В 1996 году McDonald's представил Arch Deluxe, который так и не прижился. Он был предназначен для обращения к «городским искушенным людям» - за пределами целевой аудитории. Чтобы достичь этой группы, McDonald's потратил 100 миллионов долларов, что делает его одним из самых дорогих неудачных продуктов в истории.
Оказывается, сегодня «Макдоналдс» появился слишком рано, сети гамбургеров, такие как Five Guys и Shake Shack, стали бешено популярными выскочками, продающими чуть более дорогие гамбургеры быстрого питания современному эквиваленту «городских изысканных».
