Крупные компании Web2 активно внедряются в Web3. NFT Tech, студия технологий и дизайна, удостоенная Каннской премии, недавно опубликовала углубленное исследование о том, как 314 крупнейших компаний мира используют блокчейн и технологию NFT для разработки новых бизнес-моделей. Что выявило исследование NFT Tech?
Бренды Web2 вторгаются в цифровой мир Web3 Изображение предоставлено: NFT Tech Как предприятия Web2 входят в Web3?
Бренды Web2 в первую очередь сосредоточились на NFT, чтобы помочь перейти на Web3. Вознаграждая клиентов NFT, бренды открыли новый способ повысить лояльность и вовлеченность клиентов. Эта тенденция, хотя и находится еще на ранних стадиях своего развития, уже произвела революцию в отношениях между потребителем и брендом.
Starbucks — отличный пример компании, не использующей криптовалюту, которая совершает цифровой скачок. Кофейная компания из Сиэтла запустила программу лояльности клиентов под названием Starbucks Odyssey в декабре прошлого года. Поклонники Starbucks могли зарабатывать «Марки», выполняя ежедневные задания, например, заказывая определенные товары в кофейнях Starbucks, выполняя онлайн-викторины и т. д. Эти марки затем можно было использовать для получения бесплатных напитков, товаров со скидкой и других привилегий. Программа имела ошеломляющий успех и предоставила фантастический план действий для других компаний, желающих использовать NFT для вознаграждения клиентов.
Nike — еще одна компания Web2, которая произвела фурор в Web3, и, по мнению NFT Tech, у нее был самый креативный вход в эту сферу. Знаменитый бренд одежды приобрел RTFKT, британскую дизайн-студию, занимающуюся передовыми разработками в области цифровой моды и цифровых носимых устройств. Приобретя RTFKT, Nike смогла немедленно завоевать свое присутствие в Web3. Вскоре после приобретения Nike и RTFKT объявили о партнерстве с известным модельером Такаши Мураками для создания коллекции CloneX NFT. С тех пор Nike продолжает использовать RTFKT для выпуска ограниченной серии цифровой одежды и обуви Nike.
По данным NFT Tech Image Credit: RTFKT, RTFKT проявил самый творческий подход к Web3 среди всех брендов Web2. Почему компании используют NFT вместо других криптоактивов?
Исследование NFT Tech показывает, что бренды предпочитают NFT по трем основным причинам. Во-первых, остается большая неопределенность, когда речь идет о регулировании криптовалют в Соединенных Штатах. SEC отказалась предоставить четкие рекомендации о том, как следует классифицировать различные токены. В результате многие крупные компании опасаются непреднамеренной продажи незаконных ценных бумаг.
Размер вовлеченных компаний также играет важную роль, утверждает NFT Tech. Колоссальные 92% опрошенных компаний имеют рыночную капитализацию более 1 миллиарда долларов. NFT Tech считает, что существует корреляция между склонностью к риску и размером компании: чем больше компания, тем более склонной к риску она становится. Учитывая ранее упомянутый риск, связанный с криптовалютами, неудивительно, что большинство компаний уклоняются от запуска собственных альткойнов.
Наконец, NFT Tech рассматривает игривый характер NFT как преимущество. В отличие от альткойнов, бренды могут наполнять NFT своим собственным брендингом, используя изображения, логотипы компаний и т. д. Эта разница более удобна для пользователя и учитывает нашу естественную склонность коллекционировать вещи.
Будет ли больше компаний Web2 входить в Web3?
NFT Tech видит блестящее будущее для традиционных предприятий в Web3, указывая в качестве доказательства на постоянное количество брендов, запускающих проекты. Хотя такие показатели, как данные поиска Google для NFT/криптовалюты и цена самого биткойна, упали более чем на 50% в 2022 году, количество брендов, выходящих в эту сферу, упало всего на 4,4%.
Компании продолжают запускать проекты Web3 даже во время медвежьего рынка NFT и криптовалют. Изображение предоставлено: NFT Tech.
Мир большого бизнеса конкурентен. Web3 — это одна из величайших возможностей в современной истории для инновационных компаний развивать новые потоки доходов и быть в авангарде революционных технологий. Исследования NFT Tech показывают, что многие крупнейшие компании Web2 готовы принять этот вызов.
Публикация Какие бренды Web2 ведут бизнес в Web3? впервые появился на NFT Evening.
