Zilliqa Group недавно объявила о партнерстве с Racing League для создания программы лояльности на базе Web3, которая изменит представление фанатов о мире скачек.
Racing League — это ведущее соревнование по скачкам в Соединенном Королевстве, которое предлагает новый подход, вводя командный формат, который дает болельщикам захватывающий опыт, поощряет участие в командном соперничестве и управлении, жокейских драфтах и многом другом.
Программа лояльности с поддержкой Web3, разработанная в рамках этого партнерства, будет опираться на доступный формат Racing League, предлагая болельщикам ощутимые награды за их участие и позволяя большему количеству людей во всем мире чувствовать личную связь со своими любимыми командами.
Используя преимущества безопасного и надежного блокчейна Zilliqa, Racing League и Zilliqa Group создадут платформу, которая позволит фанатам вознаграждаться за поддержку и участие уникальными стимулами: от права голоса в управлении своей любимой командой до участия в управлении своей любимой командой. возможность владеть долей скаковой лошади.
Этот революционный подход к лояльности болельщиков стал возможным благодаря интеграции технологии Web3 и является основной частью стратегии Zilliqa Group по построению новых и более эффективных связей между фанатами и их любимыми командами или брендами в спорте, киберспорте, развлечениях и за его пределами.
Мы поговорили с главой отдела развития бизнеса Zilliqa в сфере спорта и игр Томом Флитэмом, чтобы узнать больше о концепции нового определения лояльности фанатов с помощью технологии Web3.
Развитие взаимодействия в отрасли с оборотом в 400 миллиардов долларов
Партнерство Zilliqa Group с Racing League предлагает новый подход к индустрии, которая значительно растет, но изо всех сил пытается привлечь болельщиков за пределами рынка для ставок на скачки.
«Скачки — это огромная индустрия с оборотом в 400 миллиардов долларов, и в отличие от многих традиционных видов спорта она на самом деле растет, но большая часть этого роста обусловлена онлайн-ставками и инвестициями с Ближнего Востока», — объясняет Том.
«До трети взрослых в Великобритании каждый год делают ставки на Grand National, и большинство из них никогда не посещают настоящее событие. Это безумное взаимодействие, но только в отношении очень одномерного аспекта спорта».
Решением для расширения этого взаимодействия является сочетание инновационного формата Racing League и возможностей сети Zilliqa для предоставления функций Web3 в рамках нового типа программы лояльности.
«Вся миссия Racing League заключается в создании более интерактивного опыта для любителей скачек, и именно поэтому они ввели командные соревнования. Команды означают, что вы получаете соперничество, шашки для жокеев и лошадей, товары и значимую интеллектуальную собственность».
«И что особенно важно, если у вас есть команды, у вас есть лояльность. И вот тут-то мы и вступаем в игру», — говорит Том.
«Люди, которые присоединятся к этой программе лояльности для фанатов, смогут владеть долей в своих любимых лошадях, голосовать за важные командные решения и получать доступ к эксклюзивным впечатлениям, а также скидкам на билеты и товары».
В долгосрочной перспективе эта инициатива также будет расширена за счет использования интеллектуальной собственности Racing League в фэнтезийной гоночной игре, которая вознаградит фанатов за их гоночный опыт.
«Общая концепция заключается в предоставлении фанатам скачек множества интерактивных впечатлений, которые выходят за рамки простого размещения ставок, и Web3 может стать большим катализатором в этом», — говорит Том.
«Поскольку программа лояльности реализована на блокчейне, мы можем открыть эту экосистему и пригласить другие третьи стороны, работающие в мире скачек, присоединиться к нам и стать частью экосистемы лояльности. Это настоящее ключевое отличие».
«Мы также можем дать болельщикам гораздо больше права голоса в том, как Гоночная лига управляется через механизм управления, и мы впервые собираемся вознаградить их лояльность. Поклонники, которые примут участие в программе, получат эксклюзивные и ощутимые награды, поэтому они будут иметь реальную ценность».
Создание экосистемы лояльности фанатов Web3
Помимо партнерства с Racing League, Zilliqa Group имеет ряд других активных партнерств, которые уже начинают получать выгоду от интеграции Web3 в свои инициативы по обеспечению лояльности болельщиков.
Недавним примером такого всеобъемлющего видения является партнерство компании с MAD Lions, которая запустила свою новую веб-программу лояльности The Pride, основанную на сети Zilliqa.
Прайд уже продемонстрировал большие успехи в привлечении активных участников с помощью ощутимых стимулов.
«Во всех наших схемах лояльности часть Web3 может стимулировать взаимодействие, потому что, если вы знаете, что получите ощутимое вознаграждение по другую сторону взаимодействия, у вас больше шансов остаться вовлеченным, и The Pride это показывает», Том говорит.
«Мы видели, как зарегистрировались тысячи людей из 56 разных национальностей, и это просто потрясающе. Но 65% этих пользователей — это то, что мы называем сверхактивными пользователями, потому что они продолжают возвращаться и выполнять множество квестов. Это действительно впечатляющее взаимодействие, созданное элементом Web3, и возможность заработать ощутимое вознаграждение».
Теперь, когда эти программы начинают развертываться, они могут открыть дверь к более широкой экосистеме инициатив по лояльности фанатов на основе Web3, где партнеры смогут опираться на существующие платформы и создавать больше возможностей как для фанатов, так и для брендов, чтобы извлечь выгоду из сообщества заинтересованные пользователи.
«Все это соответствует одной и той же стратегии и нашему видению того, как Web3 может повысить лояльность», — говорит Том.
«То, что спортивные и развлекательные бренды, включая киберспортивные, традиционно делали, — это переводили свои сообщества в социальные сети и пытались продавать спонсорство в зависимости от того, сколько у них подписчиков на этих платформах. Но они не знают, кто за ними следит и почему они за ними следят. Они не могут легко связаться с этими последователями».
«В сфере спорта и развлечений в целом цена начинает падать, и эти бренды понимают, что им необходимо создать настоящее сообщество, с которым они смогут взаимодействовать. И поэтому мы наблюдаем большую тенденцию, когда эти бренды внедряют подобные программы вознаграждений», — добавляет он.
«Тот факт, что с помощью Web3 вы можете гораздо эффективнее стимулировать взаимодействие, усиливает стратегию — вы можете привлечь более высокий процент своих поклонников, которые зарегистрируются и будут взаимодействовать с вашим брендом».
«Интеграция Web3 с программой лояльности дает вам активное сообщество, а не просто большое количество подписчиков».
Возможности Web3 по обеспечению ощутимых вознаграждений и мощных стимулов для участия многочисленны, и их можно адаптировать для эффективной работы в самых разных отраслях, от футбола до авиаперевозок.
«Мы только начинаем изучать Web3 и развлечения, и я думаю, что мы можем использовать эту технологию для создания чего-то действительно значимого как для брендов, так и для поклонников — это то, что нас интересует», — говорит Том.
Он добавляет, что, хотя у любителей криптовалюты будет возможность погрузиться в другие интересные аспекты сети Zilliqa, мощные функции Web3 должны охватывать каждого и предоставлять свои преимущества, не требуя от пользователей изучения базовой технологии.
«Цель не в том, чтобы превратить клиентов нашей программы лояльности в аборигенов блокчейна. Если они в конечном итоге будут взаимодействовать с dApps в сети, тогда отлично, но цель состоит в том, чтобы продемонстрировать, как технология блокчейна может использоваться в фоновом режиме для улучшения опыта для фанатов по всему миру».
