. Основываясь на наших оценках, мы ожидаем, что сочетание этого обновления и наших предыдущих усилий в совокупности сократит количество некачественного неоригинального контента в результатах поиска на 40%».

Что беспокоит, так это то, что последнее обновление Google затронуло всех издателей — больших и малых, законных или занимающихся масштабными злоупотреблениями. Упомянутые выше случаи с BBC и GQ являются прекрасной иллюстрацией того, как ситуация меняется.

Хотя Semrush, Quora, Instagram и Reddit получают больше трафика, пользовательский контент является краеугольным камнем всех этих сайтов. Тем не менее, Google лишь дал расплывчатое объяснение, что они будут продолжать предоставлять достойный трафик на авторитетные сайты. Издателям сложно придумать хороший план, поскольку аналитики настаивают, что потребители не будут нажимать на ссылку, если найдут полезную информацию в обзоре ИИ.

Криптополитический репортаж Аамира Шейха