Защита потребителей и обеспечение соблюдения законов о рекламе являются главными приоритетами для финансовых регуляторов, особенно в быстро растущем пространстве криптовалют. Управление по финансовому регулированию и надзору Соединенного Королевства (FCA) недавно опубликовало предлагаемое руководство, которое может оказать существенное влияние на криптофирмы и влиятельных лиц, действующих в пределах его юрисдикции.
Предлагаемое FCA руководство конкретно нацелено на рекламные мемы и финансовых влиятельных лиц, обычно называемых «финансовыми влиятельными лицами», которые продвигают финансовые продукты в социальных сетях. Регулятор подчеркнул распространенность рекламных мемов от криптофирм, о которых многие люди, возможно, не подозревают, подпадают под его правила продвижения.
Хотя рекламные мемы, связанные с криптовалютами, особенно широко распространены, FCA подчеркнуло, что любая форма общения может рассматриваться как финансовая реклама. Поскольку инвестиции в криптовалюту считаются высокорискованными, FCA разрешает их рекламу розничным инвесторам, но с определенными требованиями. К ним относятся включение предупреждений о рисках и запрет на инвестиционные стимулы.
В последнем квартале 2022 года FCA отметило, что 69% финансовых рекламных акций на веб-сайтах или в социальных сетях от уполномоченных фирм были либо изменены, либо отменены после вмешательства регулятора. Чтобы обеспечить более четкие ожидания маркетологов в отношении рекламных акций, FCA инициировало эту консультацию, чтобы обновить существующее руководство на 2015 год.
Одной из основных проблем, выраженных FCA, является рост числа влиятельных лиц, ориентированных на финансы, продвигающих финансовые продукты без достаточных знаний, особенно когда они ориентированы на более молодую аудиторию. Регулятор предупредил влиятельных лиц, что продвижение финансовых продуктов без достаточного опыта может привести к серьезным правовым последствиям, включая тюремное заключение на срок до двух лет, неограниченный штраф или и то, и другое.
Примечательно, что эти законы применяются не только к рекламным акциям, происходящим за пределами Великобритании, но и к тем, которые могут оказать влияние внутри страны. Чтобы подкрепить свою позицию, FCA сослалось на отчет, в котором говорится, что более 60% людей в возрасте от 18 до 29 лет следуют за влиятельными лицами в социальных сетях, и три четверти из них доверяют их советам.
Кроме того, опрос FCA 2021 года показал, что 58% респондентов в возрасте до 40 лет назвали шумиху и новости в социальных сетях причинами для инвестирования в криптовалюты, которые регулятор рассматривает как продукт с высоким уровнем риска.
Таким образом, предлагаемое руководство FCA направлено на обеспечение соблюдения законов о рекламе, требуя отказа от ответственности в отношении мемов, связанных с криптовалютой, и предупреждая финансовых влиятельных лиц о потенциальных юридических последствиях продвижения финансовых продуктов без достаточных знаний. Конечная цель — защитить потребителей, особенно молодых людей, на которых может повлиять поддержка социальных сетей. Поскольку криптовалютное пространство продолжает развиваться, регулирующие органы предпринимают активные шаги для защиты инвесторов и поддержания целостности рынка.
