Творчество цифровых влиятельных лиц переживает значительную революцию с помощью искусственного интеллекта, пространственных вычислений и 3D-моделирования, которые воплощают выдающиеся инновации. Эта революция открывает для брендов самую захватывающую эпоху, когда они смогут отличиться от конкурентов, установив отношения, которые выходят за рамки поверхностных благодаря современным технологиям.
Неудивительно, что последней тенденцией в потребительстве является аспект гуманизации, при этом виртуальные влиятельные лица находятся в центре движения за автоматизацию. Компьютерные изображения от реалистичных человекоподобных персонажей до воображаемых и необычных персонажей разрабатываются для цифровых медиа, таких как платформы социальных сетей, блоги и другие. Таким образом, мнения совпадают, а поведение обогащается.
Бренды используют феномен виртуального влиятельного лица
Крупные бренды из многих секторов уже присоединились к феномену виртуального влияния и используют эти модные инструменты на протяжении веков. В 2023 году Maybelline вышла на уровень, когда представила своего виртуального персонажа Мэй для своей кампании по продаже туши. Точно так же BMW заключила партнерские отношения с виртуальной знаменитостью Лил Микелой для проведения мероприятий по повышению узнаваемости своих автомобильных брендов.
Индустрия моды приняла известное агентство IMG, подписав контракт с Злу, виртуальной личностью, известной в виртуальном мире. Это свидетельствует о расширении виртуальных профилей. Zlu установила стратегическое партнерство с гигантами моды Карлом Лагерфельдом, Чими и Сваровски, что способствовало быстрому расширению компании.
Музыкальные группы, такие как виртуальная K-pop группа MAVE, используют Unreal Engine Metahuman Creator. Этот дуэт продемонстрировал большой потенциал, используя виртуальных исполнителей, обладающих искусственным интеллектом и человеческими голосами. Последний сингл «PANDORA» собрал более 29 миллионов просмотров в 2023 году, что стало действительно важным признаком развития новых технологий в музыкальной сфере.
Опыт виртуального бренда на базе искусственного интеллекта
Поскольку ИИ продолжает развиваться, виртуальные влиятельные лица получат возможность участвовать в кампаниях. Также есть возможность их участия в целых рекламных стратегиях. Meta с появлением AI Studio для бизнеса в последнее время позволит маркетологам создавать уникальные чаты с искусственным интеллектом и использовать их только для своих кроссплатформенных нужд в Meta HorizonMetaverse. Эта тенденция относится к неизбежному вовлечению виртуальных влиятельных лиц в линию контакта с клиентами через все цифровые каналы сети, что со временем приведет к установлению связи между клиентами и виртуальными влиятельными лицами на многомерном уровне.
Китайские создатели контента уже проявили значительный интерес к ИИ и быстро разрабатывают живые шоу с виртуальными влиятельными лицами на базе ИИ, способными без особых усилий привлечь последователей. Такие компании, как Baidu и Silicon Intelligence, гарантируют создание якоря ИИ менее чем за пять минут. Например, такие функции, как HeyGen и Synthesia, можно найти в других аналогичных создателях персонажей с искусственным интеллектом. Подобные достижения облегчают создание синтетических персонажей на основе ИИ.
В результате грань между реальностью и виртуальным контентом становится тоньше, поэтому ответственность и открытость одновременно выходят на более высокий уровень. Однако брендам не следует чрезмерно усердствовать в использовании этих факторов, а скорее работать над укреплением доверия и вовлечением своей аудитории. Благодаря использованию правильных настроек искусственного интеллекта и созданию запоминающихся связей, которые понравятся клиентам и пользователям, бренды будут задавать темп современной цифровой эры и сохранять непоколебимых последователей.
При этом стратегия интеграции виртуальных влиятельных лиц является частью тотальной цифровой трансформации, которая переводит базовые кампании в мультимедийную версию. Поскольку мы сталкиваемся с этим динамичным миром, бренды должны действовать быстро и научиться эффективно использовать виртуальных влиятельных лиц ИИ и создавать прочные связи с отдельными людьми и группами, к которым они хотят обратиться.
